家居產(chǎn)業(yè)作為僅次于汽車消費的家庭第二大消費支出，具有規(guī)模體量大、消費帶動強、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點。近年來，在消費升級和技術進步的共同推動下，家居產(chǎn)業(yè)正走向時代變革的奮進新征程。

8月1日，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》（以下簡稱行動方案），明確提出了家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標和方向。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

在四部門聯(lián)合印發(fā)《行動方案》前后，我國家居產(chǎn)業(yè)里四個重要的展覽會——中國家博會（廣州/上海）和中國建博會（廣州/上海）都成功舉辦，共同構(gòu)建起具有重大影響力的超大規(guī)模家居產(chǎn)業(yè)連鎖展會平臺。在當前我國經(jīng)濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱的三重壓力下，在疫情多點散發(fā)局部暴發(fā)的擾動疊加下，在房地產(chǎn)進入下行周期、產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈局部受阻的情況下，家居產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？中國家博會和中國建博會以自己的行動給出了答案。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

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01

推動家居產(chǎn)業(yè)加速走向全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

今年，中國家博會（廣州/上海）和中國建博會（廣州/上海）四場展會的總規(guī)模接近110萬平方米，參展企業(yè)近5000家，吸引了來自全國31個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）的30多萬名專業(yè)觀眾到會參觀、洽談。其中，中國家博會（廣州/上海）分別以“設計引領、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”和“全球家居設計首選平臺”為定位，中國建博會（廣州/上海）分別以“冠軍企業(yè)首秀平臺”和“高端定制設計平臺”為定位，通過助推家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建行業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進中心、產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作平臺、產(chǎn)業(yè)設計中心、場景化體驗中心等，對穩(wěn)定家居產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈、暢通國內(nèi)大循環(huán)起到重要的促進作用，促進形成家居產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的高水平良性循環(huán)。

02

大力培育家居產(chǎn)業(yè)的“領跑者”企業(yè)

目前，家居產(chǎn)業(yè)依然是大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)的局面，行業(yè)領跑者不多。2018年6月，市場監(jiān)管總局等8個部門聯(lián)合印發(fā)《關于實施企業(yè)標準“領跑者”制度的意見》，這次《行動方案》也提出來“在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群?！睆闹锌梢?，國家將從四個方面著力培育家居產(chǎn)業(yè)的“領跑者”：一是品牌，二是生態(tài)，三是體驗，四是集群。這四者分別對應的是企業(yè)價值延續(xù)效應、產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈協(xié)同效應、消費行為導向效應和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應。中國家博會、中國建博會通過建立高質(zhì)量的行業(yè)服務平臺，為行業(yè)提供品牌集中展示、促進行業(yè)生態(tài)的生成和改善，努力從這四個方面集中助推和培育行業(yè)的“領跑者”，成為家居行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的最佳培育平臺。

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成為家居產(chǎn)業(yè)新興細分品類的孵化器

每一個產(chǎn)業(yè)都有其發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，一個大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，每一個細分品類也都有其發(fā)展的生命周期。產(chǎn)業(yè)一般都會經(jīng)歷培育、發(fā)展、成熟、衰退四個發(fā)展階段?！缎袆臃桨浮访鞔_判斷，家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入成熟期。但這是一個整體的判斷，對一些細分品類還會不同。例如，《行動方案》還提出了要大力培育家居產(chǎn)業(yè)的許多新興細分品類，如綠色家居、智能家居、適老家居、反向定制、智能制造、共享制造等，這些細分品類很多還處于培育期。中國家博會、中國建博會始終站在家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，是家居產(chǎn)業(yè)新興細分品類成長的孵化器。如中國家博會聚焦“智慧、健康”新風向和外貿(mào)發(fā)展新動能，通過積極布局醫(yī)療養(yǎng)老家具、教育培訓家具、鄉(xiāng)村民宿家具等新興題材，大力發(fā)展智能睡眠、智能辦公等風口題材，專設跨境電商專區(qū)等舉措，服務國家發(fā)展大局，助力品牌搶占市場先機；中國建博會聚焦“定制、智能、系統(tǒng)和設計”等家居產(chǎn)業(yè)新趨勢，加大對定制家居、反向定制、智能家居、系統(tǒng)門窗、高定設計、集成吊頂、頂墻柜門一體化等新興題材的培育和扶持，不但使相關題材從默默無聞到在家居產(chǎn)業(yè)里成為廣為人知的獨立細分品類，更推動了相關題材的蓬勃發(fā)展。

