新國潮，智惠購

2022年雙11九牧再創(chuàng)佳績，銷售額累計超25億，全渠道第一，穩(wěn)奪全行業(yè)家裝建材“十三連冠”，一路領(lǐng)跑續(xù)寫傳奇，彰顯品牌實力！

(圖片來源：九牧衛(wèi)浴公眾號，侵刪)

(圖片來源：九牧衛(wèi)浴公眾號，侵刪)

(圖片來源：九牧衛(wèi)浴公眾號，侵刪)

據(jù)各平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，九牧雙11銷售額穩(wěn)奪全網(wǎng)家裝建材行業(yè)銷冠，斬獲天貓、京東、抖音等多平臺榜單第一，還包攬智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜、普通馬桶、面盆龍頭、廚房龍頭、淋浴房等核心品類第一的佳績，刷新細(xì)分品類的銷售記錄。九牧雙11全平臺直播銷售額超2.1億，抖音平臺直播銷售額同比增長139%。九牧集團(tuán)旗下小牧衛(wèi)浴聚焦抖音興趣電商，雙11銷售額同比增長620%。

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數(shù)智化升級  聚焦直播營銷

雙11九牧以“新國潮 智惠購”為主題，提前布局?jǐn)?shù)智化運(yùn)營戰(zhàn)略，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析賦能集團(tuán)多渠道、全鏈路發(fā)展，以消費(fèi)者喜聞樂見的短視頻、直播營銷模式，推出一系列國貨精品，不斷提升消費(fèi)者體驗，構(gòu)筑品牌數(shù)智化運(yùn)營新生態(tài)，有效確保雙11期間“高精準(zhǔn)”營銷。

九牧深入洞察目標(biāo)客群，精準(zhǔn)匹配深度合作垂類達(dá)人持續(xù)蓄水，通過頭部直播達(dá)人李佳琦、羅永浩、設(shè)計師阿爽、九牧集團(tuán)執(zhí)行總裁林友色、九牧集團(tuán)高級副總裁林曉偉等矩陣式直播陣容，淘寶、抖音、快手等多平臺直播場景，從預(yù)售開始全天候不間斷直播，多鏈路深度激活直播市場，實現(xiàn)人群精準(zhǔn)觸達(dá)、產(chǎn)品精準(zhǔn)銷售、流量強(qiáng)勢突圍，實現(xiàn)各平臺直播業(yè)績強(qiáng)勢霸榜TOP1。

強(qiáng)化品牌力  打造國貨爆品

當(dāng)前，90后、00后的年輕一代正在成為消費(fèi)市場的主力軍，他們更關(guān)注產(chǎn)品體驗與精神需求。九牧一直重視產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新和個性化需求，積極擁抱場景營銷的重構(gòu)與變革，堅持“以用戶體驗為中心”，創(chuàng)造更多高質(zhì)量的國貨精品，不斷強(qiáng)化品牌力。

雙11期間，九牧以“沖走不開心”為情緒溝通點，把衛(wèi)浴空間打造成消費(fèi)者的情感釋放場所，在抖音、微博、微信、小紅書等多個平臺發(fā)起話題互動，引起廣大消費(fèi)者情感共鳴，各平臺話題曝光量累計超4億。同時，九牧圍繞智能馬桶、浴室柜、花灑三大主推產(chǎn)品，在各平臺進(jìn)行場景化內(nèi)容定制打造爆款，通過圈層進(jìn)行全域流量和私域流量精準(zhǔn)運(yùn)營，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對九牧品牌力的認(rèn)知。

深耕新零售  搶占門店流量

九牧新零售搭建全新營銷矩陣搶占全域流量，通過“線上+線下”的全域布局，打造一場雙11無界狂歡盛典，通過達(dá)人探店、直播等方式精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群，為門店提供新渠道、新流量、新機(jī)會。

九牧針對全國各大核心城市，精選多位本地知名抖音達(dá)人探店打卡、矩陣式直播，實現(xiàn)線上看貨，線下購買，為門店帶來千萬級曝光，數(shù)十萬消費(fèi)者精準(zhǔn)引流，也為消費(fèi)者帶來全新智能化購物交互體驗。九牧還通過官方商城、九牧小店、店店播等自營渠道同步營銷，聯(lián)合紅星美凱龍、居然之家，與全國門店同步造勢，線下各地標(biāo)廣告霸屏傳播，以“智能馬桶1元搬回家”活動引流加持，精準(zhǔn)開發(fā)新客戶、意向客戶，喚醒老客戶，高效助力雙11業(yè)績再攀高峰。

雙11 “十三連冠”的佳績，再次印證了九牧“＊＊＊＊ 世界前三”的全球數(shù)智衛(wèi)浴領(lǐng)跑者的實力。但冠無止境，奮斗永不停歇，未來九牧將繼續(xù)沿著“單聚焦、全場景、多品牌、國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略深耕前行，堅守國貨品質(zhì)匠心，為國民衛(wèi)浴創(chuàng)造無限可能！

(文章來源：九牧衛(wèi)浴公眾號，侵刪)