5月10日，歐派收購了意大利家具制造商Former。據(jù)意大利媒體指出，這是近幾個月來中國公司在意大利的首次收購。歐派與Former的聯(lián)合，無疑是歐派開始角逐高定市場的信號彈，不過令人驚訝的是歐派高定直接借助意大利高定品牌發(fā)力，這樣的起點和借力，讓人感嘆200億的歐派果然非同凡響，一鳴驚人。

從意大利到中國

7566公里的美學傳遞

Former成立可以溯源到1967年，是一個已傳承了50多年的意大利高端家具品牌，誕生于“意大利制造”的心臟地帶布里安扎地區(qū)，此區(qū)域聚集著80％的世界前端家具商，在這大牌云集地帶，F(xiàn)ormer憑借產品質量過硬、做工精細、款式新穎等依舊表現(xiàn)亮眼。Former發(fā)言人曾在B站的一期采訪中談到，“我們每一件作品都包含了Former的靈魂，致力于用傳統(tǒng)手工業(yè)與現(xiàn)代先進技術，去創(chuàng)造一種新的環(huán)境?！?/p>

刷新

Former專注于生產臥室和客廳的家具，尤為擅長把家具當做建筑物來使用，很好地去劃分空間格局，發(fā)揮房子的靈活性，其中定制衣柜的設計打造更是強項。在2017年Former還收購意大利軟體家具領導者Busnelli，進一步擴大其產品范圍。2019年Former還攜手Busnelli參與過第四屆米蘭國際家具（上海）展，讓中國消費者感受到高定產品之美，也在中國市場打開了一定的知名度。

在設計風格上，F(xiàn)ormer秉承“自然人文”的家具文化理念，采用傳統(tǒng)的純手工精雕細琢，通過精湛工藝精心加工制作，使得外觀輪廓嚴謹有型，雕花精美清晰富有藝術氣息，轉角處理圓滑且線條優(yōu)雅流暢。有業(yè)內人士曾評價Former是一個將高端意式簡奢做到極致的品牌。歐派方面也談到，對Former的收購，將為歐派帶來一種全新的家具風格、強大的設計能力和意大利制造工藝，并拓展歐派產品種類及壯大其意大利設計師隊伍。

其實在收購Former之前，歐派早已布局意大利市場。2016年，歐派新設米蘭分公司，并與埃托雷、馬西莫、賽喬（香奈兒特聘設計師）、馬克等意大利著名設計師達成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，每年推出上百個新品，緊跟國際潮流，致力于打造走在國際前沿家居設計。據(jù)歐派內部人士透露，F(xiàn)ormer意大利團隊及工廠目前處于重組階段，長期目標肯定是海外廣闊全球市場，短期目標是先讓Former吃下國內高定市場及亞太地區(qū)，歐派有強大的運營實力，F(xiàn)ormer有全球級品牌影響力，強強聯(lián)合，可以預見的是未來將成為國內高定市場的生力軍！

另一方面也是為了滿足國內高凈值消費群體所需，目前國內高定市場并不規(guī)范，很多高定產品停留在口號上、概念上、營銷上，但Former到來很大程度將改變這一局面。任何時候我們都應該保持對行業(yè)的敬畏之心，做任何一件產品也更應該讓其更有底蘊與情感紐帶，要做真正的高定產品，還是應該從高定起源意大利去借鑒學習一些嚴謹?shù)?、苛刻的工匠精神技法，為中國高定消費人群提供更有價值的簡奢美學生活方式。

從行業(yè)到企業(yè)

中國高定市場開始新氣象

那么剖析的更具象一點，F(xiàn)ormer的進駐究竟會掀起怎么樣的行業(yè)“疾風暴雨”呢？對歐派自身的賦能影響又是幾何呢？筆者認為至少會從以下幾個層面的改變。

一是高定格局變化。曾經高定是一個相對小眾領域，少有行業(yè)巨頭深耕其中，多數(shù)企業(yè)是小而美，小而精，但隨著Former介入，背后依托的是歐派的規(guī)?；?、體量化的強大實力，行業(yè)的格局將被改寫，群雄逐鹿，強者恒強的二八法則將會日益明顯。

二是歐派體系變化。歐派定位是中高端，無論產品、門店、經銷商體系都是為這部分客群服務的，后期發(fā)力的年輕化品牌歐鉑麗也贏得Z世代消費喜愛，覆蓋了年輕消費群體，但國內超高端消費群體是歐派尚未開墾的處女地，這部分體量雖小但凈值很高，同時作為國內家居企業(yè)龍頭品牌而言，打造高中低全段化產品，覆蓋全消費段客群亦是處于企業(yè)自身戰(zhàn)略需要，隨著Former的加入，超高端有源于意大利血統(tǒng)的Former作為門楣擔綱，中高端有歐派中流砥柱，年輕態(tài)有歐鉑麗力挺全場，歐派體系也越來越飽滿化，健康化。

三是歐派產品變化。毫無疑問，F(xiàn)ormer將提升歐派產品的工藝能力，意大利的美學設計也能賦能歐派產品的設計實力。同時Former與歐派都較為擅長柜類的設計打造，在技術層面、經驗層面、理念層面、設計層面等也會激發(fā)出更多交流心得與學習借鑒，很大程度＊＊進一步深化歐派自身產品競爭實力。

近期關于歐派并購Former的話題被行業(yè)頻繁提起，顯然為行業(yè)的注入一針興奮劑，眾人都在期待著歐派如何操盤，既保留Former濃郁的意大利設計元素，又符合本土消費需求。雖然并購后對企業(yè)管理是個考驗，特別是境外企業(yè)，涉及文化、制度、法律等多方面的協(xié)同，及公司戰(zhàn)略，管理，資金上的調整磨合，但龍頭歐派顯然信心滿滿，勝券在握，同時歐派官方已透露Former的招商計劃正在籌備中，已開始接受志同道合準備進軍高定的經銷商問詢，也希望有志之士共同奔赴遠方的詩和夢想。

（圖文來源：定峰匯，作者：風清揚，侵刪）