近期，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《中 國(guó)家居市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，其中涵蓋了定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及布局整裝的研究?jī)?nèi)容。

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1.2023年中 國(guó)定制家居市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元

目前中 國(guó)定制家具行業(yè)的行業(yè)空間仍在擴(kuò)容，市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，增速下滑后趨穩(wěn)，量增趨勢(shì)持續(xù)保持。

其中，2021年中 國(guó)定制家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破4000億元，2016-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16%，行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)2023年中 國(guó)定制家居市場(chǎng)規(guī)模能突破5000億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.定制家居未來(lái)市場(chǎng)集中度有望提高

由于定制家居行業(yè)具有產(chǎn)品同質(zhì)化、門檻低等特點(diǎn)，市場(chǎng)集中度低，CR9不足15%。2021年CR9較前幾年有所增長(zhǎng)，市占率為12.9%。

定制家居行業(yè)CR9包括歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、好萊客、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂(lè)家居、頂固集創(chuàng)，市場(chǎng)份額最大的歐派家居2021年市占率僅為4.8%。

隨著定制家居企業(yè)品類拓展、整裝業(yè)務(wù)布局等，龍頭競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，未來(lái)市場(chǎng)集中度有望提高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.業(yè)績(jī)下滑推動(dòng)企業(yè)積極轉(zhuǎn)變

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)承壓下，2022年前三季度中，4家公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，5家營(yíng)收同比負(fù)增長(zhǎng)。

歐派家居優(yōu)勢(shì)顯著，營(yíng)收及同比增速雙第一，且凈利潤(rùn)接近20億元，凈利潤(rùn)超過(guò)其他八家之和，進(jìn)一步穩(wěn)固了市場(chǎng)地位。其次是索菲亞，營(yíng)收79.34億元，同比增速9.53%。

從毛利率來(lái)看，我樂(lè)家居毛利率位居榜首，達(dá)44.23%，這主要由于我樂(lè)家居直營(yíng)業(yè)務(wù)相對(duì)較高所致。

受環(huán)境、經(jīng)濟(jì)多重因素影響，多數(shù)家居企業(yè)均出現(xiàn)不同程度下滑，家居行業(yè)面臨前端的挑戰(zhàn)。

同時(shí)各企業(yè)也在積極轉(zhuǎn)變，布局整裝業(yè)務(wù)、推出配套產(chǎn)品，進(jìn)軍新品類，降低成本并擴(kuò)大企業(yè)營(yíng)收。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

1.國(guó)家和地方政策支持提供良好的市場(chǎng)環(huán)境

由于定制家居產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，具備空間利用充分、質(zhì)量穩(wěn)定、整體感強(qiáng)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)高等諸多優(yōu)點(diǎn)，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

同時(shí)，國(guó)家和地方政策的支持為定制家居行業(yè)的發(fā)展提供了有利的發(fā)展環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。

如工信部、住建部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，為家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，提出反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.定制家居頭部企業(yè)朝整裝模式發(fā)展

2021年，一站式整裝需求激增達(dá)160%。

在快節(jié)奏的生活中，越來(lái)越多的人舍棄“輕包”和“半包”的傳統(tǒng)模式，選擇了包括軟裝、硬裝、定制家具、電器、配飾在內(nèi)的“全屋整裝”。

家居企業(yè)可通過(guò)拓展生產(chǎn)銷售品類、以全屋定制為核心產(chǎn)品同時(shí)搭售其他合作品牌品類，一站式滿足消費(fèi)者所有采購(gòu)需求。

目前，品類布局中，有歐派布局櫥柜業(yè)務(wù)，索菲亞布局衣柜業(yè)務(wù)等。

但整裝模式對(duì)家居品牌、資金、供應(yīng)鏈管理等方面門檻較高，且頭部企業(yè)更容易與裝企、平臺(tái)合作，可能會(huì)淘汰部分中小企業(yè)，行業(yè)集中度將會(huì)上升。

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