04

打造行業(yè)經(jīng)貿(mào)合作和品牌推廣的最佳平臺

品牌是企業(yè)的價值延伸，在家居消費分層、分級明顯，個性化、多樣化漸成主流的當今時代，品牌對消費者的引領作用更加突出，企業(yè)也更加注重對品牌的打造和重塑。《行動方案》提出：“支持舉辦國際家居博覽會等活動，加強經(jīng)貿(mào)合作和品牌推廣?！敝袊也?、中國建博會是我國家居領域重要的連鎖展會平臺，既是促進我國家居行業(yè)進行經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺，也是我國家居企業(yè)持續(xù)推進品牌建設的重要舞臺。近年來，盡管受疫情影響，每屆中國家博會、中國建博會服務的家居企業(yè)仍近5000家，兩個展會通過線上線下等多種形式，協(xié)助家居企業(yè)加強品牌策劃和宣傳，引導家居品牌創(chuàng)新營銷傳播模式，提升消費者對家居品牌的認可度和忠誠度，促進家居企業(yè)發(fā)展。

05

引領家居產(chǎn)業(yè)加速實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

長久以來，家居產(chǎn)業(yè)一直有深耕線下的經(jīng)營慣性，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型亟待加強?！缎袆臃桨浮吩俅螐娬{(diào)了家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性。多年來，中國家博會和中國建博會一直積極擁抱行業(yè)線上線下融合發(fā)展的大勢，在成功舉辦線下連鎖展會平臺的同時，積極發(fā)展線上云展，為企業(yè)提供線上數(shù)字化服務的平臺。接下來，中國家博會和中國建博會還要在《行動方案》的推動下，積極加大線上線下融合發(fā)展的力度。

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助力家居產(chǎn)業(yè)加速布局渠道下沉

當前，很多大的家居品牌在一二線城市的渠道布局已基本完成，家居產(chǎn)業(yè)未來的新增長市場在哪里？根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，三線和四線及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家裝消費總和占比達29%，首次超過一二線城市（21%），家居消費下沉趨勢明顯。這次《行動方案》再次提出，“拓展三、四線城市家居消費市場”、“鼓勵家居企業(yè)針對農(nóng)村市場開發(fā)個性化、定制化、健康化產(chǎn)品，促進農(nóng)村居民消費升級”。多年來，中國家博會、中國建博會都在積極優(yōu)化觀眾地區(qū)來源結(jié)構(gòu)，一方面大力鞏固來自一二線城市的觀眾的數(shù)量和質(zhì)量，另一方面積極邀請來自三四線和四線及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)的觀眾來展會參觀、洽談，順應行業(yè)趨勢，助力參展企業(yè)銷售渠道下沉。

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推動綠色家居迎來更快發(fā)展

這次《行動方案》分別從大力推行綠色制造、推廣綠色產(chǎn)品認證、增加綠色產(chǎn)品供給、推動綠色家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)等多方面進行政策部署。一直以來，中國家博會和中國建博會都在積極倡導綠色辦展，積極踐行舉辦“綠色展會”的理念，大力倡導參展企業(yè)展示綠色產(chǎn)品、綠色材料和綠色技術，同時也倡導進行綠色布展和撤展，展會也在“凈館行動”、“靜音展會”、“無紙化入場”等方面積極樹立行業(yè)辦展標桿，為家居產(chǎn)業(yè)綠色化、健康化發(fā)展貢獻自己的力量。

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當前，我國模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，家居消費分層、分級明顯，個性化、多樣化消費漸成主流。隨著消費需求結(jié)構(gòu)的變化，家居產(chǎn)業(yè)供給體系也在及時調(diào)整以進一步配適不同人群、不同地域的消費分層、分級和個性化需求，提高供需契合度。作為家居產(chǎn)業(yè)中的重要一員，中國家博會、中國建博會將與家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同頻共振，為家居產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級賦予強大推力，和行業(yè)各界一起，共同推動家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以滿足人民對美好生活的向往。

(文章來源：中國建博會-公眾號，侵刪)