在操作一個品牌過程中，理念很重要?，F(xiàn)階段，品牌的基本理論已經(jīng)有著廣泛的傳播，從品牌檢驗、品牌定位、品牌DNA、品牌寫真、品牌調(diào)性、360度品牌管理，很多人耳熟能詳，能按照基本的格式流程做出一個品牌規(guī)劃來的人不在少數(shù)。當初，品牌理論鼻祖--奧美在推出品牌操作格式的同時，一再強調(diào)“沒有思想，格式無用”。今天，到處充斥著“有模樣，無思想”的品牌規(guī)劃和品牌表現(xiàn)。一個個沒有“魂”的品牌在空中飄來飄去，卻很難看到象重磅炸彈落地一樣的品牌落地威力。

在今天，當品牌規(guī)劃模式已經(jīng)很成熟的時候，區(qū)別品牌操作者的好壞，不在于將已經(jīng)成熟的理論框架改頭換臉，通過玩一些文字游戲把品牌理論包裝成千般模樣。而在于操作者的功底和境界。

1、“魂”理念

對抽象的品牌最接近的理解方式，就是對品牌進行擬人化理解，把品牌看成一個人。品牌DNA（品牌核心）就象一個人的“魂”，“無魂”和“有魂”品牌的差別就象是塑膠模特和真正名模之間差別。再舉個簡單而普遍的例子：一個品牌將DNA定義為“現(xiàn)代、時尚”，而另一個品牌將DNA定義為“出位時尚”，哪一個是 “有魂”的品牌一眼就明了。

2、“魂實”理念（品牌全營銷）

品牌首先要做到 “有魂”，而“有魂”和“魂實”又是有差別的兩個層次。這種差別就象名模和三棲明星之間的差別：名模也許足夠漂亮，但大眾對名模的感受是平面的、特定時刻的，與此同時，一個也許不如名模漂亮的三棲明星給大眾的感受卻是立體的、無時無刻的；一個是一幅畫，另一個卻是一出人間故事。毫無疑問，在大眾心目中的影響力，名模和三棲明星相差甚遠。

“魂實”，體現(xiàn)在專業(yè)品牌操作上，就是“品牌全營銷”，也就是說：品牌的“魂”真正能清晰地貫穿于營銷的各個環(huán)節(jié)中，并切實給各營銷環(huán)節(jié)帶來實質(zhì)性影響和提升時，就是“魂實”。

“魂實”理念，更象是對一個品牌操作者所達到境界的要求。要做到“魂實”，僅僅了解品牌和傳播是不夠的，必須首先對整體營銷規(guī)劃有個深刻的認識，然后要在選擇“魂”的過程和整體營銷規(guī)劃過程中不斷地穿插思考、互相調(diào)整結合，最終到達“魂實”的境界。

“魂實”理念，從表現(xiàn)上來講，就是品牌“魂”落地時的可演繹性很強，演繹出來的東西在緊扣“魂”的基礎上做到精彩紛呈、左右逢源，簡單來講就是“有血有肉有魂”。