Z世代的購物偏好和決策選擇的變化，為家居行業(yè)消費市場帶來挑戰(zhàn)，如何破解線下經(jīng)銷商門店人流量的困局，如何利用線上經(jīng)營工具獲取精準(zhǔn)用戶流量，實現(xiàn)到店轉(zhuǎn)化？ 

日活超6億的抖音已經(jīng)成為了門店營銷不可忽視的熱門渠道?。?！ 

2023年美爾凱特全面開啟“天網(wǎng)計劃”抖音網(wǎng)紅店打造項目，通過系統(tǒng)化的培育模式，將門店經(jīng)營從線下遷移到線上，為經(jīng)銷商指出了一條可復(fù)制的“家居店商”道路。

(圖片來源：美爾凱特智能廚衛(wèi)公眾號，侵刪)

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很多經(jīng)銷商已經(jīng)意識到抖音獲取流量的重要性，但具體怎么入門，卻始終不得要領(lǐng)。有的花了6/7萬學(xué)抖音，結(jié)果什么都沒學(xué)到；有的自己也在嘗試玩，但點贊和漲粉一直未有突破。

創(chuàng)新陪跑式訓(xùn)練機制

靠品牌單線的時代已經(jīng)過去了，團隊化作戰(zhàn)才能形成強大合力與影響力，目前也是行業(yè)競爭中實現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵時機，美爾凱特創(chuàng)新地引入了抖音陪跑式訓(xùn)練機制。由總部集訓(xùn)+門店陪跑組成，導(dǎo)師帶領(lǐng)門店學(xué)員，系統(tǒng)性學(xué)習(xí)抖音賬號定位、腳本拆解、拍攝運鏡、直播、投流等理論+實操課。

(圖片來源：美爾凱特智能廚衛(wèi)公眾號，侵刪)

抖音一期 陪跑成果

在建眾智業(yè)的助力下，美爾凱特通過2天1夜的實操培訓(xùn)學(xué)習(xí)演練以及21天的線上管控落地跟蹤指導(dǎo)，構(gòu)建起了覆蓋20座城市、粉絲超5萬+、營收超幾十萬的抖音運營矩陣，實現(xiàn)經(jīng)銷商抖音陣地運營更廣的人群覆蓋、更高的到店轉(zhuǎn)化、更強的破圈勢頭。

(圖片來源：美爾凱特智能廚衛(wèi)公眾號，侵刪)

全面掌握 基礎(chǔ)能力

每天堅持一小時，每天一條視頻，就可以用內(nèi)容換流量?？偛考?xùn)階段，從0基礎(chǔ)到入門，手把手操作，建立抖音基本認(rèn)知，學(xué)＊＊＊技能，全程干貨輸出，合計創(chuàng)作281個高質(zhì)量短視頻，19個落地賬號平均創(chuàng)作短視頻15條。在特訓(xùn)與陪跑的階段，每個小組建一個群，一對一針對性進行腳本內(nèi)容及拍攝技巧的輔導(dǎo)，且不斷根據(jù)抖音的數(shù)據(jù)反饋，給予指導(dǎo)與優(yōu)化。

(圖片來源：美爾凱特智能廚衛(wèi)公眾號，侵刪)

直播培訓(xùn) 精準(zhǔn)賦能

門店陪跑階段，通過對門店團隊人員Dou+投放漲粉訓(xùn)練+直播培訓(xùn)+落地氛圍布置，各城市全面掌握門店常態(tài)化直播流程技巧方法，并能通過穩(wěn)定的直播帶來留資客戶信息。累計直播場次達到252場，19個落地賬號平均直播達13場。

(圖片來源：美爾凱特智能廚衛(wèi)公眾號，侵刪)

粉絲/轉(zhuǎn)化/成交 不斷突破

在為期23天的一期項目中：

·最高漲粉10000+，19個落地賬號平均漲粉3086個；

·獲取有效線索量189個，19個落地賬號平均留資10個；

·成功轉(zhuǎn)化訂單21單，累計成交金額253400+元；

(圖片來源：美爾凱特智能廚衛(wèi)公眾號，侵刪)

(圖片來源：美爾凱特智能廚衛(wèi)公眾號，侵刪)

美爾凱特總部確立“加強抖音線索經(jīng)營策略”，特別設(shè)立專職抖音運營、專職投流優(yōu)化人員。由總部團隊對全國抖音賬號統(tǒng)一管理，總部設(shè)置專門優(yōu)秀短視頻、漲粉突破，留資突破、轉(zhuǎn)化突破的高額獎勵。

未來，美爾凱特還將攜手更多經(jīng)銷商，不斷創(chuàng)新并創(chuàng)造更多“可復(fù)制的成功”，全方位新營銷，共同收獲生意新增長。

(文章來源：美爾凱特智能廚衛(wèi)公眾號，侵刪)