這世界上總有那么一群人，親爹牛B，干爹更靠譜，這讓“二代”們想低調(diào)都不成。最近，大家居圈就出了這樣一個(gè)“含著金鑰匙出身”的高定品牌——miform(中文譯為：美琺美)。它是意大利前端高端家具品牌FORMER公司的中國(guó)娃，同時(shí)也是歐派今年重磅力捧的高定接班人。

(圖片來(lái)源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

高舉高打是必須的。歐派6月6日才官宣miform誕生，7月就馬不停蹄送出了一份厚重的滿(mǎn)月大禮：在由中國(guó)建博會(huì)（廣州）、高定俱樂(lè)部、羅浮宮家居廣州藝術(shù)中心主辦的第七屆中國(guó)家居風(fēng)尚大典CCSA中，miform獲得“2022中國(guó)家居風(fēng)尚大典中國(guó)高定TOP10品牌”稱(chēng)號(hào)。

看起來(lái)，miform出道即巔峰。

新推miform品牌

歐派打的什么主意？

近一兩年，一方面受疫情影響，上游原材料漲價(jià)不斷，另一方面，受下游房地產(chǎn)行業(yè)景氣度持續(xù)低迷影響，家居行業(yè)受到兩面夾擊，陷入整體業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄约霸鍪詹辉隼睦Ь场?/p>

然，變則通，通則達(dá)，達(dá)者成。在后地產(chǎn)時(shí)代，歐派家居在追求“以設(shè)計(jì)為行、以大家居為勢(shì)、以品牌升級(jí)為戰(zhàn)略”的核心策略上，上下求索。

最近，歐派集團(tuán)收購(gòu)意大利FORMER公司并在中國(guó)市場(chǎng)正式推出miform整家高定品牌。消息一出，在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪，重推miform，歐派打的是什么主意？

公開(kāi)資料顯示，F(xiàn)ORMER成立于1967年，是一個(gè)擁有50多年的意大利前端高端家具品牌，專(zhuān)注于生產(chǎn)適用于臥室和客廳的家具，尤其擅長(zhǎng)于定制衣柜的設(shè)計(jì)打造，并提供家具定制服務(wù)，于2017年收購(gòu)意大利軟體家具領(lǐng)導(dǎo)者Busnelli。

(圖片來(lái)源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

家居新范式認(rèn)為，在資金實(shí)力和運(yùn)營(yíng)能力允許的情況下，收購(gòu)一個(gè)成熟的國(guó)際高端品牌無(wú)疑比重新打造一個(gè)高定新品牌，來(lái)得更快、更有成效。

從市場(chǎng)來(lái)講，歐派家居定位比較大眾化，服務(wù)中產(chǎn)消費(fèi)群體，在其定制業(yè)務(wù)版圖里，缺乏對(duì)高收入、高凈值群體的覆蓋。而此次推出miform，恰恰能彌補(bǔ)歐派家居高定板塊缺失的短板。

且入局高定市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)系統(tǒng)能力的要求非常高，從設(shè)計(jì)端的整合研發(fā)能力，到生產(chǎn)端的實(shí)現(xiàn)能力，以及高標(biāo)準(zhǔn)、全流程的全案落地服務(wù)能力，缺一不可。miform有著意大利高定品牌FORMER基因，恰巧能將miform在設(shè)計(jì)端的優(yōu)勢(shì)和歐派規(guī)?；?、體量化的實(shí)力結(jié)合起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

再者，一如沃爾沃之于吉利、奧迪之于大眾，歐派集團(tuán)內(nèi)擁有純粹的高端品牌miform,也能為母品牌加分，對(duì)兄弟品牌的檔次同樣是一種背書(shū)。

角逐高定市場(chǎng)，miform攪動(dòng)風(fēng)云

miform角逐高定市場(chǎng)的決心顯露。

在發(fā)布會(huì)上，miform總經(jīng)理張勁松清晰地指明miform接下來(lái)的品牌愿景：致力于成為國(guó)際高端整體家居的引領(lǐng)者，創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)高定整體家居新時(shí)代！

(圖片來(lái)源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

近兩年，高定家居市場(chǎng)熱度再一次提升，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，目前尚未跑出頭部企業(yè)，究其根本原因，在于高定市場(chǎng)上對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)和交付提出的更高要求和現(xiàn)有企業(yè)全案設(shè)計(jì)能力、工廠規(guī)模和交付能力不匹配...

