近年來(lái)，生活水平的不斷提高和意識(shí)的不斷加強(qiáng)，人們對(duì)生活的品質(zhì)要求也越來(lái)越高，高端衛(wèi)浴潔具作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，因此，近些年中國(guó)的高端衛(wèi)浴市場(chǎng)得到了迅速壯大。

對(duì)于中國(guó)本土的諸多衛(wèi)浴企業(yè)而言，在基本財(cái)富完成積累后，都有進(jìn)軍高端化、國(guó)際化的沖動(dòng)和意志，但真正要做好衛(wèi)浴品牌的高端化，卻不是件容易的事情。目前中國(guó)已成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，許多國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過(guò)了外國(guó)品牌，然而TOTO、科勒、美標(biāo)等國(guó)外衛(wèi)浴品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌如何真正走向高端化，是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)多年來(lái)的一大重要課題?；葸_(dá)、箭牌、九牧、恒潔，作為國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴的四大品牌一直是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴高端化的中堅(jiān)力量。

1、惠達(dá)衛(wèi)浴

惠達(dá)作為唯一一家成功上市的國(guó)內(nèi)自主衛(wèi)浴品牌，在布局高端化上，惠達(dá)新一任的總裁王佳認(rèn)為應(yīng)該從應(yīng)用高端技術(shù)，打造高端產(chǎn)品，錘煉高端服務(wù)三方面進(jìn)行，三者缺一不可。

(圖片來(lái)源：搜狐焦點(diǎn)家居-公眾號(hào)，侵刪)

在高端技術(shù)應(yīng)用方面，除了重慶5G數(shù)智化工廠外，惠達(dá)還在智能化方面掌握了多項(xiàng)核心專利，在行業(yè)內(nèi)率先推出燃?xì)夂銣亍⑻?yáng)能恒溫、防水錘沖擊閥芯、防溢水裝置等，研制的智能衛(wèi)浴系列產(chǎn)品，成為綠色、健康、潔凈衛(wèi)浴的引領(lǐng)者。在高端產(chǎn)品打造方面，惠達(dá)推出了全新的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品系列——Z系列旗艦之作，其中Z70凈立方360度殺菌智能坐便器堪稱高端衛(wèi)浴品牌業(yè)內(nèi)代表。在高端服務(wù)錘煉方面，惠達(dá)為了滿足消費(fèi)者的個(gè)性化要求，推出了全品類、定制化的服務(wù)。

另外王佳表示，走向高端化，以上三種手段是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。衛(wèi)浴空間的整體搭配、品牌所傳遞的夢(mèng)想價(jià)值、與主流消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴，也是重中之重。

2、箭牌家居

而剛剛IPO認(rèn)購(gòu)結(jié)束的箭牌衛(wèi)浴，毫無(wú)疑問(wèn)，在“大而散”的衛(wèi)浴行業(yè)里，是為數(shù)不多的龍頭企業(yè)。在衛(wèi)浴行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)先地位、豐富的全屋產(chǎn)品線，這都是箭牌家居已建立的優(yōu)勢(shì)。

而近年來(lái)，箭牌家居加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和研發(fā)能力，圍繞定制化、智能化進(jìn)行產(chǎn)品布局，打造出智能高端家居生態(tài)鏈，致力于為消費(fèi)者提供一站式智慧家居解決方案，成為國(guó)際一流的智慧家居品牌。

談及走向高端化、國(guó)際化，箭牌家居集團(tuán)董事、副總經(jīng)理謝煒在接受采訪時(shí)表示，“每一個(gè)品牌如果想成為真正的國(guó)際品牌，必須擁有一套被國(guó)際認(rèn)可的核心品牌理念和品牌文化。這個(gè)過(guò)程可能要經(jīng)過(guò)反復(fù)思考和推翻，逐漸會(huì)形成自己清晰的品牌定位和目標(biāo)，然后持之以恒，最終形成品牌特有的文化和理念”，他表示，“這個(gè)過(guò)程當(dāng)然需要資源的不斷投入，但我更強(qiáng)調(diào)的是堅(jiān)持，堅(jiān)持自己的路，走下去?！?/p>

(圖片來(lái)源：搜狐焦點(diǎn)家居-公眾號(hào)，侵刪)

而箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝在近期紅星美凱龍圓桌派現(xiàn)場(chǎng)，也深度剖析了箭牌衛(wèi)浴的具體打法，不同于單品牌多品類的發(fā)展策略，在企業(yè)的進(jìn)階方面，箭牌家居選擇了安華、法恩莎、箭牌衛(wèi)浴三個(gè)品牌同步運(yùn)營(yíng)。他認(rèn)為，隨著市場(chǎng)細(xì)分、消費(fèi)分層，單品牌已然無(wú)法覆蓋所有用戶。越專業(yè)越高端，通過(guò)三大品牌獨(dú)立發(fā)展，找準(zhǔn)各自定位，精準(zhǔn)適配各自的消費(fèi)群體，覆蓋全場(chǎng)景，是箭牌家居高端化、國(guó)際化發(fā)展的必然之路。

