孕婦、嬰幼兒作為特殊人群，對于環(huán)保的要求遠(yuǎn)高于一般人，孕嬰環(huán)境的健康備受國家與社會各界的關(guān)注與重視。疫情常態(tài)化大背景下，面對“十四五”時(shí)期廣大孕嬰人群對美好生活的新期待、實(shí)施三孩生育政策的新形勢，保障母嬰安全是億萬家庭的殷切期盼。

基于此背景，顧家全屋定制于近日舉辦了以「向往的心居」為主題的發(fā)布會，聯(lián)合國內(nèi)最大的母嬰社區(qū)——寶寶樹成立了家居行業(yè)首個(gè)《孕嬰家居研究院》，煥新發(fā)布了更環(huán)保、更健康的環(huán)保7號｜5芯板，全面深化“更適合孕嬰家庭”的品牌定位，更是邀請到了關(guān)工委的站臺。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

定位差異化：打造「向往的心居」，成立《孕嬰家居研究院》守護(hù)孕嬰健康

時(shí)代在變，環(huán)境在變，人們對品牌的認(rèn)知也會隨之改變。事實(shí)上，近幾年渠道不僅同質(zhì)化，而且更加分化，市場越來越擁擠，消費(fèi)者面臨的選擇也越來越多。另外，消費(fèi)者的代際更迭正在深層次影響著家居格局。要贏得越來越壯大的新消費(fèi)者群體的關(guān)注、興趣和購買，如今的家居品牌需要用更懂他們的差異化品牌認(rèn)知，打贏消費(fèi)者的心智之戰(zhàn)，拉近與新主力的距離。

對此，憑借對家居健康的洞察及精細(xì)化研究，顧家全屋定制于2021年4月正式發(fā)布“顧家全屋定制，更適合孕嬰家庭”的全新價(jià)值主張，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。孕嬰級往往給人一種健康安全的認(rèn)知，因?yàn)樵袐脒@樣特殊敏感的人群都能放心使用，那一般人自然是可以安心使用。但這不是顧家全屋定制的概念包裝，讓消費(fèi)者更好地理解其環(huán)保級別之高，而是確實(shí)做到了定制行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的“天花板”。

“顧家全屋定制，更適合孕嬰家庭”不是一句口號，而是付諸實(shí)踐的行動(dòng)。2021年12月，顧家全屋定制宣傳片《為你的偏愛 定制健康生活》全新上線，通過對孕嬰家庭生活場景的洞察，以“偏愛”為話題傳遞向往一切美好生活的態(tài)度，從“環(huán)保入心、顏值入眼、收納入手”三個(gè)維度詮釋更舒適、更健康的家居生活理念；今年4月中旬，顧家全屋定制正式推出79800整家高配輕奢套餐，為消費(fèi)者提供功能與顏值兼具的高配整家體驗(yàn)。尤其值得一提的是，考慮到孕婦群體、兒童群體、老人群體等高敏感人群的需求，顧家全屋定制在產(chǎn)品環(huán)保上極為“嚴(yán)苛”，旗下環(huán)保7號｜5芯板，無醛添加且榮獲國家孕嬰網(wǎng)認(rèn)證推薦，通過最嚴(yán)苛的國標(biāo)ENF級標(biāo)準(zhǔn)，更有美國EPA和CARB雙NAF認(rèn)證無醛豁免認(rèn)證，為健康居家環(huán)境保駕護(hù)航。

在本次「向往的心居」發(fā)布會上，顧家全屋定制更是別具匠心，選擇帶著家居去露營，把沙發(fā)、軟床、餐桌椅、全屋定制搬進(jìn)大自然。讓嘉賓身臨其境感受自然與人居的極致融合，生動(dòng)地釋放出顧家家居致力打造綠色健康人居環(huán)境的強(qiáng)烈信號。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

而為助力更多孕嬰家庭入住「向往的心居」，顧家全屋定制更是與全國最大、最活躍的母嬰類社區(qū)平臺寶寶樹達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立行業(yè)首個(gè)《孕嬰家居研究院》，共建孕嬰級家裝新標(biāo)準(zhǔn)。一方面，顧家全屋定制與母嬰行業(yè)頭部平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。另一方面，《孕嬰家居研究院》的成立，將為更多的孕嬰家庭提供一站式家居空間解決方案，為孕嬰家庭打造更安全、更健康的居住空間。此外，顧家全屋定制正式發(fā)出“起步就用孕嬰級”的倡議，正式推出“LifeCare7”孕嬰級高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)體系。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

不難看出，顧家全屋定制的環(huán)保之路從未止步。為了更好地幫助消費(fèi)者樹立對家居產(chǎn)品環(huán)保的認(rèn)知，顧家全屋定制大動(dòng)作不斷，不斷深化其“更適合孕嬰家庭”的品牌定位。從全新宣傳片上線、到產(chǎn)品獲國家孕嬰網(wǎng)認(rèn)證推薦、到榮獲多項(xiàng)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威認(rèn)證、再到以“向往”強(qiáng)勢破圈，顧家全屋定制始終聚焦孕嬰群體，追求更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者選購提供重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

不積跬步，無以至千里。顧家全屋定制的環(huán)保之路步穩(wěn)且堅(jiān)、由精而專，每一步都目標(biāo)明確，遙遙領(lǐng)先。

環(huán)保差異化：凈醛抗病毒升級，為孕嬰家庭提供安心“潔凈空間”

