隨著各行業(yè)陸續(xù)開工，打工人開始努力搞錢，企業(yè)大佬們也頂著業(yè)績壓力開始謀劃第一季度的爆點。本月伊始，權威部門還及時出臺了“提振消費”等系列政策利好。沉寂了3年、去年銷售額“拖后腿”的家居業(yè)，近期紛紛聞風而動，歐派、我樂家居、紅星美凱龍等企業(yè)紛紛發(fā)布了相關補貼政策，刺激家居消費。

2022年“拖后腿”，2023年怎么追？

汽車、家電、餐飲、家居并稱為大宗消費的“四大金剛”，但2022年全國家具類零售總額為1635億元，同比下降7.5%，位列倒數(shù)第一，反映出行業(yè)“拖后腿”的現(xiàn)狀。而據(jù)相關統(tǒng)計，居住相關消費（包括家用電器、家居、裝修等），合計占消費總規(guī)模的接近10%，刺激家居類消費對刺激國民的整體消費作用帶動顯著。

由此，政策東風正不斷吹向家居行業(yè)。近期，商務部有關負責人公開介紹，2023年將根據(jù)新形勢，聚焦汽車、家居等重點領域，推動出臺一批新的政策，把政策的成效發(fā)揮到最大。

定制家居的領軍者歐派家居在近日啟動的“綠色家居進萬家健康普惠中國行”的公益行動中，就通過＊＊＊＊客戶端派送一億消費券的方式促進家居消費，在自家直播間推出促銷套餐，成為綠色建材下鄉(xiāng)推薦品牌。

家居新范式認為，同時圍繞消費需求升級、下沉市場等，結合推動綠色環(huán)保節(jié)能的消費補貼或能加大家居消費支持力度。

而我樂家居舉辦“推新賣高，多渠多品，開干2023”全國經(jīng)銷商大會時，也表示2023年將投入1.5億補貼扶持經(jīng)銷商，推動家居消費跑出“加速度”。

2023年我樂家居經(jīng)銷商大會主會場

上海紅星美凱龍推出的春季家裝的一攬子“頂流”促銷舉措，通過百萬消費補貼、紅星專供爆款、家電綠色補貼、免費設計、免費量房、免費清洗等近千萬級規(guī)模的促銷、服務和宣傳，對家裝新消費潛力進行最大挖掘。

無論是促銷還是真“掏腰包”動作，至少反映出供需兩端的一個共同愿望：希望家居消費能更快、更深地滿足人民對于美好生活向往的急切需求。

政策東風之外，家居業(yè)還有哪些機遇？

“著力擴大國內(nèi)需求”是2023年中國經(jīng)濟工作的重點任務之一，在“提振消費”的政策呼聲、各地精裝新政策等多方因素推動下，家居業(yè)能抓住哪些機遇？

家居新范式認為，首先，環(huán)保安全派將有新作為。“健康中國2030”戰(zhàn)略強調(diào)“推進全民健康生活方式行動”“建設健康環(huán)境”等，加上后疫情時代，居民對健康的關注更甚從前，在健康家居生活方面的強烈需求助推了家居行業(yè)向綠色化、健康化等方向的轉型升級。

在近日2023歐派健康+3.0戰(zhàn)略發(fā)布會上，歐派家居升維構建全場景健康家居系統(tǒng)，從家居行業(yè)以往的健康板材之爭走出來，基于全民健康的出發(fā)點，通過無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈TVOC等功能滿足不同人群、不同生活場景的需求，實現(xiàn)全空間、全品類、全功能的健康家居定制。

其次，不容忽視的，10億人的下沉市場藏著未來新增長點。根據(jù)我國人口統(tǒng)計，除去一二線城市的3.9億人，三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村的人口規(guī)模將近10億。拼多多、蜜雪冰城、快手、淘特等品牌從下沉市場崛起足見下沉市場的金礦屬性，而埃森哲的《2022中國下沉市場消費者洞察》報告也得出結論——“下沉市場的消費潛力將得到更大釋放”。

回看家居業(yè)，從2021年12月8日國家發(fā)改委提出“家具家裝下鄉(xiāng)”，2022年“渠道下沉”成家居業(yè)年度關鍵詞之一，可窺下沉市場也成了家居企業(yè)業(yè)績增長的決勝地。

歐派家居近日重磅發(fā)布“29800歐派惠民整家套餐”（含20 m2定制柜類、4件客廳家具、5件餐廳家具、2件臥室寢具）和“13800百變優(yōu)廚套餐”，還能疊加每戶可領的無門檻千元消費券，可見歐派家居普惠于民的誠意。

家居業(yè)成功唯快不破，誰將拔得頭籌？

不得不說，諸多家居品牌的成功經(jīng)驗告訴我們，先知先覺先行者往往能更快搶占新的風口及市場蛋糕。

家居新范式注意到，2月2日商務部才在＊＊＊發(fā)布會上透露“提振消費”或覆蓋家居領域的政策信號，次日歐派家居就發(fā)起“綠色家居進萬家，健康普惠中國行”線上直播活動，發(fā)布健康凈醛3.0，助力“健康中國”戰(zhàn)略的推進；發(fā)布整裝套餐、櫥柜套餐，并將持續(xù)派送優(yōu)惠券活動，借此促進家居消費。步步都快人一步、先人一棋。

順道而為，富有擔當、溫度、底蘊的企業(yè)總是更容易獲得消費市場的青睞與好感。后疫情時代，“空間環(huán)?！薄ⅰ凹揖咏】怠钡娜司有枨笕找嫱伙@。而歐派家居一直將環(huán)保作為產(chǎn)品研發(fā)和升級最為重要的驅(qū)動力：從普及E0級、倡導無醛添加+凈醛板材的健康+1.0，到整柜凈醛的健康+2.0，再到如今空間凈醛的健康+3.0，在不斷刷新環(huán)保標準的同時，也讓綠色環(huán)保家居走入了千家萬戶。歐派家居能以高分獲得“綠色建材下鄉(xiāng)推薦品牌”在于其“綠色”做到行業(yè)標桿。

順時而為，能緊密契合社會最新需求的企業(yè)往往是憑借靈敏的嗅覺更早做好準備。“無醛是基本，凈醛是標配”“時下的家居產(chǎn)品應該以安全、文化為底色，引入適老、智能等功能”“標準提上去，價格降下來”……“2023歐派健康+3.0戰(zhàn)略發(fā)布會暨健康普惠中國行（公益行動）”啟動會中的上述聲音激蕩人心，也鞭策家居企業(yè)在家居產(chǎn)品設計與研發(fā)過程更多從人的角度出發(fā)。無論是老齡化下的適老化空間產(chǎn)品，還是年輕一代成為消費主流后智能家居的普及，抑或呼喚回歸家庭與愛的暖心設計，都體現(xiàn)了對人的更多關注。

歐派家居不僅賦能中國健康家居全場景解決方案，將再次重塑國人健康家居消費觀，也通過“愛家計劃”“助力鄉(xiāng)村振興聯(lián)系幫扶計劃”、節(jié)日微電影錄制等活動傳遞家居人的責任與愛。

結語

2023年的新春已至，政策的東風吹來，家居消費迎來復蘇，春節(jié)后第一波“報復性消費”已經(jīng)殺到諸多賣場，這為家居人帶來信心。立春結束了冬天，家居業(yè)的春天還會遠嗎？

（文章來源：家居新范式，侵刪）