金牌廚柜“導(dǎo)購篇”3分8秒的短視頻拍的很有煙火氣、接地氣，因為它的視角是終端一線，但不是客戶端，而是導(dǎo)購群體。

（圖片來源：金牌廚柜-視頻號截圖，侵刪）

家常式的呈現(xiàn)方式，讓筆者感覺像是看到了央視編導(dǎo)拍攝歷史紀錄片的影子。如果你關(guān)注近一兩年的短視頻動態(tài)，除了走向細分化、精致化、數(shù)字化等三個方向外，還有三點感性的，即更具場景化、家?；?、暖心化。

李子柒的場景化視頻，視頻的風向標

場景化、家?；⑴幕闹卸桃曨l，興起于李子柒。

它的每一幀畫面都充滿著田園風、煙火氣和畫面感，讓人看了就被吸引住，就像是有魔法一樣。它的古法制作視頻就像跨國界的經(jīng)典音樂一樣，通過YouTube平臺漂洋過海，吸引并留存下大量粉絲，并引發(fā)尖叫，外網(wǎng)上的粉絲數(shù)有1730萬。

金牌廚柜的在線化“金牌”內(nèi)容創(chuàng)作

回看金牌過去幾年的發(fā)展，可以明顯看到疫情后，對在線新媒體和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的重視，吸引更多行業(yè)內(nèi)外的人關(guān)注。

（圖片來源：金牌廚柜-視頻號截圖，侵刪）

回到金牌廚柜今天推送的“導(dǎo)購篇”短視頻。

1、特色化的品牌理念：以客為先。

這是閩南話中做生意最經(jīng)典流行的口頭語，意思是客戶第一，客戶是生意人的衣食父母。

2、差異化的拍攝視角：家居建材的日常拍攝要么是TVOC式高大尚的企業(yè)宣傳片，要么是關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)、關(guān)注客戶群體。但金牌這個短視頻關(guān)注的是導(dǎo)購群的工作與生活的和諧統(tǒng)一。

3、積極暖心的臺詞腳本：

第5句：我是金牌廚柜15879名員工的其中一員，體現(xiàn)出企業(yè)和品牌在擔當勞動就業(yè)方面的社會責任感。

第6句：像所有人一樣，我們都在為目標而拼搏、努力。

第7句：每天我們都會遇到不同的客戶，都會細心詢問顧客的需求，向他們詳細介紹我們金牌的產(chǎn)品，互相陪伴、互相依靠、互相成長、互相成就。

第8句：（您好，歡迎光臨金牌廚柜）了解客戶的需求，解決客戶的需求，用我們的專業(yè)和熱情態(tài)度，為每一位客戶提供高品質(zhì)服務(wù)。（細節(jié)亮點來了，用手機界面展示定制家居產(chǎn)品及方案）。

第9句：以客為先、著裝得體、舉止大方。我是導(dǎo)購，我在金牌廚柜。（表達自信，清脆響亮。）

讓筆者一下子想到孫濤的小品《我是保安我驕傲》，是啊，疫情當下，勞動最光榮，工作驕傲。老百姓奮力工作的艱辛，都會在看到、想到家庭和睦美滿、孩子健康成長的那一刻被消融開。

第10句：這是一份工作，更是一份生活。生活不應(yīng)該被局限，工作自有其色彩。齒輪轉(zhuǎn)動，需要動力，遠航在外，需要港灣。風雨兼程都有家人的陪伴。（前半句感觸眼前生活，后半句表達工作價值）

最后一句投屏黑底白字：金牌，讓每個人體驗回家的美好。

（圖片來源：金牌廚柜-視頻號截圖，侵刪）

在疫情防控已減壓的情況下，輕輕地和所有人說出這樣掏心窩子、暖人心的話，會給人以樸實無華、冰雪消融的感覺。

疫情防控雖放寬，安康初心不曾忘。

4、更接地氣的市民化居家場景：從以前的偉人、英雄、明星榮耀歸來史，到專精高的企業(yè)家、技術(shù)能人訪談錄，再到現(xiàn)在的小城故事多，市民多樣化生活的采集，現(xiàn)在越來越多了。

或許，這也是過去十年來，從微信等新媒體崛起后，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和科技繁榮的結(jié)果，人手一個手機，人人都是博主、播客或視頻創(chuàng)作者。

屌絲文化反抗高大尚，反對濃墨重彩的包裝，逃離精神世界的城市化圍墻......

5、播傳定位：通過視頻中家庭出發(fā)、展廳上班、下班回家等是三個場景，能看到金牌廚柜導(dǎo)購團隊的服飾著裝、儀容儀表，具有空乘般的服飾、工作環(huán)境，但又能兼顧到早晨、晚上對孩子的照顧，這是第一個隱形暗示，工作環(huán)境和上班時段還不錯。

第二個顯性暗示在開場的第四句臺詞“我叫亞紅，這是我在金牌的第六個年頭?！?/p>

一下讓人有個對比的畫面感，在過去幾年動蕩的歲月里，擁有一份可從事五年以上的工作機會，難得可貴，已經(jīng)不多了。

一方面是所在行業(yè)和企業(yè)的效益，二是銷售顧問這樣的崗位，一般人會天然地想到它自帶業(yè)績排名、競爭內(nèi)卷、流動性大等特性。

從這個角度來說，在2022年12月31日這天，金牌廚柜這個短視頻，似乎也有招徠優(yōu)秀終端銷售顧問的味道和導(dǎo)向。

金牌短視頻腳本，年終吸睛兼招工？

回顧過去三年來，金牌廚柜在線上化內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)上，實現(xiàn)了彎道超車，更重要的是品牌聲量與銷量的提升。

（文章來源：家居最前瞻-公眾號，侵刪）