2023北京軟裝展將于3月26-28日在北京·中 國國際展覽中心（順義新館）舉辦。每年3月的北京軟裝展作為軟裝行業(yè)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)備受行業(yè)媒體關(guān)注。

3月15日，大材研究發(fā)布了以《2023年北京軟裝展即將登場，四大變化引發(fā)市場關(guān)注》為題的文章內(nèi)容如下：

(圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號，侵刪)

引言

2023年的三月，對于數(shù)千家軟裝企業(yè)、上百萬從業(yè)者來講，是一段極其忙碌而又緊張的時光。大干一場的氛圍濃厚熱烈，身處其中，感受頗深。

其中，參加第33屆北京軟裝展，已納入了不少人的計劃。離展會開幕還有不到2周的時間，一些行動計劃陸續(xù)公開，其中的變化正引起市場關(guān)注。

從爆款單品、趨勢新品的全品類覆蓋，到軟裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合，從墻布窗簾融合業(yè)態(tài)的再次提速，到整體軟裝模式的成熟度提升，從主流設(shè)計風(fēng)格的布局，到場景體驗的優(yōu)化，從客商資源的對接通道拓寬，到買家選品平臺的擴容，北京軟裝展正從此前的經(jīng)驗中汲取營養(yǎng)，從行業(yè)變化中發(fā)現(xiàn)新趨勢，進(jìn)而為市場帶來新方案，給從業(yè)者提供新選擇。

具體又有哪些變化成為市場關(guān)注的焦點，這些變化又將帶給廠商哪些變化？大材研究根據(jù)當(dāng)前的信息，梳理出了四點，包括：整體軟裝站上更大的舞臺；墻布窗簾融合業(yè)態(tài)落地再加速；年度產(chǎn)品再次云集；創(chuàng)新商業(yè)模式走到聚光燈下。

(圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號，侵刪)

整體軟裝站上更大的舞臺

經(jīng)過多年迭代，整體軟裝已是近幾屆北京軟裝展的核心題材，每年均有數(shù)十家品牌主推整體軟裝模式，并以家居生活空間進(jìn)行場景化呈現(xiàn)，以一站式配齊的解決方案打造新品。

步履不停，迭代不止。一站式家居消費的浪潮，繼續(xù)為整體軟裝輸入動力。

2023年，北京軟裝展的布局還上了一個新臺階，明確以軟裝空間、軟裝色彩、軟裝方案為主線，串起各類產(chǎn)品的展示?？臻g、方案兩個關(guān)鍵詞，被放到了核心位置。

以墻面裝飾為核心的整體軟裝依然是核心題材，主辦方布局了整體軟裝館，力圖整合所有整體軟裝賽道里的參與者，繪出整體軟裝的進(jìn)化藍(lán)圖，方便產(chǎn)業(yè)鏈上下游相互學(xué)習(xí)借鑒，更能助力經(jīng)銷商做出恰當(dāng)選擇。

結(jié)合當(dāng)前的公 開 信息來看，這種模式的探索邁向深水區(qū)：

一方面，賽道里原來的選手們持續(xù)加碼，補品類短板，完善一體化設(shè)計、一站式配齊的流程，提升整體設(shè)計與交付的能力。例如玉蘭構(gòu)建家居軟裝產(chǎn)品供應(yīng)服務(wù)運營體系，在墻紙墻布窗簾的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入藝術(shù)漆、MUELLER進(jìn)口內(nèi)墻漆、無縫刷漆墻布、輔料、墻板等新品類。

威澤根據(jù)不同品類與客群，搭建品牌矩陣，旗下威澤、帛萊、三浦壁裝三大子品牌，主營不同品類，覆蓋墻布、皮革、皮雕、人造革、軟包、硬包、墻咔、數(shù)碼噴繪、草編、紡織、無縫刺繡、日本壁紙、和紙、玻璃裝飾膜、地毯、窗簾、PVC地板、墻基膜、糯米膠等。

另一方面，新勢力還在出現(xiàn)，對整體軟裝的熱情不減，一些原先做兩個品類或三種品類的企業(yè)，繼續(xù)做延伸，向全屋軟裝靠攏。例如伊伊布舍已提出全案軟裝領(lǐng)跑者的定位，品類覆蓋窗簾、墻布、藝術(shù)背景、床品、香氛、定制家居等。

對整體軟裝的驅(qū)動，還來自于多方力量，例如紅星美凱龍，連續(xù)舉辦高端整體軟裝峰會，建軟裝陳設(shè)館，力圖搭建整體軟裝解決方案第一平臺，無疑是強有力的加持。

