金牌廚柜又開始“整活”了。

不過這一次，金牌廚柜直接將步子邁出了現(xiàn)實(shí)，走向了元宇宙。

作為首個進(jìn)擊元宇宙的定制家居品牌，金牌廚柜創(chuàng)造了家居行業(yè)首個虛擬數(shù)字人“金嬋紫”，打造了首個元宇宙超級展廳，提出了“元宇宙戰(zhàn)略與智慧家居戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)交匯”。

如今這一系列動作已經(jīng)過去半年，備受矚目的元宇宙是否給金牌廚柜帶來預(yù)想中的增長？

（圖片來源：G金牌官方號，侵刪）

高開低走的

元宇宙戰(zhàn)略

2021年被稱為“元宇宙元年”。

元宇宙作為一個行走在科技最前沿的新生事物，受到了Facebook、微軟、字節(jié)跳動等國際巨頭的爭相追捧，甚至被視為互聯(lián)網(wǎng)的未來。但同時，其過于抽象的概念和模糊的架構(gòu)，也引起了不小爭論。

眾多企業(yè)既希望能夠搭上元宇宙飛船，率先在各自的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變革，又害怕元宇宙只是“空中樓閣”。

在數(shù)字化程度相對較低的家居行業(yè)，企業(yè)對元宇宙的態(tài)度顯然更為謹(jǐn)慎，多數(shù)企業(yè)處于觀望狀態(tài)，當(dāng)然也有藝高人膽大的敢于吃第一口蛋糕。

2021年12月，金牌廚柜母公司建潘集團(tuán)以數(shù)千萬元人民幣投資了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）商務(wù)平臺運(yùn)營商“根號叁科技”，邁出了走向元宇宙的第一步。

2022年6月，金牌廚柜借“中國愛廚日”的契機(jī)，正式官宣了家居行業(yè)首個虛擬數(shù)字人“金嬋紫”，并與代言人朱亞文和金牌廚柜總裁潘孝貞展開了直播間互動。憑借“明星+總裁+虛擬數(shù)字人”的組合，這場活動賺足了目光。

2022年7月，金牌廚柜在中國建博會上打造了業(yè)內(nèi)首個元宇宙展廳，以VR技術(shù)打造24小時沉浸式交互展廳，使用虛擬數(shù)字人進(jìn)行產(chǎn)品介紹和方案設(shè)計(jì)。

然而當(dāng)行業(yè)還在期待金牌廚柜的下一步有關(guān)元宇宙的動作時，它卻似乎偃旗息鼓了。

目前，金牌廚柜的官方微博號有關(guān)“金嬋紫”和“元宇宙”的微博僅有兩條，且金嬋紫的個人微博在6月9日之后也再無更新，嗶哩嗶哩、抖音、小紅書等平臺的宣傳也是寥寥無幾。

（圖片來源：金牌廚柜官方微博，侵刪）

從目前的形勢來看，這場聲勢浩大的元宇宙活動似乎剛開始便已經(jīng)落幕。金牌廚柜此舉的用意更像是在完成一個“以小博大，打開品牌聲量”的營銷動作，不過是否達(dá)到了目的或許只有等待年終財(cái)報(bào)告訴我們。

又談元宇宙

又講智能家居故事

如果說元宇宙的布局還給人以虛幻的感覺，那么金牌廚柜的智能家居則要現(xiàn)實(shí)、合理得多。

2012年,金牌廚柜從擅長的廚房領(lǐng)域切入，開啟了i-Kitchen1.0智慧廚房項(xiàng)目的研發(fā)，此后經(jīng)歷了多次迭代升級，從單一功能擴(kuò)展到場景智能，相繼發(fā)布了i-Kitchen2.0、i-Kitchen3.0版本。

2020年，金牌廚柜正式成立了智能家居品牌——“智小金”。智小金提出“G+5+N”全屋智能家居解決方案，以家居空間為載體，圍繞玄關(guān)、客廳、廚房、臥室、衛(wèi)陽五大場景，打造 N 個場景應(yīng)用，產(chǎn)品涵蓋了智能與定制家居的融合產(chǎn)品、智能家居系統(tǒng)產(chǎn)品、智能周邊產(chǎn)品等品類。

