9月6日，一場高規(guī)格的中國家居產業(yè)高質量發(fā)展高峰論壇在上海虹橋國家會展中心舉行。該論壇由紅星美凱龍與中國家博會、中國建博會聯(lián)合主辦，中國市場監(jiān)管報社支持，圍繞8月初工信部、住建設部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》展開。

在當下的時代，家居行業(yè)未來將如何發(fā)展，新的窗口是否已然來臨，從上游品牌工廠到終端零售行業(yè)變革應該如何開啟，整個大家居行業(yè)下一波的紅利會由怎樣的變革與創(chuàng)新而來？

“在消費升級和技術進步的共同作用下，家居產業(yè)的高質量發(fā)展所帶來的效益穩(wěn)步提升，但也面臨重點行業(yè)創(chuàng)新引領不足、質量精細化水平不高，智能化發(fā)展不充分等問題。面向市場端，家居消費的高品質需求仍待進一步激發(fā)?！边@是國家市場監(jiān)督管理總局質量監(jiān)督司二級巡視員李小波在論壇上對目前家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析。

李小波指出，作為質量監(jiān)督的行政主管部門，市場監(jiān)管總局積極部署和大力支持家居產業(yè)的發(fā)展，編制推動家居產業(yè)發(fā)展的產業(yè)標準，在家居產業(yè)關鍵技術研究取得新成果，在家居產業(yè)標準應用上也收獲頗豐。整個家居產業(yè)的產品質量及安全大幅度提升，成為家居產業(yè)發(fā)展的新引擎。

中國對外貿易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏分享了中國家博會、中國建博會這兩大家居產業(yè)連鎖展會對家居行業(yè)發(fā)展的推動作用。劉曉敏指出，今年分別在廣州和上海舉辦了中國家博會和中國建博會，四場展會的總的規(guī)模接近110萬米，參展企業(yè)超過4700家。展會推動了家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、數(shù)字化轉型升級、產業(yè)協(xié)同等多維度的價值落地，引導高質量水平良性循環(huán)。

(圖片來源：家具家電聯(lián)盟-公眾號，侵刪)

中國對外貿易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏現(xiàn)場分享

經(jīng)濟學家、中國證監(jiān)會政策研究室原副主任黃運成首先從宏觀層面分析了當前全球經(jīng)濟及中國經(jīng)濟發(fā)展的關鍵影響因素。針對家居行業(yè)未來發(fā)展趨勢，黃運成提出了定制化、智能化、綠色化、一體化四大趨勢，并指出未來中國的家居市場要脫離房地產走出自己的獨立路徑，才有大發(fā)展。同時他也建議家居企業(yè)在當前形勢下更有必要做好戰(zhàn)略研究，不能只注重產品生產，不注重行業(yè)發(fā)展，戰(zhàn)略與生產是一體兩面，對企業(yè)發(fā)展至關重要。

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經(jīng)濟學家、中國證監(jiān)會政策研究室原副主任黃運成現(xiàn)場分享

作為中國家居零售龍頭企業(yè)，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂受邀進行了分享。

朱家桂認為，無論哪一個行業(yè)，對一家頭部企業(yè)來說，它一定要有靈敏的直覺，它往往總能夠在趨勢發(fā)生之前就已經(jīng)在“小步快跑、小步迭代”。

近三年來，紅星美凱龍保持著更迅速更高頻的“快跑和迭代”。而這些戰(zhàn)略性動作，恰恰很多已經(jīng)非常精準地契合了《行動方案》中的相關要求。

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紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂現(xiàn)場分享

