受到疫情擾動(dòng)、地產(chǎn)景氣下行，材料成本上升的綜合影響，2022年大家居行業(yè)經(jīng)歷空前的調(diào)整分化加速，集中度上升的局面。于此同時(shí)，整裝整家轉(zhuǎn)型、門(mén)墻柜一體化、短視頻直播種草，各種新模式、新趨勢(shì)接連涌現(xiàn)，變局中的大家居企業(yè)該如何識(shí)別真正的突破口，抓住發(fā)展主線？

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7月8日，在有“大家居建裝行業(yè)全球第一展”之稱(chēng)的2022中國(guó)建博會(huì)（廣州）展會(huì)上，群核科技（酷家樂(lè)）聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳航發(fā)布了《2022上半年家居行業(yè)趨勢(shì)觀察》報(bào)告。

報(bào)告基于對(duì)酷家樂(lè)平臺(tái)海量設(shè)計(jì)方案、商品素材模型、空間功能趨勢(shì)，企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)以及智能智造等維度的洞察，全面剖析大家居行業(yè)近一年的趨勢(shì)發(fā)展變化，總結(jié)出四大趨勢(shì)：家居產(chǎn)品凸顯“一體化”整合、家居空間功能“年輕化”趨勢(shì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格“新一線城市”引領(lǐng)、企業(yè)數(shù)字化“短視頻”營(yíng)銷(xiāo)引爆，為大家居企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、新品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等，提供一份極具前瞻性的路徑參考。

小眾侘寂風(fēng)

奶油風(fēng)

爆發(fā)式增長(zhǎng)

家居品牌能夠被消費(fèi)市場(chǎng)接受的重要一點(diǎn)是，對(duì)于用戶喜好家居風(fēng)格的敏銳觀察和權(quán)威把握?！?022上半年家居行業(yè)趨勢(shì)觀察》報(bào)告顯示，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)因其注重居室空間的布局與使用功能的結(jié)合，能夠滿足人們對(duì)生活品位和身體健康的需求，在2022年上半年設(shè)計(jì)方案風(fēng)格占比排行中，繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，受到市場(chǎng)超過(guò)半數(shù)以上的消費(fèi)者偏好。

融合東西方美學(xué)精華元素的混搭風(fēng)，打破了現(xiàn)代與古典、簡(jiǎn)潔與繁瑣的界限，更加體現(xiàn)追求個(gè)性和獨(dú)特的生活態(tài)度，占據(jù)設(shè)計(jì)方案平均點(diǎn)贊次數(shù)的榜首，平均一個(gè)方案獲得了28個(gè)“喜歡”。

2020下半年出現(xiàn)的小眾侘寂?、奶油風(fēng)，進(jìn)入2022上半年后，設(shè)計(jì)需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。侘寂美學(xué)看似素簡(jiǎn)的外表下，實(shí)際上是“以靜制動(dòng)、以空代滿、以殘為美”的東方哲學(xué)。而在這個(gè)喧囂且快節(jié)奏的社會(huì)，人們渴望尋一處心靈靜土，順勢(shì)也造就了奶油風(fēng)的盛行。溫柔、平靜是家居設(shè)計(jì)奶油風(fēng)的代名詞，但方案設(shè)計(jì)數(shù)同比去年上半年增長(zhǎng)71倍的漲幅可一點(diǎn)不“平靜”。

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新一線城市家庭

為國(guó)內(nèi)家裝主力軍

2022上半年全國(guó)家裝市場(chǎng)主要集中在新一線和二線城市，新增家裝設(shè)計(jì)方案數(shù)分別占比27%，20.9%。而在新一線城市中，最為呼喚品質(zhì)裝修住宅的是成都，新增設(shè)計(jì)方案數(shù)全國(guó)占比4.5%，超過(guò)廣州、北京、上海等一線城市，不愧為以“巴適”聞名的最具幸福感城市。

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承接了新一線城市家庭旺盛裝修需求的是在全國(guó)占比高達(dá)26.8%的新一線城市家居設(shè)計(jì)師。在活躍設(shè)計(jì)師人數(shù)最高的城市中，中西部地區(qū)的成都、重慶和鄭州位居前三，與2021年城市商品房住宅銷(xiāo)售面積排名基本一致。而設(shè)計(jì)師活躍率最高的，要屬設(shè)計(jì)服務(wù)下沉的四線城市，活躍度高達(dá)50.5%。

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家居空間

功能“年輕化”趨勢(shì)

居家隔離、居家辦公催化“宅經(jīng)濟(jì)”，以家作為生產(chǎn)和生活主要場(chǎng)所的觀念日漸扎根，家居家電消費(fèi)醞釀?lì)嵏残宰兏铩ＯM(fèi)者對(duì)美好生活方式的向往，帶火了一批生活類(lèi)家電：影音設(shè)備、懶人沙發(fā)、寵物用品乘勢(shì)而“漲”，影音設(shè)備在家庭中的設(shè)計(jì)配置相較去年上半年增長(zhǎng)超6倍。

2022上半年疫情頻發(fā)也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)于居家生活健康和便利的意識(shí)：家庭清潔產(chǎn)品是意料之中的剛需，料理機(jī)、洗碗機(jī)、烤箱、消毒柜等“解放雙手”的廚衛(wèi)家電也備受人們青睞。

