近期，德國多個(gè)知名櫥柜制造商紛紛宣布破產(chǎn)或重組，引發(fā)了行業(yè)人士的關(guān)注。

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德國廚房家具制造商Warendorf三度破產(chǎn)

繼2015年、2019年兩度申請(qǐng)破產(chǎn)并且成成功重組后，德國廚房家具制造商Warendorf于11月30日啟動(dòng)第三次破產(chǎn)管理程序。該品牌在2019年3月進(jìn)入破產(chǎn)管理后，于2019年7月被其中 國經(jīng)銷商接手。而現(xiàn)在投資者表示，“不再能夠在財(cái)務(wù)上支持Warendorf”。

根據(jù)Warendorf發(fā)布的一份聲明顯示，申請(qǐng)破產(chǎn)的原因是流動(dòng)性困難，這位中 國投資者同時(shí)也是該公司在中 國的經(jīng)銷商，在其本土市場面臨著重大挑戰(zhàn)。Warendorf在2021年的銷售額約為800萬歐元。

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

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德國品牌Küchen Quelle GmbH破產(chǎn)

德國廚房制造商Küchen Quelle GmbH向紐倫堡地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)。Küchenquelle是家居家具集團(tuán)的一部分，將自己視為家庭廚房規(guī)劃的開創(chuàng)者。

該公司最近的年?duì)I業(yè)額約為1.2億歐元。

(圖片來源：網(wǎng)絡(luò)-公眾號(hào)，侵刪)

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德國櫥柜St·rmer并購重組

近日，德國櫥柜St·rmer對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組，被NIU TECH GmbH收購了大部分股份。為前者未來的增長奠定了基礎(chǔ)。被收購后，NIU TECH將擴(kuò)展St?rmer的住宅領(lǐng)域業(yè)務(wù)，并將“通過全屋裝修的概念提升整體的居住體驗(yàn)”。

在過去的18個(gè)月里，St·rmer總經(jīng)理Christoph Fughe和他的團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一個(gè)“線上設(shè)計(jì)”概念，為其客戶提供一個(gè)數(shù)字設(shè)計(jì)平臺(tái)，優(yōu)化消費(fèi)者選擇家具過程。NIU TECH成立新公司INTI管理St?rmer。在未來幾個(gè)月內(nèi)，INTI完善其組織架構(gòu)，并已經(jīng)安排了收購計(jì)劃。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

為何德國櫥柜企業(yè)紛紛破產(chǎn)？

對(duì)于德國高端櫥柜品牌相繼申請(qǐng)破產(chǎn)的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，櫥柜產(chǎn)品主要由門板、臺(tái)面、五金、電器、柜門五部分構(gòu)成，其中占成本最高的部分多是由專業(yè)廠家生產(chǎn)，對(duì)櫥柜企業(yè)來說不可控。

而從產(chǎn)品材質(zhì)來看，不同品牌產(chǎn)品的價(jià)格不應(yīng)該有太大差別，但現(xiàn)實(shí)中高端品牌與低端品牌價(jià)格差距2-5倍甚至更多，這已經(jīng)屬于過度包裝。這次申請(qǐng)破產(chǎn)的多是高端品牌，它們?cè)谄放圃靹?shì)上投入過多，成本過高。

但由于如今歐洲市場經(jīng)濟(jì)低迷，這些高端櫥柜品牌難以繼續(xù)生存，中低端品牌還有生存空間。

有專家認(rèn)為，歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，對(duì)櫥柜市場需求減少，櫥柜企業(yè)經(jīng)營成本上升，導(dǎo)致幾個(gè)櫥柜品牌申請(qǐng)破產(chǎn)是正常市場現(xiàn)象。

（圖片來源：歐派櫥柜官方號(hào)，侵刪）

我國定制櫥柜仍是朝陽市場

盡管德國櫥柜企業(yè)的倒閉讓不少中 國企業(yè)開始思考未來之路，但是，完全不同的市場環(huán)境以及市場消費(fèi)能力所帶來的市場前景是無法比擬的。

隨著中 國房地產(chǎn)市場的增量增加以及精裝試產(chǎn)的趨勢(shì)性走向，整體廚房市場的需求量與日俱增，這與德國的市場需求環(huán)境截然不同。

近幾年消費(fèi)者個(gè)性化定制的需求催生了定制櫥柜的產(chǎn)生，市場上的品牌競爭就由過去的傳統(tǒng)成品櫥柜品牌市場競爭演變成了成品櫥柜與定制櫥柜的品牌競爭，定制櫥柜越來受到消費(fèi)者青睞，目前定制櫥柜滲透率在60%左右。

國內(nèi)頭部定制家居品牌始終堅(jiān)持深耕櫥柜品類，保持櫥柜獨(dú)立運(yùn)營，毫無疑問地證明了中 國的定制櫥柜市場仍是蓬勃發(fā)展的朝陽市場，其中蘊(yùn)含著大量的機(jī)會(huì)和可能性。

歐派櫥柜-《塞尚》（圖片來源：歐派櫥柜官方號(hào)，侵刪）

搶占高端定制市場保持核心競爭力

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算不斷助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，全屋定制異軍突起，以櫥柜為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)慢慢向其他品類拓展。

一方面房屋結(jié)構(gòu)面積變小，消費(fèi)者對(duì)空間利用率更加重視，對(duì)定制化產(chǎn)品需求更加旺盛。消費(fèi)能力的提高、中產(chǎn)階級(jí)的崛起使得越來越多消費(fèi)者愿意為中高端產(chǎn)品買單；

另一方面，企業(yè)通過生產(chǎn)定制化業(yè)務(wù)提升整體毛利率，定制家具由客戶需求引導(dǎo)生產(chǎn)，存貨風(fēng)險(xiǎn)較小，定制家居門店單位效益高，利潤空間得到進(jìn)一步增長。

相比成品家具，定制類家具最為特殊的就是訂單只是銷售工作的第一步，從訂單到完成加工，安裝，這中間有大量的配套服務(wù)，每一步都需要做細(xì)致的工作。

尤其是高端消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化解決方案的青睞，對(duì)服務(wù)的要求也更為嚴(yán)苛。

可以說，定制產(chǎn)品的品質(zhì)與定制服務(wù)的張力，是最終構(gòu)成定制家居品牌占領(lǐng)高端市場的核心所在。

(文章來源：綜合整理，侵刪)