高質量發(fā)展是從供給端提出的要求。朱家桂認為，可以從高維度、高效率、高創(chuàng)新三個維度進行界定。所謂高維度是指整個行業(yè)的提檔升級。從渠道層面看，不規(guī)范、不具有規(guī)模優(yōu)勢的經(jīng)營模式會被取代。從產品和品牌的層面看，低質量、低知名度、低經(jīng)營效率的小工廠和小品牌商也將面臨淘汰整合。競爭維度升級，意味著經(jīng)營效率的提升，不斷優(yōu)化投入產出比，從粗放到精細，更要注重節(jié)約能源、綠色環(huán)保的社會責任。高質量的創(chuàng)新，更高頻次的創(chuàng)新是指整個家居行業(yè)從商業(yè)模式、服務模式、供應鏈模式層面的小步快跑，不斷迭代。

朱家桂從創(chuàng)造需求、精細化運營、場景創(chuàng)新產生新紅利、消費升級等幾個維度詳細介紹了紅星美凱龍近年來的戰(zhàn)略創(chuàng)新和經(jīng)營實踐。朱家桂指出，永遠不能被趨勢帶著跑，而要引領趨勢；永遠不要在最后關頭被倒逼著改革，而要自我迭變！沒有永恒的行業(yè)，但一定有永恒的需求！家居家裝行業(yè)的新風口正在興起，發(fā)現(xiàn)它，契合它，利用它，是下一個十年繼續(xù)成長的關鍵！

論壇最后，獨立媒體人、《戴蓓Talk》《獨Sir家居》創(chuàng)辦人戴蓓女士跟五位頭部品牌高層進行了對談，大家對家居行業(yè)未來發(fā)展趨勢以及采取的經(jīng)營策略紛紛發(fā)表了觀點。

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論壇現(xiàn)場獨立媒體人戴蓓與五大品牌大咖交流分享

ART美克零售總經(jīng)理兼A.R.T.品牌COO葛承康認為，中國有政策性的紅利，加上整體行業(yè)趨勢也是越來越規(guī)范地向上走，所以一定會迎來更好的未來。現(xiàn)狀是暫時的，修煉內功很重要。無論市場怎么變化，家居行業(yè)最終都是人和人的溝通，是和消費者黏性的相連。

單品類的抗風險能力已經(jīng)大大降低。艾仕董事長董紅強認為，品牌和產品要基于向消費者提供更加完善的解決方案，幫助他們解決在某一個細分領域內的問題，重塑消費者對品牌所代表的品類的認知。

米蘭之窗總裁陳濤從優(yōu)質供給的角度分享了他的感悟。陳濤認為，家居建材市場已經(jīng)從追求增長速度變成了追求增長質量。未來五到十年家居建材行業(yè)新常態(tài)就是追求增長質量的新常態(tài)。消費升級意味著選擇更好的居住品質，這對于整個高品質建材的發(fā)展是一個巨大的勢能，所以從微觀到宏大對于所有家居消費品牌都非常有利。

慕思副總裁盛艷分享了慕思這些年的戰(zhàn)略實踐。盛艷認為，面向未來，要看行業(yè)，看市場，看消費者，看自己，看他人。慕思這么多年從事健康睡眠，從單一的床墊到功能、智能、AI的技術以及大數(shù)據(jù)的算法，接下來還將滿足更多不同領域的消費需求。

LUBE亞洲品牌代表人Andrea強調了“服務的價值”。他認為，今后五到十年，家居行業(yè)的服務能力非常重要，中國消費者對服務的要求在提高，國際品牌要做好準備，要在軟件、培訓下功夫。

行業(yè)變遷，新舊交替。整個家居領域可能正處于一個大變革的前夜，正如朱家桂在發(fā)言中所認為的，所有的創(chuàng)新都是從小處開始，每一件偉大的變革背后都有一個微不足道的開頭。只有那些敏感、睿智的經(jīng)營者才能發(fā)現(xiàn)市場趨勢并且在第一是時間順勢而為。無論對于零售平臺還是品牌工廠，都需要“供給前置”，抓住機會，先趨勢而動，這才是整個行業(yè)的新機會。

(文章來源：家具家電聯(lián)盟-公眾號，侵刪)