“高定”并不等同于“貴”，它需要與消費(fèi)者需求高度契合。因此，如何滿足新一代消費(fèi)者的個(gè)性化需求，對(duì)家居企業(yè)來說是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、工藝技術(shù)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的機(jī)遇。

消費(fèi)者追求美學(xué)價(jià)值與高端設(shè)計(jì)相結(jié)合的家居空間，讓高定家居進(jìn)入發(fā)展快車道。據(jù)了解，目前眾多全屋定制家居企業(yè)先后推出高定子品牌，如歐派家居的miform、瑪格的瑪格·極、金牌廚柜的G9、頂固的Latop納樸。全屋定制家居企業(yè)擁有定制家居經(jīng)驗(yàn)，擁有渠道基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈支撐，子品牌的加入將進(jìn)一步推動(dòng)高定家居行業(yè)的發(fā)展。

(圖片來源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

歐派& MIFORM

收購(gòu)國(guó)外高端家居品牌，角逐高定市場(chǎng)

今年5月，歐派家居全資收購(gòu)意大利高端家居品牌FORMER，并于6月發(fā)布了高定家居品牌miform，角逐高定市場(chǎng)。據(jù)悉，F(xiàn)ORMER成立于1967年，是一個(gè)擁有50多年歷史的意大利高端家具品牌，專注于生產(chǎn)適用于臥室和客廳的家具，尤其擅長(zhǎng)于定制衣柜的設(shè)計(jì)打造。

而miform品牌以“米蘭藝術(shù)家”為品牌核心理念，傳承FORMER百年經(jīng)典設(shè)計(jì)哲學(xué)，為消費(fèi)者打造前沿高端的家居設(shè)計(jì)。miform致力于為精英用戶提供高端國(guó)際化整體家居解決方案，以全案設(shè)計(jì)為核心，通過一站式選材、一攬子服務(wù)，讓用戶享受雅奢格調(diào)生活。

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據(jù)悉，miform在產(chǎn)品方面，融合了FORMER和歐派雙方優(yōu)勢(shì)，推出整體家居系統(tǒng)，涵蓋櫥柜、集成家居柜類、木門、墻板、衛(wèi)浴柜、廚電、活動(dòng)家具、智能系統(tǒng)等八大產(chǎn)品系列，打造獨(dú)有的高標(biāo)準(zhǔn)整體家居產(chǎn)品體系。

渠道方面，根據(jù)規(guī)劃，miform將聯(lián)合歐派家居的鉑倫斯全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，成立miform中國(guó)整案設(shè)計(jì)聯(lián)盟，與中國(guó)高端設(shè)計(jì)師共成長(zhǎng)。同時(shí)，miform成立了“全案產(chǎn)品深化設(shè)計(jì)工作室”，以全案設(shè)計(jì)服務(wù)為核心，建立起高標(biāo)準(zhǔn)、流程化、規(guī)范化的miform終端運(yùn)營(yíng)體系。

金牌廚柜&金牌G9

提供高端家居生活解決方案

金牌廚柜去年推出金牌G9高定品牌，以滿足顧客的生活品質(zhì)需求為定制核心，為客戶提供的是解決方案，不是高端材料的集合。其產(chǎn)品上以高端木皮和高端烤漆為主，石、金、皮革材質(zhì)結(jié)合，目前已經(jīng)推出了天境、天啟、天墨等產(chǎn)品系列，據(jù)悉還將有一系列設(shè)計(jì)師聯(lián)名產(chǎn)品合作計(jì)劃。

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定制品牌涉足高端定制，在智慧生產(chǎn)、物流合作體系，從信息化、管理等多個(gè)角度，都需要完善的高端供應(yīng)鏈支撐，在縱橫整合供應(yīng)鏈的能力上，金牌廚柜擁有廚房工業(yè)設(shè)計(jì)中心，擁有“工業(yè)化柔性定制系統(tǒng)”，讓生產(chǎn)線柔性化，能夠被大數(shù)據(jù)、被傳感器、被機(jī)器再造，提升工業(yè)生產(chǎn)效率。2020年，金牌廚柜還布局了數(shù)字營(yíng)銷中心，在內(nèi)容制造、營(yíng)銷協(xié)調(diào)、技術(shù)支持、模式創(chuàng)新四大模塊發(fā)力，以更多元的數(shù)字化方式賦能生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)引流、沉淀、交付。

瑪格&瑪格·極

結(jié)合實(shí)木和板木，呈現(xiàn)生活藝術(shù)

今年7月，瑪格定制家居在中國(guó)建博會(huì)(廣州)上亮相了旗下全新高級(jí)全案定制子品牌“瑪格·極”。據(jù)悉，瑪格·極是瑪格定制家居于2020年創(chuàng)立的高級(jí)全案定制品牌，該子品牌聚焦高端人群的生活藝術(shù)呈現(xiàn)，以全案定制服務(wù)能力滿足精英人群的個(gè)性化需求。

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同時(shí)，歷經(jīng)多年打磨的瑪格·極首家旗艦店也在7月落地廣州羅浮宮家居藝術(shù)中心，以“打造極致生活藝術(shù)”為品牌使命，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)表達(dá)，偏向于實(shí)木和板木結(jié)合，打造集合衣柜、廚柜、木門、護(hù)墻、衛(wèi)浴柜、智能家居一體化呈現(xiàn)的全案空間形態(tài)。在產(chǎn)品上，從品牌的G系列產(chǎn)品，可以看到設(shè)計(jì)的進(jìn)階，其采用了皮、木、金等多種材料，實(shí)現(xiàn)金屬電鍍、雕刻、皮革手工、木皮拼色等諸多復(fù)雜工藝。

頂固&鈉樸

定位高凈值群體進(jìn)行系統(tǒng)化定制

和金牌G9一樣，頂固集團(tuán)旗下高端系統(tǒng)定制家居品牌Latop鈉樸也是在去年發(fā)布，為居家空間提供家居系統(tǒng)化定制，以嚴(yán)選的進(jìn)口主材、前沿的設(shè)計(jì)風(fēng)格和變化多樣的產(chǎn)品組合，建立了包括廚房、臥室、生活區(qū)在內(nèi)的整體家居系統(tǒng)?？腿憾ㄎ粸楦邇糁等后w，和頂固全屋定制的中高端客戶作出區(qū)分。

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據(jù)了解，從技術(shù)層面看，頂固在全屋定制、門類、五金、實(shí)木定制方面也有多年技術(shù)積累，而五金更是頂固的強(qiáng)項(xiàng)。在其“前后端一體數(shù)字化建設(shè)”“智能制造升級(jí)”“高端研發(fā)團(tuán)隊(duì)”的支持下，讓頂固為用戶提供差異化產(chǎn)品服務(wù)和家居體驗(yàn)有了基礎(chǔ)。至此，由Latop鈉樸、頂固全屋定制、頂固集創(chuàng)門窗、頂固納尺高端整裝、頂固安全智能鎖、頂固工程組成的大家居產(chǎn)業(yè)矩陣已具雛形。

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