由此可見(jiàn)，箭牌衛(wèi)浴走向高端化，主要是圍繞品牌核心價(jià)值塑造、專業(yè)化、定制化、智能化等方面發(fā)力。

3、恒潔衛(wèi)浴

作為專注衛(wèi)浴領(lǐng)域24年的衛(wèi)浴品牌，恒潔以實(shí)力實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，以創(chuàng)新勇立潮頭，以智造提升消費(fèi)體驗(yàn)。

回顧恒潔發(fā)展歷史，不難發(fā)現(xiàn)，恒潔管理團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化一直走在行業(yè)前列。2016年，引入高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人鄭靈光，其引入了更專業(yè)的管理方式和國(guó)際化視野，幫助恒潔完成品牌高端化。而2021年引入丁威，助力恒潔走向多元化。兩任CEO更替背后，代表著恒潔公司發(fā)展戰(zhàn)略的高端化、多元化兩個(gè)不同階段。而在隨著管理團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化，恒潔在2017年也進(jìn)行了品牌整體的升級(jí)，升級(jí)后的品牌形象，更是讓恒潔具備了與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技的力量。

(圖片來(lái)源：搜狐焦點(diǎn)家居-公眾號(hào)，侵刪)

除了管理團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化，品牌形象的高端化，產(chǎn)品力也一直是恒潔的核心優(yōu)勢(shì)。恒潔衛(wèi)浴KA渠道總經(jīng)理劉良雄提到，打造成為具有國(guó)際影響力的高端品牌，要在產(chǎn)品力、品牌力、組織力、服務(wù)力四方面全面發(fā)力，其中，品牌力和產(chǎn)品力的提升是關(guān)鍵。品牌力的提升需要資源的不斷投入，需要持之以恒；產(chǎn)品力的提升，則需要強(qiáng)大的研發(fā)能力做后盾。多年來(lái)恒潔衛(wèi)浴始終聚焦智能制造和品質(zhì)升級(jí)，專注研發(fā)和優(yōu)化各項(xiàng)專業(yè)技術(shù)，陸續(xù)推出恒潔Q9、R11等智能產(chǎn)品，創(chuàng)新研發(fā)凈水技術(shù)。其中，恒潔Q9X智能馬桶除了提供各項(xiàng)人性化的智能使用體驗(yàn)外，全新研發(fā)的超漩能“芯”動(dòng)力沖水系統(tǒng)可保障老小區(qū)或高樓層用戶實(shí)現(xiàn)超低水壓用水。

(圖片來(lái)源：搜狐焦點(diǎn)家居-公眾號(hào)，侵刪)

4、九牧衛(wèi)浴

不久前，在2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，九牧以1107.38億的品牌價(jià)值領(lǐng)跑中國(guó)衛(wèi)浴，連續(xù)12年蟬聯(lián)行業(yè)第一，行業(yè)首家品牌價(jià)值突破千億。從這個(gè)排名不難看出，九牧衛(wèi)浴在國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴行業(yè)中的重要地位。

(圖片來(lái)源：搜狐焦點(diǎn)家居-公眾號(hào)，侵刪)

回顧九牧衛(wèi)浴的發(fā)展史，九牧衛(wèi)浴的發(fā)展大致分為三個(gè)階段，從五金龍頭到衛(wèi)生陶瓷階段，從中國(guó)好潔具標(biāo)準(zhǔn)到中國(guó)高端衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)階段，從中國(guó)高端衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)到全球泛家居定制引領(lǐng)者階段。而在九牧的第三階段發(fā)展史中，一直積極推動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展?！拔覀円詥尉劢?、多品牌、國(guó)際化、全屋場(chǎng)景解決的戰(zhàn)略布局，致力成為‘全屋場(chǎng)景解決專家’，引領(lǐng)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)國(guó)際化發(fā)展?！本拍良瘓F(tuán)＊＊＊＊林孝發(fā)說(shuō)。

在推進(jìn)全球化戰(zhàn)略過(guò)程中，九牧通過(guò)深耕海外市場(chǎng)，不斷提升品牌影響力，在全球開(kāi)拓了30多萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品銷往120多個(gè)國(guó)家。“只有真正走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，才能真正打造屬于自己的民族品牌?！绷中l(fā)說(shuō)。除此之外，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、推動(dòng)智造升級(jí)、提升品牌價(jià)值也是企業(yè)走向高端化、國(guó)際化的基礎(chǔ)。

總結(jié)：

四大國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌，發(fā)展路徑雖有不同，但在走向高端化的過(guò)程中，堅(jiān)持品牌化運(yùn)作、專注技術(shù)研發(fā)、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力卻是行業(yè)共識(shí)，而高端化本就是一個(gè)系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就。有分析指出，相比進(jìn)口衛(wèi)浴品牌，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌在生產(chǎn)、質(zhì)量控制和管理技術(shù)甚至品牌知名度上仍顯弱勢(shì)，未來(lái)還需持續(xù)提高研究開(kāi)發(fā)、自主創(chuàng)新、品牌經(jīng)營(yíng)等能力，才能擁有更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(文章來(lái)源：搜狐焦點(diǎn)家居-公眾號(hào)，侵刪)