針對(duì)這一行業(yè)痛點(diǎn)，miform在賦能品牌和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，整合資源，加持渠道建設(shè)。

在產(chǎn)品層面，miform在FORMER和歐派原有的柜體實(shí)力的基礎(chǔ)上，深度融合設(shè)計(jì)之都米蘭和定制之都廣州的雙方優(yōu)勢(shì)，推出整體家居系統(tǒng)，涵蓋櫥柜、集成家居柜類(lèi)、木門(mén)、墻板、衛(wèi)浴柜、廚電、活動(dòng)家具、智能系統(tǒng)等八大產(chǎn)品系列，打造miform獨(dú)有的高標(biāo)準(zhǔn)整體家居產(chǎn)品體系。

同時(shí)，還完成了marelli以及I4MARIANI兩個(gè)大意大利高端活動(dòng)家居品牌的代理權(quán)，真正成為行業(yè)內(nèi)唯一的國(guó)際高端整體家居品牌。

在渠道層面，miform將聯(lián)合鉑倫斯全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，成立miform中國(guó)整案設(shè)計(jì)聯(lián)盟，與中國(guó)高端設(shè)計(jì)師共成長(zhǎng)；在組織架構(gòu)方面，miform將成立行業(yè)首個(gè)“全案產(chǎn)品深化設(shè)計(jì)工作室”以全案設(shè)計(jì)服務(wù)為核心，建立起高標(biāo)準(zhǔn)、流程化、規(guī)范化的miform終端運(yùn)營(yíng)體系；

此外，張勁松在接受采訪(fǎng)時(shí)公開(kāi)表示，計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)建成意大利布里安扎高定生產(chǎn)中心與miform亞太廣州生產(chǎn)基地雙制造基地，為miform整體家居商業(yè)模式的快速發(fā)展提供基礎(chǔ)和依托。

高定之勢(shì)，是否曇花一現(xiàn)？

關(guān)于高定的討論，眾說(shuō)紛紜。

肯定的人說(shuō)，高定是產(chǎn)業(yè)格局形成過(guò)程中市場(chǎng)細(xì)分的必然結(jié)果，是定制企業(yè)突破瓶頸的新沃土、新方向、新引擎；也有人認(rèn)為，高定只不過(guò)是面對(duì)紅海競(jìng)爭(zhēng)、尋找差異化的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念和噱頭。

梳理眾多行業(yè)巨頭的“高定”版圖，或許會(huì)有啟發(fā)。

5月14日，高定家居品牌A8空間舉行了年產(chǎn)6000套（戶(hù)）住宅智能定制家居智造基地奠基儀式，在高定家居細(xì)分賽道里再添大手筆。

(圖片來(lái)源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

根據(jù)報(bào)道，新生產(chǎn)基地總計(jì)投資1.68億元，總面積5萬(wàn)平方，可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)6000套各類(lèi)定制家居的產(chǎn)能，年產(chǎn)值約3億元，為全國(guó)布局的60多家專(zhuān)賣(mài)店提升交付能力。

對(duì)于此舉擴(kuò)產(chǎn)大動(dòng)作，相關(guān)行業(yè)人士認(rèn)為：這預(yù)示著高定家居產(chǎn)業(yè)大有可為。

再看威法，根據(jù)南方日?qǐng)?bào)此前報(bào)道，威法家居2021年?duì)I收近6億元，同比增長(zhǎng) 47%，預(yù)計(jì)今年一季度銷(xiāo)售額達(dá)1.2億元，同比增長(zhǎng)10%，在數(shù)字化智能生產(chǎn)方面，威法家居一二期投入智能化產(chǎn)線(xiàn)約5000萬(wàn)元，三期數(shù)字化智能產(chǎn)線(xiàn)投入約7500萬(wàn)元。而且計(jì)劃投入5億元，新建數(shù)字化工廠，建成后產(chǎn)能將達(dá)8—10億元。

(圖片來(lái)源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

家居新范式認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高和品牌方生產(chǎn)和服務(wù)能力的提升，家居行業(yè)進(jìn)入整裝賽道已是鐵板釘釘?shù)氖聦?shí)，在此基礎(chǔ)上，具有稀缺性和不可替代性的高定又進(jìn)一步超越了普通定制的價(jià)值。

未來(lái)，企業(yè)市場(chǎng)能力的提速加快，高定必將實(shí)現(xiàn)更大市場(chǎng)范圍的覆蓋，屆時(shí)，戰(zhàn)場(chǎng)上又是一片廝殺。

(文章來(lái)源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)