在2022年財(cái)報(bào)中，智小金APPV4.0P2、智小金標(biāo)準(zhǔn)建店智能照明系統(tǒng)、智能馬桶 G 系列產(chǎn)品開發(fā)、智能面板開發(fā)、i-Kitchen3.0智慧廚房、KNX有線系統(tǒng)的研發(fā)等智能家居項(xiàng)目都被列入了重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目。

然而，翻閱金牌廚柜的歷年財(cái)報(bào)，并未找到其智能家居營收方面的數(shù)據(jù)，支撐起主要營收的還是傳統(tǒng)的定制櫥柜、衣柜業(yè)務(wù)。

智小金依托金牌的銷售場景，在渠道方面具備一定優(yōu)勢，但作為定制企業(yè)的子品牌，智小金在品牌方面缺少說服力。但隨著智能家居的市場接受度逐漸提升，以及金牌在智能側(cè)的不斷投入，或許這一業(yè)務(wù)會給金牌帶來不錯的回報(bào)。

不過，對于投入了數(shù)千萬元、花費(fèi)了大量精力的元宇宙戰(zhàn)略，金牌廚柜還是不肯讓它隨風(fēng)散去。金牌廚柜總裁潘孝貞曾在公開場合表示：“以‘智小金’為核心的智慧家居生態(tài),將加速金牌元宇宙戰(zhàn)略與智慧家居戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)交匯。”

如何融合？如何交匯？就像元宇宙空洞的概念一樣，再無人提起。

（圖片來源：G金牌官方號，侵刪）

家居行業(yè)并非培育

元宇宙的最佳溫床

客觀上來講，重金砸入元宇宙并不能算作是金牌廚柜的戰(zhàn)略失誤，只是家居行業(yè)并非培育元宇宙的最佳溫床。

從技術(shù)的發(fā)展上看，誠然5G、VR、AI、IoT技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到高級階段，但是元宇宙產(chǎn)業(yè)在實(shí)際落地的過程中仍然面臨巨大挑戰(zhàn)，還處在初步發(fā)展階段，尚沒有出現(xiàn)一個成熟的商業(yè)模式。

對于數(shù)字化、智能化程度不高的家居行業(yè)來說，元宇宙這一步實(shí)在邁得太大，有拔苗助長的嫌疑。

從行業(yè)的屬性來看，家居行業(yè)是一個重視體驗(yàn)和感知的行業(yè)，而元宇宙則是一個利用科技手段打造出來的現(xiàn)實(shí)世界映射和交互的虛擬世界，即使再真實(shí)，再身臨其境，也無法做到讓消費(fèi)者有真實(shí)觸感。

（圖片來源：G金牌官方號，侵刪）

而設(shè)計(jì)更是千人千面，元宇宙世界的虛擬設(shè)計(jì)師能否與消費(fèi)者靈活溝通？能否根據(jù)消費(fèi)者需求修改設(shè)計(jì)方案？

至少以目前的科技水平來看，沒有任何一家能做到這一點(diǎn)。以金牌廚柜推出的首席虛擬設(shè)計(jì)師金嬋紫為例，其在公開場合也只進(jìn)行過一次LOFT空間的設(shè)計(jì)，而且還只是單方面的輸出。

此外，希望通過打造虛擬偶像的方式來吸引“Z世代”粉絲的方式也不可行。家居行業(yè)是一個以產(chǎn)品和服務(wù)為王的行業(yè)，消費(fèi)者相對來說也理智得多，因而其他行業(yè)的沖動型“粉絲經(jīng)濟(jì)”幾乎不會在這個領(lǐng)域起到關(guān)鍵作用。從目前來看，元宇宙的品宣意義要高于其現(xiàn)實(shí)意義。

在信息高度發(fā)達(dá)的時代，有時候劍走偏鋒的營銷的確可以賺關(guān)注，短時間內(nèi)“出圈”一把，但是家居行業(yè)說到底是一個“實(shí)在”的行業(yè)，需要一步一個腳印、穩(wěn)健扎實(shí)地走。

（文章來源：家頁，作者|劉奕君，侵刪）