高定家居作為定制家居行業(yè)的一個(gè)新興細(xì)分賽道，有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。中 國(guó)建博會(huì)（上海）關(guān)注消費(fèi)者市場(chǎng)核心需求，聚集高審美高追求客群、高品質(zhì)產(chǎn)品，為定制家居行業(yè)提供強(qiáng)大的推力。

3月24日，2023中 國(guó)建博會(huì)（上海）在上海虹橋·國(guó)家會(huì)展中心落下帷幕。

其中，高定展區(qū)規(guī)模達(dá)3萬(wàn)平方米，為經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師及行業(yè)從業(yè)者提供系列行業(yè)前端品牌及選品，推動(dòng)高定家居產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量躍升。

高定家居

差異化在哪兒?

何為高定家居

高定家居，究其含義即為“高度定制、高級(jí)定制”的居家空間，即最大程度滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提供原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、柔性生產(chǎn)、精細(xì)裝修至完善售后的全流程高度定制化服務(wù)。

定制家居是一項(xiàng)以定制方式充分協(xié)調(diào)全屋室內(nèi)裝修裝飾（硬裝）與全屋家具軟裝飾品（軟裝）的系統(tǒng)性工程，其中分量最重的是定制木作系統(tǒng)，含門(mén)系統(tǒng)，衣帽間及其他收納柜系統(tǒng)，櫥柜系統(tǒng)和木飾面（護(hù)墻板）系統(tǒng)，為客戶(hù)提供能滿(mǎn)足其個(gè)性化生活需求而進(jìn)行的高度定制。通常來(lái)說(shuō)，根據(jù)家居產(chǎn)品的個(gè)性化定制程度，定制家居市場(chǎng)可分為“常規(guī)定制家居”和“高度定制家居”。

常規(guī)定制家居，以板式定制家居企業(yè)為主。其依托于現(xiàn)代化的大規(guī)模生產(chǎn)，以用戶(hù)為中心，依據(jù)不同客戶(hù)的戶(hù)型結(jié)構(gòu)，提供專(zhuān)業(yè)的定制服務(wù)，主要聚焦于標(biāo)準(zhǔn)品的定制。

高度定制家居，以圖森、威法、木里木外、諾雅那等企業(yè)為代表，作為定制家居行業(yè)的一個(gè)新興的細(xì)分賽道，其前身為整木定制，聚焦于配套目標(biāo)客戶(hù)的裝修需求，為其提供整體木作解決方案。

在常規(guī)定制家居的基礎(chǔ)上，圍繞個(gè)人需求，從材質(zhì)、風(fēng)格、色彩、服務(wù)等全方位體系進(jìn)行定制，更注重研發(fā)性和原創(chuàng)性，是藝術(shù)、生活方式、美學(xué)設(shè)計(jì)價(jià)值的體現(xiàn)，因而高度定制家居能夠最大化發(fā)揮個(gè)性化定制的優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量地滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化定制需求。

具體而言，高度定制家居能夠有效利用空間，通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)將房屋空間充分利用，實(shí)現(xiàn)超規(guī)格、特殊造型、特殊色彩等產(chǎn)品的有效落地，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的個(gè)性化審美需求，還實(shí)現(xiàn)了更多個(gè)性化的功能，使家居產(chǎn)品與裝修風(fēng)格完美契合。

以產(chǎn)品和服務(wù)驅(qū)動(dòng)的高定家居，通過(guò)產(chǎn)品為紐帶滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化的需求，優(yōu)化木作生產(chǎn)工藝，融入家具布藝軟裝飾品，結(jié)合藝術(shù)性和功能性，為消費(fèi)者打造美感與功能并存的家居體驗(yàn)。

高定家居的重要屬性

高定，是極致工藝與品質(zhì)的代名詞，其代表著最先進(jìn)的工藝，蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)最先鋒的思考。高度定制家居，在終端的展示上更加精美高大上，產(chǎn)品定位也更加國(guó)際化和智能化，其以設(shè)計(jì)為先導(dǎo)，真正從消費(fèi)者的情感出發(fā)，挖掘顧客對(duì)于理想生活的渴望與追求，以極致審美的款式和案例為基礎(chǔ)，通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量，高柔性的定制化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)美與個(gè)性并存，追求用戶(hù)的極致體驗(yàn)。

高定家居持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，

風(fēng)口正當(dāng)時(shí)！

高定家居市場(chǎng)現(xiàn)狀

高定家居行業(yè)的發(fā)展受益于社會(huì)的發(fā)展，作為一個(gè)新興的行業(yè)，行業(yè)特征鮮明。重點(diǎn)表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是主力品牌出現(xiàn)。

不僅驅(qū)動(dòng)高定家居這一細(xì)分品類(lèi)逐步走向成熟，而且使得消費(fèi)者擁有了比較可靠的選擇。

作為行業(yè)內(nèi)的核心力量，這些垂直型的高定家居品牌，以高定起家，專(zhuān)注于高定，憑借多年的經(jīng)營(yíng)積累起一定的經(jīng)銷(xiāo)商與客戶(hù)資源。

其中，圖森、威法、木里木外及諾雅那等高定家居品牌在各類(lèi)展會(huì)亮相、社群交流中活躍度高，把握高定家居潮流風(fēng)尚，憑借各自的品牌魅力獲得消費(fèi)者認(rèn)可，品牌影響力不斷提升，逐漸成為高定家居細(xì)分行業(yè)的龍頭企業(yè)。

二是行業(yè)的推進(jìn)。

目前高定營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍明顯擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市基本上都有高定家居實(shí)力派的布局。高定家居“實(shí)力工廠+實(shí)力經(jīng)銷(xiāo)商”的組合，探索出了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、交付一體化的體系，也大幅提升終端交付品質(zhì)。

