4月27日，2023年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2023）在上海新國際博覽中心開幕。展會(huì)匯集了超千家展商，展示規(guī)模達(dá)到15萬平方米，不僅全景化呈現(xiàn)了未來智慧生活的美好圖景，更使市場活力及潛力得到盡情釋放。

廣東新寶電器股份有限公司（以下簡稱“新寶股份”）旗下的東菱，也以“高端新國貨小家電”的全新品牌形象亮相于此次展會(huì)。貼合本屆AWE“智科技、創(chuàng)未來”的主題，東菱現(xiàn)場帶來全新漩渦清洗技術(shù)的果蔬清洗機(jī)、蒸汽鍋、布藝清洗機(jī)等全系列產(chǎn)品，與行業(yè)人士共同探尋現(xiàn)代自在家居生活。

AWE的重啟對全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域均意義深遠(yuǎn)。中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，本次展會(huì)將帶來最先進(jìn)的智能生活解決方案和最高科技含量、最新潮的產(chǎn)品與技術(shù)，持續(xù)引導(dǎo)家電及消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)趨勢。

(圖片來源：東菱電器官網(wǎng)，侵刪)

這與東菱品牌對目標(biāo)人群的消費(fèi)趨勢判斷不謀而合。據(jù)東菱品牌負(fù)責(zé)人介紹，通過市場調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)新中產(chǎn)消費(fèi)人群不再偏好“性價(jià)比”，而是將產(chǎn)品的“科技性能”“審美”等高品質(zhì)需求放到更重要的位置?！缎轮挟a(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢白皮書》也指出，當(dāng)前中產(chǎn)階層超過70%的消費(fèi)者選擇享受高品質(zhì)的生活。

基于這一洞察，東菱進(jìn)行了品牌定位的全新升級，進(jìn)階為“高端新國貨小家電”品牌。東菱品牌公司總經(jīng)理郭偉新表示，“高端新國貨”并不是價(jià)格的提升，而是利用專業(yè)技術(shù)解決消費(fèi)需求，“高端市場的競爭核心是技術(shù)，是創(chuàng)新能力，是為消費(fèi)者推出更符合他們使用習(xí)慣的產(chǎn)品?！?/p>

新寶股份近年不斷提升自主研發(fā)能力，已構(gòu)建完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，并掌握了多項(xiàng)核心技術(shù)，不僅多次參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，還被評為中國工業(yè)設(shè)計(jì)十佳企業(yè)。作為廣東新寶電器股份有限公司的核心自主品牌，東菱背靠超級供應(yīng)鏈實(shí)力，能夠?yàn)橄M(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的烹飪與清潔體驗(yàn)。

在本次AWE 2023中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，東菱圍繞預(yù)處理廚房、家庭烹飪、家居清潔等區(qū)域場景，向全球消費(fèi)者展示了果蔬清洗機(jī)、蒸汽鍋、布藝清洗機(jī)等明星產(chǎn)品。

針對家庭果蔬清潔痛點(diǎn)，東菱在本次AWE展示了首款能轉(zhuǎn)動(dòng)的無線果蔬清洗機(jī)。據(jù)介紹，該款產(chǎn)品創(chuàng)新推出“漩渦清洗+除菌氣泡”功能，凈化功率提升至25w，可實(shí)現(xiàn)3分鐘高效凈化食材，其魔性又高能的視覺效果吸引了許多觀展者駐足圍觀。

在家居清潔賽道，東菱推出的蒸汽布藝清洗機(jī)正成為新的爆款。展會(huì)上，工作人員通過模擬番茄汁、醬油等常見污漬打翻情況，現(xiàn)場展示“高溫清潔”模式的強(qiáng)勁清潔效果：簡單的“一噴二刷三吸”動(dòng)作，前后不過幾分鐘，地毯上原本的污漬瞬間消失，許多消費(fèi)者當(dāng)場種草。

據(jù)悉，這款布藝清洗機(jī)不久前還獲得了2023年德國IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和2023年德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)，東菱產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力再次受到國際權(quán)威認(rèn)證。

廚房小家電方面，東菱則重點(diǎn)展示了顏值與功能俱佳的蒸汽鍋，并邀請專業(yè)美食達(dá)人現(xiàn)場復(fù)刻汽鍋雞湯。

通過蒸汽鍋的“汽鍋模式”，達(dá)人自制了兩道時(shí)令汽鍋湯，直觀展示了“蒸汽循環(huán)慢慢凝結(jié)成精華湯汁”的過程。看到繁雜的汽鍋料理變得如此輕松簡單，許多觀眾都表示十分心動(dòng)。

以AWE為行業(yè)未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，經(jīng)過品牌升級的東菱對新中產(chǎn)消費(fèi)群體的需求洞察越發(fā)敏銳。品牌負(fù)責(zé)人表示，通過不斷思辨創(chuàng)新，東菱將繼續(xù)融合技術(shù)與人文，幫助用戶在舒心趁手的小家電的協(xié)同下，更自如地應(yīng)對家中事務(wù)，讓備餐輕松有條理、烹飪健康有滋味、清潔輕松更高效，使人與家相感相通，獲得自洽節(jié)奏。

2023年，是東菱電器品牌升級的第一年，也是品牌全力加速的第一步。下一步，東菱將繼續(xù)探索當(dāng)代消費(fèi)者的需求變化和感受，持續(xù)升級和創(chuàng)新產(chǎn)品力，不斷完善服務(wù)體驗(yàn)，為中國消費(fèi)者的品質(zhì)家居生活開拓更多的可能性。

(文章來源：東菱電器官網(wǎng)，侵刪)