在遠(yuǎn)程辦公成為新常態(tài)的背景下，打印機(jī)、電腦桌、咖啡機(jī)成為當(dāng)代白領(lǐng)居家辦公首選的三大件。報(bào)告顯示，需求翻倍增長(zhǎng)的咖啡機(jī)成為了“現(xiàn)象級(jí)單品”，對(duì)于愛(ài)喝咖啡的人來(lái)說(shuō)，這不僅是能及時(shí)喝到咖啡的實(shí)用好物，更是提升居家高級(jí)感的“氛圍神器”。

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除了居家辦公，家庭裝修設(shè)置電競(jìng)房、健身房也正成為一股潮流，在單空間趨勢(shì)整體分析中是當(dāng)下增長(zhǎng)最快的新功能空間。尤其是電競(jìng)房，在家庭功能類(lèi)新興熱門(mén)空間排名獨(dú)占鰲頭，2022上半年同比增長(zhǎng)高達(dá)314.5%。

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無(wú)論是寸土寸金的北上廣深還是在二三線城市，家庭裝修繞不開(kāi)的核心話題就是收納。報(bào)告顯示，2022上半年居家柜類(lèi)模型同比增?顯著。不論是?戶型還是改善戶型，柜類(lèi)模型打造的收納空間增?迅猛，去年同?均增長(zhǎng)超過(guò)50% 以上。同時(shí)，柜類(lèi)定制比例進(jìn)一步提升，通過(guò)定制模型打造柜類(lèi)收納空間占據(jù)市場(chǎng)主流，臺(tái)上柜、書(shū)柜、存包柜、功能柜和?柜這五大品類(lèi)，牢牢占據(jù)榜單前五，居住?積有限，但收納?限。

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無(wú)主燈與智能照明

相得益彰

國(guó)內(nèi)家用智能照明市場(chǎng)容量正在極速上升。2022年中國(guó)智能照明市場(chǎng)規(guī)模將近431億元，年增長(zhǎng)率23%，到2025年將突破千億元。其中，智能無(wú)主燈成為了Z世代裝修新居的“新寵”。

誕生于智能照明趨勢(shì)中的燈光實(shí)用主義，通過(guò)不同的光源組合，形成沉浸式空間體驗(yàn)的無(wú)主燈設(shè)計(jì)正在迅速占領(lǐng)家居消費(fèi)市場(chǎng)。從燈光設(shè)計(jì)各類(lèi)型占比趨勢(shì)來(lái)看，2022上半年，客廳無(wú)主燈設(shè)計(jì)的占比翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，?主燈設(shè)計(jì)更受?戶型的?睞，隨著戶型?積的增加，客廳?主燈設(shè)計(jì)的占?顯著上漲，且同?增?越來(lái)越多。

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家居產(chǎn)品

凸顯“一體化”整合

門(mén)墻柜一體化，憑借更大空間利用率、更省心省力等優(yōu)點(diǎn)一躍成為家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)熱詞。2022上半年，家居市場(chǎng)門(mén)墻柜一體化表現(xiàn)亮眼。門(mén)墻柜一體化的設(shè)計(jì)方案數(shù)同比去年增長(zhǎng)高達(dá)213.9%。全國(guó)各省市地區(qū)的門(mén)墻柜一體化趨勢(shì)都在呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，華東地區(qū)的設(shè)計(jì)方案數(shù)量最多，而華南地區(qū)的設(shè)計(jì)方案數(shù)增長(zhǎng)最快。

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家居企業(yè)除了加快門(mén)墻柜一體化的整合進(jìn)程，為了滿足消費(fèi)者一站式拎包入住需求，也在努力跨越整裝轉(zhuǎn)型的門(mén)檻。通過(guò)共享商品、搭配設(shè)計(jì)的方式，家居企業(yè)達(dá)成整裝合作。2022上半年，全國(guó)發(fā)起整裝合作的商家數(shù)量飛速增加，同比上漲了122.7%。全國(guó)各省市地區(qū)的家居企業(yè)都在加速合作，涌入整裝賽道。華東地區(qū)發(fā)起合作的商家數(shù)量最多，而華中地區(qū)同樣不容小覷，增速最快。

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“短視頻”引爆

企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

打造差異化設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正成為不少家居企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新思路，渲染視頻成家居企業(yè)“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”關(guān)鍵。報(bào)告顯示，設(shè)計(jì)展示從“看全景圖”全面進(jìn)入到“看視頻”的時(shí)代，2022上半年新增渲染視頻數(shù)同比增長(zhǎng)超6倍。渲染視頻普及化趨勢(shì)顯著，新增渲染視頻作者數(shù)同比2021上半年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

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新一線城市成為營(yíng)銷(xiāo)視頻化領(lǐng)域的“弄潮兒”，在全國(guó)所有城市等級(jí)中渲染視頻產(chǎn)出量最高。抖音、快手等短視頻渠道刷到的家居渲染視頻，說(shuō)不定大部分都來(lái)自新一線城市。而五線城市新增渲染視頻數(shù)趨勢(shì)增長(zhǎng)最為迅猛，同比增長(zhǎng)723.2%，家居企業(yè)數(shù)字化“未來(lái)可期”。

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設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的前后端一體化，一如既往是定制家居企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“解題首選”。從設(shè)計(jì)生產(chǎn)對(duì)接使用量和設(shè)計(jì)生產(chǎn)對(duì)接商家數(shù)趨勢(shì)圖表看，家居智能智造離不開(kāi)“設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化”，2022上半年設(shè)計(jì)生產(chǎn)對(duì)接體量保持高速增長(zhǎng)，使用量同比增長(zhǎng)166.4%，采用設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化的商家同比增長(zhǎng)31.3%。

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