國內(nèi)家居行業(yè)這兩年遭遇了前端的挑戰(zhàn)，但是，國內(nèi)家居生產(chǎn)企業(yè)打造品牌、完善產(chǎn)品、嘗試新招、追逐熱點、擁抱資本等舉措，卻始終沒有停止。

近日，《北京商報》聯(lián)合2022第六屆中國家居品牌大會，公開發(fā)布了2021-2022年度中國家居行業(yè)十大變化。

(圖片來源：成都家具展-公眾號，侵刪)

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CHANGES

(圖片來源：成都家具展-公眾號，侵刪)

中國家居行業(yè)十大變化

#2021-2022

FURNITURE

TEN

# 變化一

“全屋定制”紛紛轉(zhuǎn)向“整家定制”

本年度，全屋定制企業(yè)針對“整家定制套餐”不斷推陳出新，讓消費者有了更多的選擇。就定制家居生產(chǎn)企業(yè)而言，“整家定制”更加系統(tǒng)性的幫助了消費者解提供家居風(fēng)格、款式等需求的一站配齊，此舉不僅可以讓消費者減少極大的工作量，也讓企業(yè)產(chǎn)品鏈得到了更加有效的推廣。

# 變化二

上市公司從品質(zhì)象征到黑榜主角

本年度，不少大名鼎鼎的家居上市公司，紛紛涌上質(zhì)量黑榜，一次又一次顛覆消費者的認知。更有甚者，有的企業(yè)甚至是多次登上質(zhì)量黑榜。企業(yè)做大了，往往容易滋生自大情緒，這或許才是家居上市公司登上質(zhì)量黑榜的根源所在。

# 變化三

地產(chǎn)渠道遭淡化，工長成香餑餑

本年度，由于多家著名房地產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營危機，很多家居企業(yè)開始尋找新的增長點，于是工長這個群體就漸漸成了香餑餑。為此，一些主流家居品牌專門針對他們開大店、以批發(fā)價供貨、品牌提供服務(wù)，讓消費者獲得了更多、更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。工長被主流品牌視作香餑餑，意味著“馬路游擊隊”正被正規(guī)化，這是家居行業(yè)的重大進步。

“馬路游擊隊”

 正被正規(guī)化

(圖片來源：成都家具展-公眾號，侵刪)

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# 變化四

視頻從隨便玩玩到種草神器

本年度，家居行業(yè)也在更加積極地擁抱新生事物，眾多品牌都在嘗試小視頻、直播等方式。只不過，以前大家只是自娛自樂為主，現(xiàn)在則開始以傳播品牌為主，當(dāng)作種草神器培育粉絲。因此，將視頻作為品牌傳播的工具，不斷地用創(chuàng)新方式展現(xiàn)自己的品牌和產(chǎn)品，已經(jīng)成為眾多家居企業(yè)的共識。

# 變化五

“元宇宙”從炒作概念到全新嘗試

本年度，“元宇宙”概念成了家居行業(yè)最愛跟風(fēng)炒作的營銷話題。如金牌廚柜就打造出了一個超寫實虛擬數(shù)字人“金嬋紫”，擔(dān)任研發(fā)設(shè)計中心Z世代產(chǎn)品首席設(shè)計師，這就是一種跨越了概念炒作的全新嘗試。將元宇宙概念變成服務(wù)企業(yè)的工具，成功與否，都是創(chuàng)新的體現(xiàn)，值得稱道。

(圖片來源：成都家具展-公眾號，侵刪)

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#metaVERSE

成功與否

都是創(chuàng)新的體現(xiàn)

“元宇宙”

# 變化六

品類界限減弱，品牌屬性增強

本年度，很多企業(yè)的品類界限正在減弱，都在從本行內(nèi)的單一性、專業(yè)化生產(chǎn)向“一體化”延伸，做定制的更是統(tǒng)統(tǒng)稱為“整家定制”。事實上，每個領(lǐng)域都有優(yōu)勢品牌，盡管企業(yè)都想模糊品牌界限多銷售產(chǎn)品，但消費者在選購產(chǎn)品時，卻依然更加注重品牌屬性。

# 變化七

電器從賣場配角變?yōu)橹鹘?/strong>

本年度，居然之家、紅星美凱龍等大賣場開設(shè)家電專場，在家居行業(yè)著實火了一把。如今，大多數(shù)家電都是事先選定并與家具、建材一起融入到設(shè)計方案中，設(shè)計先行的家裝模式，把家電“逼”進了家居賣場。家居賣場賣家電，看起來是電器品牌對渠道的一種新選擇，實際上是家裝模式變化后對消費者需求的創(chuàng)新性滿足。

#電器變主角

ELECTRIC APPLIANCE

對消費者需求的

創(chuàng)新性滿足

設(shè)計先行

(圖片來源：成都家具展-公眾號，侵刪)

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# 變化八

摘牌退市頻繁未阻IPO風(fēng)潮

本年度，家居上市公司事件頻發(fā)，有的退市，有的摘牌，有的受罰，卻未能阻止眾多企業(yè)涌向IPO。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前正排隊等待證監(jiān)會過會的家居企業(yè)，就有詩尼曼家居、科凡家居、馬可波羅等十余家。上市公司變得公眾化，對于家居行業(yè)的規(guī)范化來說，倒不失為一次大升級。

# 變化九

產(chǎn)品研發(fā)從閉門畫圖到解決痛點

本年度，方太推出的烹飪集成中心、水槽洗碗機、制冷油煙機，件件都滿足了人們對美好廚房的向往；九牧推出的平臺式恒溫花灑，一鍵控制頂噴、手持花灑和下出水，還能恒定水溫，使用起來實在是方便而愜意。作為有著創(chuàng)新力的家居品牌代表，不少家居產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不再閉門畫圖，而是努力從解決消費者痛點出發(fā)實施產(chǎn)品革新，這種以用戶思維研發(fā)產(chǎn)品成為了主流。

# 變化十

輔材從不受關(guān)注到備受重視

本年度，一個名為“掌上輔材”的服務(wù)平臺得到居然之家的投資，通過優(yōu)選品牌、區(qū)域合作的方式，將信得過的輔材品牌送到千家萬戶。作為年內(nèi)一件很具前瞻性的合作，讓家居輔材地位直接比肩主材，也讓質(zhì)量控制的觀念更加深入人心。

IFFC

其實，家居行業(yè)歷來都不缺乏創(chuàng)新的基因。家居領(lǐng)域的每一次變革，都必然立足于消費市場的變化。

今年，第23屆成都家具展將創(chuàng)新升級“一會雙展”模式，并通過“產(chǎn)地展”的方式走進成都家具產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)，并帶來全新的消費場景和產(chǎn)品鏈，讓觀眾領(lǐng)略到成都家居“Z世代”。

(文章來源：成都家具展-公眾號，侵刪)