隨著疫情邁向常態(tài)化發(fā)展階段，健康防疫理念深入人心?！敖】抵袊闭缴墳閲覒?zhàn)略，國人健康觀正在走向全局進(jìn)化。國人的健康意識之高前端，且更積極采取行動(dòng)轉(zhuǎn)變生活方式，主動(dòng)擁抱健康。綠色健康、低碳環(huán)保成為行業(yè)未來發(fā)展的主聲調(diào)。因而家居品牌則需切實(shí)踐行環(huán)保健康發(fā)展觀，否則將面臨著被市場淘汰的局面。

作為國內(nèi)少數(shù)聚焦環(huán)保的頭部品牌，早在2016年，顧家全屋定制就將“環(huán)保健康”作為全屋定制品類的核心著力點(diǎn)，于行業(yè)內(nèi)率先主推無醛添加的環(huán)保7號板材，連續(xù)6年持續(xù)深耕環(huán)保賽道，厚筑產(chǎn)品健康內(nèi)功。

事實(shí)上，產(chǎn)品迭代并沒有停步。在此次發(fā)布會上，顧家全屋定制發(fā)布了全新升級的環(huán)保7號｜5芯板，將板材從無醛提升到“凈醛抗菌抗病毒”的更高層次。筆者認(rèn)為，環(huán)保7號｜5芯板的煥“芯”亮相，有潛力成為下半年的大熱點(diǎn)。這款產(chǎn)品除了凈醛效率高、TVOC去除率高，更強(qiáng)的亮點(diǎn)在于環(huán)保7號｜5芯板針對消費(fèi)者在疫情當(dāng)下的新需求，研發(fā)了抗菌、抗病毒等功能，有可能引發(fā)新一輪板材的迭代浪潮。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

讓市場驚喜的是，環(huán)保7號｜5芯板在板材飾面表面添加凈醛抑菌劑。其中，凈醛抑菌劑中含有聚糖類物質(zhì)——甲殼質(zhì)及醫(yī)藥用的美洛西林鈉中間體，使板面具備一定數(shù)量的胺基與羥基，具有天然及環(huán)保的特質(zhì)，不會造成環(huán)境的二次污染。經(jīng)國家建筑材料工業(yè)技術(shù)監(jiān)督研究中心檢測，甲醛凈化效率高達(dá)86％，甲醛凈化效率持久性達(dá)80.4％。凈醛抗菌劑的添加，同時(shí)有效地提升了環(huán)保7號｜5芯板的抗菌、抗病毒功能。多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測結(jié)論，包括抗菌率、抗菌耐久性等檢測報(bào)告，亦為抗菌、抗病毒功效提供可信任的佐證。

另一個(gè)典型優(yōu)勢在于，針對室內(nèi)裝修污染物中影響最為嚴(yán)重的TVOC，環(huán)保7號｜5芯板采用取自天然高嶺土的納米硅片，納米硅片帶有大量負(fù)電荷，和空氣中的污染物載體產(chǎn)生物理反應(yīng)，形成強(qiáng)大的吸附力捕捉有害分子，能將細(xì)菌、病毒及異味完全吸附降解，有環(huán)境凈化、抗菌防霉、抗病毒滋生、抗紫外線的特殊效果，有效凈化環(huán)境質(zhì)量，對裝修污染物TVOC去除率高達(dá)82.4%。

筆者認(rèn)為，本次發(fā)布會顧家全屋定制煥“芯”升級環(huán)保7號｜5芯板，也是一次新戰(zhàn)略布局的前奏。一方面，體現(xiàn)出顧家全屋定制對凈醛抗菌的重視程度，或?qū)⒊蔀槲磥懋a(chǎn)品競爭的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。二是看準(zhǔn)了后疫情時(shí)代的家居消費(fèi)趨勢與市場變化，從凈醛抗菌抗病毒切入，牢牢把握以健康為主線的發(fā)力點(diǎn)，加速拓寬健康產(chǎn)品、健康家居環(huán)境的賽道。

不止無醛，從“芯”凈醛。不難發(fā)現(xiàn)，從無醛到凈醛，顧家全屋定制始終以先手之勢搶占先機(jī)。而這一次，將煥“芯”升級的環(huán)保7號｜5芯板作為全新引擎，顧家全屋定制正驅(qū)動(dòng)著健康家居市場新一輪提速。

呵護(hù)孕嬰健康，開啟健康家居環(huán)保新“凈”界

無論是將發(fā)布會搬進(jìn)大自然、攜手寶寶樹成立《孕嬰家居研究院》還是環(huán)保7號｜5芯板的煥新升級，顧家全屋定制始終貫徹一條主線，即以更嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)守護(hù)孕嬰健康，開啟健康家居環(huán)保新“凈”界，引領(lǐng)行業(yè)邁向環(huán)保、健康新高度。

據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，母嬰市場規(guī)模從增速來看，盡管近幾年有所放緩，但依然保持高位增長。預(yù)計(jì)到2023年，市場規(guī)模可達(dá)5.05萬億。2022家居母嬰細(xì)分市場空間廣闊，大有可為。憑借對中＊＊嬰市場的深切洞察與前瞻性眼光，顧家全屋定制必將積累起巨大的先發(fā)優(yōu)勢，以“高顏值、高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)”的「向往的心居」，搶跑凈醛抗菌黃金賽道，構(gòu)建家居環(huán)保新生態(tài)。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

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