4月19-20日，歐鉑尼2023全國(guó)經(jīng)銷商營(yíng)銷峰會(huì)在廣州盛大召開。

（圖片來源：歐鉑尼家居官方-公眾號(hào)，侵刪）

開山納海

專業(yè)深耕、創(chuàng)新牽引

華麗轉(zhuǎn)型開拓新天！

△歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松

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會(huì)上，集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松指出，市場(chǎng)層層截流，已成新的生態(tài)、新的客觀存在，越是聰明的人，越要尊重大勢(shì)。歐鉑尼與歐派共享整個(gè)制造體系、研發(fā)體系、信息化體系，在一年不到的時(shí)間內(nèi)，快速反應(yīng)變陣，憑借天然大家居的基因，已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)同級(jí)別品牌無可比擬的品質(zhì)，屬于同一歐派的品質(zhì)。無論是做專業(yè)門墻還是做整體家居，都可以因地制宜地自然生長(zhǎng)，順著這個(gè)勢(shì)頭找到自己轉(zhuǎn)型的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身。

△歐派集團(tuán)總裁助理周宇

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歐派集團(tuán)總裁助理周宇在講話中表示，面對(duì)地產(chǎn)拐點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)回暖明顯、“危中有機(jī)”的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，歐鉑尼應(yīng)該緊抓經(jīng)濟(jì)向好勢(shì)頭，回歸消費(fèi)者價(jià)值驅(qū)動(dòng)，邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展道路，憑借“門墻柜一體”得天獨(dú)厚的差異化優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定不移地走“專業(yè)門墻定制”、“整體家居”雙賽道發(fā)展路線，塑造自身核心單品類基本盤，開拓全品類家居消費(fèi)更廣闊市場(chǎng)，通過盤活零售、電商、拎包、整裝多渠道運(yùn)營(yíng)，成長(zhǎng)為歐派“航母戰(zhàn)斗群”中最具鋒芒的、一核多元的“航母戰(zhàn)隊(duì)”！

品牌煥新

雙品牌戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)出擊

精準(zhǔn)定位紅海破局

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，消費(fèi)者越來越重視品質(zhì)生活，當(dāng)用戶的決策流程、消費(fèi)行為發(fā)生變化，消費(fèi)者不再滿足于普通定制，更加注重整體空間帶來的價(jià)值與享受，以門墻定調(diào)整家空間美學(xué)的一體化定制、以質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先的整體家居品牌，就越來越受到歡迎。

△歐鉑尼營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理王莉

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會(huì)上，歐鉑尼營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理王莉從市場(chǎng)戰(zhàn)略、品牌定位等兩大方面發(fā)布了歐鉑尼全新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，宣布?xì)W鉑尼正式啟動(dòng)“專業(yè)門墻定制、整體家居”雙線發(fā)展的全新戰(zhàn)略布局。

王莉認(rèn)為，不少整家品牌從原先的提供櫥、衣、衛(wèi)定制，到現(xiàn)在的櫥、衣、衛(wèi)、門墻一站式全配，一定程度上擠壓了單品類門墻市場(chǎng)的市場(chǎng)空間，但側(cè)面也可以反映出門墻市場(chǎng)的仍有可為。通過系統(tǒng)的市場(chǎng)分析和用戶調(diào)研之后，明確歐鉑尼專業(yè)門墻定制要爭(zhēng)取的是真正對(duì)門墻有品質(zhì)需求的中高端用戶，他們更青睞高品質(zhì)的門墻一體定制、追求高顏值的家居風(fēng)格品味，將門墻作為家的美學(xué)基調(diào)出發(fā)的生活方式態(tài)度表達(dá)，而非單純?yōu)楣衽鋲?。歐鉑尼將以品牌專業(yè)度的進(jìn)一步拔高，以領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品為內(nèi)驅(qū)，立志做到市場(chǎng)單品類第一，通過產(chǎn)品與服務(wù)提升單值、利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商與品牌的高質(zhì)量發(fā)展！