各種跡象表明，整體軟裝正站上更大的舞臺。雖說經(jīng)營難度遠(yuǎn)非單品類可比，但前景誘人。大材研究認(rèn)為，整體軟裝將是長期主義者、精進(jìn)主義者們的舞臺，能力與資源允許的條件下，保持產(chǎn)品方案迭代，培育渠道成長，定將迎來市場的高增長。

(圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號，侵刪)

墻布窗簾融合業(yè)態(tài)再提速

墻布窗簾一體化方案，不僅再次成為第33屆北京軟裝展的核心題材，贏得足夠的資源支持，而且企業(yè)表現(xiàn)出了濃厚熱情，入場者還在增加。

事實上，前幾屆北京軟裝展上，領(lǐng)繡、艾是、可羅雅、蝶繡等，均力推墻布窗簾融合業(yè)態(tài)。從上一屆展會到今年，又是兩年時間的產(chǎn)品迭代與終端布局，墻布窗簾一體化得到了更多時間的打磨，預(yù)計今年將有不少新的系列產(chǎn)品問世。

展會方給出的資料里，不僅表現(xiàn)為開設(shè)了專門的主題館，為窗簾墻布一體化企業(yè)提供充分施展的空間，展示材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，而且組織了針對該賽道的研究，關(guān)注重點企業(yè)，不斷推送模式進(jìn)化與經(jīng)營方面的案例，賦能融合業(yè)態(tài)的新跨越。

在北京軟裝展近期公開的展商清單里，墻布窗簾一體化的品牌繼續(xù)占據(jù)最大比例，例如領(lǐng)繡、艾是、可羅雅、蝶繡、柏克利等。另外，主推整體軟裝的企業(yè)中，墻布窗簾均是核心品類，例如米蘭、索弗侖等。

可以肯定的是，墻布窗簾一體化方案已成為軟裝市場的又一個主流賽道，與單品類模式、全屋整體軟裝模式構(gòu)成“三分天下”的格局。企業(yè)的探索與努力、消費市場的認(rèn)可度與滲透率提升，以及第三方平臺的助力，正加速市場的成熟。這既是企業(yè)的機會，也是經(jīng)銷商們的財富之路。

(圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號，侵刪)

潮流產(chǎn)品、

年度新品云集，

透露軟裝消費變化

以新產(chǎn)品拉升消費熱度，以重磅產(chǎn)品搶占市場份額，以產(chǎn)品力贏得競爭，依然是軟裝市場角逐最為有力的抓手。

即使2022年受疫情影響，軟裝行業(yè)的產(chǎn)品上新也不乏精彩之筆。幾乎所有一線品牌，均有季度或年度新品登場，例如玉蘭家居發(fā)布的手工藝術(shù)漆無縫墻布、御秀軟裝的水洗窗簾。

同時，一些知名品牌在長期堅持的方向上，繼續(xù)升級換代推新品，例如艾是知色的抑菌除醛墻布窗簾、天洋墻布的熱熔粘接材料、新絲路白璧的無縫墻布全系列等。

大材研究注意到，基于目前已公開的信息，針對第33屆北京軟裝展，新品的數(shù)量與看點值得期待。

從主辦方的角度看，圍繞窗簾、藝術(shù)涂料、墻面飾材、家紡面料、室內(nèi)遮陽、智能家居等品類打造體驗區(qū)，展示材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新和功能創(chuàng)新。

同時，專門設(shè)置涂料及新型墻面材料展區(qū)，重視多樣化功能性墻面裝飾材料的集中展示，聚焦綠色環(huán)保、功能性、多元化、創(chuàng)意性等要點，匯聚國內(nèi)外前沿創(chuàng)新型墻面裝飾產(chǎn)品、技術(shù)及設(shè)計趨勢。

可以想象到，新材料、新工藝與新產(chǎn)品將大規(guī)模云集，畢竟2022年專業(yè)的軟裝展缺席，大量企業(yè)缺少了向客商展示成果的一次重要契機。如今北京軟裝展再次登場，銳意進(jìn)取的企業(yè)自然不會等閑視之，以產(chǎn)品全系列的加持已在情理之中。

目前，已有多家知名品牌陸續(xù)劇透產(chǎn)品上新的情況，例如一根羽毛，以定制化成品窗簾為主，將推出6本圖冊12本布板。艾是知色繼續(xù)力推超級抑菌除醛墻布窗簾，主打“抑菌率99%，除醛率90%”。玉蘭家居則發(fā)布了家居新物種，即手工藝術(shù)漆無縫墻布。

天洋墻布繼續(xù)推廣熱熔粘接材料，替代傳統(tǒng)的溶劑膠粘劑，將獲得專利的熱熔網(wǎng)膜技術(shù)應(yīng)用于墻布及壁畫，創(chuàng)造出四層結(jié)構(gòu)墻布，并依托五大生產(chǎn)基地，實現(xiàn)墻布、窗簾、壁畫的生產(chǎn)交付。