三是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

高定是片藍(lán)海，不少企業(yè)蜂擁而至，在一定的時(shí)間內(nèi)這個(gè)賽道會(huì)有點(diǎn)擁擠。

市場(chǎng)份額的主導(dǎo)權(quán)更多掌握在了少數(shù)品牌手上，交鋒在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等全鏈條展開(kāi)，考驗(yàn)企業(yè)的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

根據(jù)業(yè)內(nèi)交流和相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前高定家居行業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)千億市場(chǎng)規(guī)模，約占定制家居市場(chǎng)規(guī)模的20%，已經(jīng)成為家居行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)2023年中 國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破5,000億元，2016-2022年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16%。行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

高定家居的高質(zhì)量發(fā)展

2023年3月13日，全國(guó)＊＊完成各項(xiàng)議程，圓滿(mǎn)落下帷幕。＊＊期間，“高質(zhì)量”一詞被頻繁提出，成為政府工作報(bào)告高頻詞。

國(guó)家立于新征程上，一步一個(gè)腳印扎實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。隨著＊＊＊＊＊提出的高質(zhì)量發(fā)展政策，將會(huì)伴隨著一大批高素質(zhì)的新興行業(yè)發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)升級(jí)，將會(huì)迎來(lái)家居行業(yè)的復(fù)蘇，構(gòu)建家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。

定制家居產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，具備空間利用充分、質(zhì)量穩(wěn)定、整體感強(qiáng)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)高等諸多優(yōu)點(diǎn)，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

同時(shí)，國(guó)家和地方政策的支持為定制家居行業(yè)的發(fā)展提供了有利的發(fā)展環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。如工信部、住建部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，為家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，提出反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。緊跟國(guó)家政策，共建美好生活。

高定家居前景

高定家居消費(fèi)群體的擴(kuò)大、主力品牌梯隊(duì)的成型，以及運(yùn)營(yíng)體系的成熟、產(chǎn)品方案的完善，尤其是部分品牌的做強(qiáng)做大，多種跡象均表明，高定家居已實(shí)現(xiàn)基本積累，將進(jìn)入新的發(fā)展周期。

一、可持續(xù)計(jì)劃。

2021年國(guó)家正式提出：將提高國(guó)家自主貢獻(xiàn)力度，采取更加有力的政策和措施，2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060 年實(shí)現(xiàn)碳中和。這是中 國(guó)就全球可持續(xù)發(fā)展向世界做出的莊嚴(yán)承諾，實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和將是一場(chǎng)廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革。

在新的時(shí)代命題下，高定家居承擔(dān)起一個(gè)中 國(guó)品牌的社會(huì)責(zé)任，搭建環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的生活方式，展望人與自然的和諧未來(lái)。

從環(huán)保回歸居家空間，2060年的未來(lái)并不遙遠(yuǎn)，在人類(lèi)命運(yùn)共同體這個(gè)大命題下，未來(lái)的世界將成為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展社區(qū)，需要行業(yè)更大范圍內(nèi)探索家居空間碳中和這個(gè)問(wèn)題。

二、智能家居。

智能家居是指利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、傳感器、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家居設(shè)備之間互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)家居智能化、便捷化、安全化、舒適化的一種家居形態(tài)。

隨著技術(shù)進(jìn)步和用戶(hù)對(duì)生活品質(zhì)要求的提升，智能家居滲透率不斷提高呈逐漸增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)是智能家居的時(shí)代,發(fā)展前景廣闊。智能生產(chǎn)線的建設(shè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的不僅是成本優(yōu)化，還有個(gè)性化需求的“規(guī)?；鄙a(chǎn)，成本和效率雙速優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)普及化發(fā)展趨勢(shì)。

高定家居，要想從用戶(hù)的需求出發(fā)真正根據(jù)不同的家庭居住條件、成員結(jié)構(gòu)及生活習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)「千人千面」的個(gè)性化定制智能方案，需要軟裝、硬裝、家具家居、智能家居控制行業(yè)內(nèi)深度合作、互補(bǔ)，共建高度智能家居生活。

三、數(shù)字化工廠。

所謂數(shù)字化工廠，就是較于傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在數(shù)字化工廠中，多會(huì)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物、人、系統(tǒng)之間的互連，消除“信息孤島”的存在。

隨著高定家居熱潮的逐漸升溫與市場(chǎng)普遍對(duì)于新技術(shù)、新理念認(rèn)知水平的持續(xù)提高，定制家居產(chǎn)業(yè)正歷經(jīng)從信息化、數(shù)字化跨越到智能化階段，構(gòu)建數(shù)字化工廠是走向智能制造與實(shí)現(xiàn)高度定制家居藍(lán)圖的必由之路。未來(lái)風(fēng)起，高定家居數(shù)字化將走向深海區(qū)。

行業(yè)共性需求催生了數(shù)字化服務(wù)商，并通過(guò)與企業(yè)共同探索實(shí)踐，逐漸形成了各細(xì)分領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施。企業(yè)將數(shù)字化能力和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力深度結(jié)合在一起，探索出了通過(guò)“科技工具賦能、全渠道營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化、全流程產(chǎn)業(yè)服務(wù)”為一體的組合拳，推動(dòng)行業(yè)加速增長(zhǎng)。

相信有更多高定家居的企業(yè)會(huì)因數(shù)字化“乘法”效果而長(zhǎng)期受益。

（文章來(lái)源：中 國(guó)建博會(huì)-公眾號(hào)，侵刪）