近年來，九大定制家居財報的產(chǎn)品營收情況，揭露了一個行業(yè)現(xiàn)象：曾經(jīng)與衣柜并駕齊驅(qū)，作為全屋定制核心產(chǎn)品的櫥柜業(yè)務(wù)，已經(jīng)略顯疲態(tài)。

但這是否意味著“整體廚房”已經(jīng)無利可圖？且看下文分析。

上述數(shù)據(jù)由家居第六維團隊整理(圖片來源：家居第六維-公眾號，侵刪)

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整體櫥柜正在落幕？

從定制家居九大上市企業(yè)2022年半年報看，定制家居衣櫥柜的發(fā)展趨勢，正呈現(xiàn)出兩種相反狀態(tài)：衣柜業(yè)務(wù)增長迅猛，而櫥柜業(yè)務(wù)逐年下滑。其中：

衣柜業(yè)務(wù)實現(xiàn)同比增長的定制家居：歐派家居、索菲亞、志邦家居、金牌櫥柜、我樂家居、皮阿諾；

衣柜業(yè)務(wù)呈現(xiàn)同比下滑的定制家居：好萊客、頂固集創(chuàng)；

櫥柜業(yè)務(wù)實現(xiàn)同比增長的定制家居：歐派家居、好萊客；

櫥柜業(yè)務(wù)呈現(xiàn)同比下滑的定制家居：索菲亞、志邦家居、金牌櫥柜、我樂家居、皮阿諾；

定制家居企業(yè)在衣柜業(yè)務(wù)的同比增幅，顯然已經(jīng)遠超櫥柜業(yè)務(wù)，有4家定制家居的衣柜增幅達到20%以上。

以定制家居九大上市企業(yè)中唯一實現(xiàn)衣櫥柜雙增長的歐派家居為例，其衣柜業(yè)務(wù)增幅達31.43%，而櫥柜僅到1.95%。

值得注意的是，在櫥衣柜業(yè)務(wù)逐步融合的過程，原來以櫥柜起家的定制企業(yè)在衣柜業(yè)務(wù)的增幅更超“衣柜派”。

其中歐派、金牌、志邦、皮阿諾、我樂家居為代表的“櫥柜派”，與索菲亞、尚品宅配、好萊客、頂固集創(chuàng)等“衣柜派”相比，在營業(yè)收入、凈利潤、規(guī)模與發(fā)展增速上，平均成績更為優(yōu)異。

可以說，“櫥柜派”已經(jīng)成為全屋定制的引領(lǐng)者。

究其原因，“櫥柜派”的業(yè)務(wù)模式向來比“衣柜派”更為復雜，而能從競爭中脫穎而出的品牌，實力更是毋庸置疑。

“櫥柜派”跨界全屋定制，屬于降維打擊，在拓展品類時往往走得更為順暢，而“衣柜派”擴展品類，單是櫥柜產(chǎn)品在水電路線方面的專業(yè)性就已經(jīng)成為一個難題。

同理，定制家居的“門墻柜一體化”，仍是在大家居的基礎(chǔ)下，拓展木門品類，并不影響到自身的業(yè)務(wù)模式。

但木門企業(yè)的“門墻柜一體化”，則是為了應(yīng)對定制家居跨界掠食的全新挑戰(zhàn)，在升級整合供應(yīng)鏈、設(shè)計、制造、交付、服務(wù)等整體空間解決方案上，底層邏輯可謂大相徑庭，難度自然遠超全屋定制企業(yè)。

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廚房經(jīng)濟未來可期

隨著行業(yè)發(fā)展和家居消費升級，櫥柜正經(jīng)歷新的行業(yè)革命。

第一場革命，以歐派家居為代表的櫥柜企業(yè)在國外引進整體櫥柜，但這個階段的“整體櫥柜”僅是櫥柜單品。

第二場革命，則是櫥柜與廚電配套的產(chǎn)品融合，是“整體櫥柜”的發(fā)展雛形。

而現(xiàn)在，行業(yè)正面臨第三場革命，即精細化廚房空間解決方案，往真正意義上的“整體櫥柜”發(fā)展。

當櫥柜產(chǎn)品逐漸無法滿足到更多消費者的家居需求，定制家居櫥柜業(yè)務(wù)亟需一場迭代升級，而部分定制家居已經(jīng)開始著手。

好萊客2022年前三季度的櫥柜業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入1.85億元，同比增長34.17%，是九大定制家居企業(yè)中櫥柜業(yè)務(wù)增幅最顯著的代表。

好萊客表示，主要是公司貫徹大家居戰(zhàn)略，加大櫥柜營銷活動所致。

2022年3月，好萊客發(fā)布“未萊廚房”對櫥柜產(chǎn)品進行迭代升級，其戰(zhàn)略核心在于采用不銹鋼材質(zhì)和鋼木結(jié)合，打造不銹鋼的系列產(chǎn)品。環(huán)保無醛、便于清潔、防腐耐用的產(chǎn)品性能升級，更好地解決到廚房空間的痛點問題，促使好萊客櫥柜業(yè)務(wù)煥發(fā)生機。

(圖片來源：好萊客大師說-公眾號，侵刪)

而歐派家居，6月19日發(fā)布的“集成廚房”全新品牌戰(zhàn)略，更是將新品櫥柜研發(fā)、集成灶技術(shù)革新、企業(yè)強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力串聯(lián)在一起，實現(xiàn)了一套完整的、高度集成、高度便利、高度融合的一站式廚房系統(tǒng)解決方案。

在這個體系中，集成系統(tǒng)、櫥柜由歐派家居研發(fā)創(chuàng)造，掌握著廚房空間設(shè)計的話語權(quán)，而其他大牌電器作為協(xié)助配套，能滿足家居消費者對廚房空間的一切需求。

一定程度上，“集成廚房”的高效高質(zhì)量落地，將成為歐派家居櫥柜業(yè)務(wù)的強大競爭力。

(圖片來源：歐派櫥柜-公眾號，侵刪)

同年，12月，索菲亞櫥柜重磅推出千城萬店“城市合伙人”模式，在渠道層面深化布局，開辟櫥柜領(lǐng)域的新增長曲線，從而實現(xiàn)衣柜與櫥柜的“雙開花”，向“索菲亞衣柜、櫥柜|整家定制”的商業(yè)模式進一步深化。

形式上，雖然索菲亞櫥柜依然是單一的櫥柜組合產(chǎn)品，但是通過貫穿整家定制的整體戰(zhàn)略，能夠滿足消費者“一體化設(shè)計、一站式配齊、一攬子服務(wù)”的家裝需求，也是一種競爭手段。

(圖片來源：索菲亞-公眾號，侵刪)

從行業(yè)的角度看，精裝房的下行政策及櫥柜高滲透率的綜合影響下，櫥柜基本上處于存量爭奪時代，作為整體裝修的重要入口，櫥柜行業(yè)面臨著重要轉(zhuǎn)型期，企業(yè)若想要從中突圍而出，櫥柜產(chǎn)品的迭代升級是必然趨勢。

而在“廚房經(jīng)濟”領(lǐng)域，競爭格局亦是越演越烈，集成廚房、智慧廚房等新趨勢的興起，讓單一的櫥柜組合產(chǎn)品已成過去式，未來一站式的廚房空間解決方案，一步到位的集成廚房套系產(chǎn)品，可能才是家居消費者的心之所向，櫥柜新一輪革命已經(jīng)悄然開始。

(文章來源：家居第六維-公眾號，侵刪)