新絲路白璧主打無縫墻布，其產(chǎn)品線覆蓋6000多種墻布，涉及無縫墻布全系列產(chǎn)品，如提花系列、繡花系列、印系列、俏裝系列、織錦系列、軟飾系列等。2022年以來，各系列都陸續(xù)增加新花型和新色彩，本次北京軟裝展預(yù)計主推提花、繡花、織錦等新品，并展示完美俏裝工藝。

麥思哲的產(chǎn)品系列一直以豐富著稱，已形成歐式、法式、美式、北歐、新中式、現(xiàn)代、輕奢等七大風(fēng)格，采用提花、印花、燙金、繡花四大工藝，旗下系列包括法式絨布、高精密輕奢、簡歐、棉麻小美、絨布現(xiàn)代、中式高精密等。2023年的北京軟裝展上，麥思哲的新品陣營相當(dāng)強大，包括歐法式高端絨布、迪奧風(fēng)格棉麻布、輕奢高精密、現(xiàn)代雪尼爾等。

御秀軟裝2022年發(fā)布無痕全膜墻布后，提出了墻面革命的主張。水洗窗簾亦是御秀的重點產(chǎn)品，通過除害化水洗工藝、抗菌處理等，確保產(chǎn)品健康。

海量新產(chǎn)品在3月集中亮相，勾勒出了2023年及未來幾年里的產(chǎn)品走向，對終端市場經(jīng)營而言，其指引作用不言而喻。

(圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號，侵刪)

創(chuàng)新商業(yè)模式再次深挖

近年來，探索新的商業(yè)模式，已是軟裝企業(yè)突破同質(zhì)化競爭的戰(zhàn)略選擇。在傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，確實有一批創(chuàng)新者們走出了差異化的道路。 

歷屆北京軟裝展上，均有大量新模式匯集，被一線品牌視為力推新模式的窗口。據(jù)目前的＊＊＊息，預(yù)計2023年的新商業(yè)模式依舊不少，一些做法將打破我們對軟裝業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)想象。 

百簾合創(chuàng)旗下的簾老板，就走了一條開創(chuàng)性的道路，要做窗飾窗簾墻紙墻布遮陽軟裝行業(yè)的綜合體建設(shè)，覆蓋數(shù)字化全品類生產(chǎn)車間、智慧綜合服務(wù)園區(qū)、數(shù)字全息軟裝館、自助社區(qū)門店、虛擬云展會、智能展示架、數(shù)字引流終端、智能樣本冊等。 

今年北京軟裝展上，簾老板將重點推出全品類加工運營服務(wù)中心合作政策，并通過產(chǎn)品聯(lián)盟系列精品供應(yīng)、全案軟裝體系化服務(wù)套餐、數(shù)字全息軟裝館、區(qū)域引流一體化自助門店/服務(wù)站/終端機、數(shù)字多功能軟裝展架、全品類數(shù)字化渠道產(chǎn)品系列等，跑出差異化的道路。 

米蘭軟裝始終保持對新商業(yè)模式的探索熱情，已構(gòu)建窗簾、墻布、壁紙、墻板、家具、藝術(shù)漆、地毯、壁畫等一站式軟裝產(chǎn)品體系。據(jù)透露，今年第33屆北京軟裝展上，米蘭將同時主推新產(chǎn)品、新店態(tài)與新模式， 融合家居軟裝八大產(chǎn)品系列為一店，以全新視角解讀米蘭的“全屋整裝+全案設(shè)計”模式。 

玉蘭將圍繞家居軟裝產(chǎn)品供應(yīng)服務(wù)運營體系，預(yù)計在北京軟裝展推獨幅藝術(shù)刺繡背景系列、藝術(shù)漆系列、進(jìn)口漆系列，助力新加盟經(jīng)銷商從單一的墻布店升級為整體軟裝店。 

創(chuàng)新商業(yè)模式的構(gòu)建與成功實踐，將助力企業(yè)避開同質(zhì)化競爭，在產(chǎn)業(yè)鏈上找到屬于自己的位置。軟裝行業(yè)里一些新商業(yè)模式的落地，預(yù)計給市場帶來更多亮色。 

離3月26日—28日的展會開幕，還有不到2周時間，一二梯隊品牌帶隊上新，上千企業(yè)摩拳擦掌，預(yù)計還將有更多產(chǎn)品、模式等經(jīng)營動作持續(xù)公開，把信心傳遞給每一位經(jīng)銷商。

(文章來源：大材研究，侵刪)