同時(shí)，在面對(duì)消費(fèi)者趨向謹(jǐn)慎和理性的消費(fèi)特性、“質(zhì)價(jià)比”、“性價(jià)比”備受青睞的消費(fèi)態(tài)勢(shì)之下，歐鉑尼整體家居鎖定更廣闊的80-90后大眾消費(fèi)群體，創(chuàng)新高級(jí)材料降維研發(fā)，提出以“精致生活 小奢定制”的品牌定位，將歐鉑尼整體家居打造成在真正的“一線品牌、二線價(jià)格”！從而做到真正的質(zhì)價(jià)比品牌。

最后，王莉表示，家居家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、模式創(chuàng)新是當(dāng)下品牌搶奪市場(chǎng)最鋒利的一把尖刀，歐鉑尼未來將以雙品牌精準(zhǔn)定位為牽引，以展示、營(yíng)銷、銷售打法全域驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持專業(yè)門墻定制、整體家居雙線運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持以門墻一體優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)專業(yè)門墻、整體家居產(chǎn)品邏輯，詮釋精致美學(xué)與一體化定制相結(jié)合的高品質(zhì)生活方式，為更多消費(fèi)者打造適用優(yōu)質(zhì)、奢適高級(jí)的家居生活，以鋒芒之姿，雙線攀登、頂峰相見！ 

△優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志

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優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志通過深入地分析當(dāng)下定制大家居行業(yè)的趨勢(shì)變化，認(rèn)為專業(yè)化門墻定制仍然是一大塊可觀的市場(chǎng)蛋糕，而歐鉑尼當(dāng)前的中高端專業(yè)門墻戰(zhàn)略定位，以門墻設(shè)計(jì)定調(diào)整家空間為獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在眾多分羹者中極具競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，張永志提到，整家品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍是在爭(zhēng)取80/90后家居裝修消費(fèi)的主力軍，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)快速發(fā)展，這些消費(fèi)群體漸漸從剛需需求過渡到品質(zhì)需求，而歐鉑尼提出的“精致生活，小奢定制”品牌概念，以一線品牌價(jià)格，為消費(fèi)者提供比肩一線品牌的高品質(zhì)、高質(zhì)價(jià)比的整家解決方案，與當(dāng)下的消費(fèi)需求趨勢(shì)不謀而合。在整家紅海的競(jìng)爭(zhēng)中，歐鉑尼深謀研判，有實(shí)力、有底氣的以滿足大眾品質(zhì)需求為導(dǎo)向，未來將在在整家競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地。

△歐派門墻制造事業(yè)部總經(jīng)理姜輝

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對(duì)于歐鉑尼2023年接下來的重點(diǎn)工作規(guī)劃，歐派門墻制造事業(yè)部總經(jīng)理姜輝在峰會(huì)上提到，歐鉑尼將繼續(xù)發(fā)揮零售、整裝、工程三大主體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的高效配置，深入推進(jìn)信息化，全面深度賦能終端門店，以穩(wěn)交付、提效率來搶占更多的市場(chǎng)份額，承襲歐派集團(tuán)29年定制經(jīng)驗(yàn)積累和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合力，助力歐鉑尼實(shí)現(xiàn)門墻品類冠軍夢(mèng)！

△2023歐鉑尼品牌煥新升級(jí)啟動(dòng)儀式

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發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一眾嘉賓聯(lián)手啟動(dòng)“2023歐鉑尼品牌煥新升級(jí)”，共同見證歐鉑尼專業(yè)門墻定制、整體家居雙線運(yùn)營(yíng)引擎正式啟航！未來，歐鉑尼將回歸用戶價(jià)值，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新以及渠道拓展，攜手全國(guó)經(jīng)銷商往增長(zhǎng)之路上邁進(jìn)更堅(jiān)實(shí)的一步！

△歐鉑尼品牌煥新升級(jí)大秀

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本次峰會(huì)上的一大亮點(diǎn)，結(jié)合歐鉑尼專業(yè)門墻定制及整體家居全新品牌煥新的品牌大秀，向大家展現(xiàn)了為大眾品質(zhì)消費(fèi)群體創(chuàng)造理想生活的信心與實(shí)力。

（文章整理自：歐鉑尼家居官方-公眾號(hào)，侵刪）