房地產(chǎn)后周期下?家居建裝?業(yè)增處于?變?與?洗牌的發(fā)展新階段，數(shù)字化新營銷、整裝新零售、綠?低碳環(huán)保發(fā)展新理念這些新變化正席卷整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)。尤其是在后疫情時(shí)代，家居?業(yè)將?臨著更多不確定的挑戰(zhàn)，但其中也蘊(yùn)含著新的機(jī)遇。家居?業(yè)?勢(shì)的浪潮涌向何?，家居企業(yè)?該如何提前戰(zhàn)略布局及時(shí)捕捉機(jī)會(huì)逆勢(shì)發(fā)展？

(圖片來源：騰訊亞太，侵刪)

5月11日，中國建博會(huì)（?州）聯(lián)合優(yōu)居研究院舉辦的“2022中國?家居建裝創(chuàng)新發(fā)展云論壇”正式舉行，本次論壇以“先見知明”為主題，通過線上形式舉行，旨在整合大家居產(chǎn)業(yè)鏈資源，把握行業(yè)前瞻，正面迎擊行業(yè)變革與充滿變數(shù)的外部環(huán)境，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新趨向。

展會(huì)品質(zhì)全面升級(jí)，呈現(xiàn)三個(gè)“穩(wěn)中有進(jìn)”特點(diǎn)

本次活動(dòng)作為中國建博會(huì)（廣州）“行業(yè)·咖說”系列活動(dòng)的首場(chǎng)，中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏首先在致辭中指出，今年的中國建博會(huì)（廣州）將通過多渠道布局，更好地賦能參展企業(yè)的同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化觀眾的地區(qū)來源結(jié)構(gòu)和性質(zhì)結(jié)構(gòu)，提高展出效果。據(jù)介紹，第24屆中國建博會(huì)（廣州）將呈現(xiàn)三個(gè)“穩(wěn)中有進(jìn)”的鮮明特點(diǎn)：

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一是展會(huì)品質(zhì)穩(wěn)中有進(jìn)。盡管受疫情影響，2022中國建博會(huì)（廣州）仍將保持行業(yè)第一的展出規(guī)模，展出題材上繼續(xù)保持涵蓋大家居建裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，參展企業(yè)幾乎囊括上下游產(chǎn)業(yè)鏈各細(xì)分品類的頭部品牌企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，展會(huì)將根據(jù)行業(yè)新趨勢(shì)全新升級(jí)“智能、定制、系統(tǒng)、設(shè)計(jì)”四大主題展區(qū)，提升核心題材展出效果：定制展區(qū)重磅推出“定制兩極”工程——“α”智能整裝館和“π”定制美學(xué)館，分別呈現(xiàn)定制家居與科技交互的智能居住場(chǎng)景和定制美學(xué)的質(zhì)感與潮流，助力企業(yè)探索多元的定制新路線；木門展區(qū)將升級(jí)為門墻柜一體化展區(qū)；還將順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)打造陽臺(tái)定制展區(qū)等。

二是設(shè)計(jì)引領(lǐng)穩(wěn)中有進(jìn)。中國建博會(huì)（廣州）一直穩(wěn)步打造行業(yè)“設(shè)計(jì)生態(tài)圈”，通過舉辦多場(chǎng)設(shè)計(jì)活動(dòng)、論壇與設(shè)計(jì)主題特展，推動(dòng)形成行業(yè)前端設(shè)計(jì)概念展示、中期設(shè)計(jì)作品商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用、后端設(shè)計(jì)作品展示以及設(shè)計(jì)思想行業(yè)交流的設(shè)計(jì)生態(tài)閉環(huán)。同時(shí)在舉辦20多場(chǎng)設(shè)計(jì)論壇和沙龍的基礎(chǔ)上，聯(lián)合多位知名設(shè)計(jì)師作為策展人，舉辦“不止‘原創(chuàng)’”設(shè)計(jì)館、“白盒子”設(shè)計(jì)館、設(shè)計(jì)中國特展等三個(gè)設(shè)計(jì)特展，設(shè)計(jì)氛圍將更濃厚，到會(huì)設(shè)計(jì)師數(shù)量也將更多。

三是多渠道賦能穩(wěn)中有進(jìn)。作為“行業(yè)招商第一平臺(tái)”，今年，中國建博會(huì)（廣州）將通過線上線下多渠道并舉，實(shí)行線上線下融合辦展新模式，更好地為行業(yè)和參展企業(yè)賦能。通過開展“賣場(chǎng)·聯(lián)盟”、“設(shè)計(jì)·師說”、“房地產(chǎn)·商說”等系列活動(dòng)，積極擴(kuò)邀經(jīng)銷商和加盟商、開拓設(shè)計(jì)師及房地產(chǎn)和建筑裝飾施工單位等渠道，并通過“賦能·云展”線上活動(dòng)，擴(kuò)大參展企業(yè)的宣傳面。

行業(yè)大咖“云端”論道，共筑行業(yè)新生態(tài)

本次論壇分別邀請(qǐng)到來自行業(yè)展會(huì)、家居賣場(chǎng)、定制企業(yè)以及行業(yè)媒體等不同圈層的行業(yè)大咖蒞臨直播間，在線進(jìn)行深度對(duì)話，為家居企業(yè)挖掘新的商業(yè)機(jī)會(huì)，探尋后疫情時(shí)代下?家居建裝?業(yè)的前行方向。

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迎擊市場(chǎng)不確定性，加碼前瞻性戰(zhàn)略布局

不確定性是市場(chǎng)的常態(tài)。對(duì)于家居企業(yè)來說，要學(xué)會(huì)在不確定性中尋找確定性，客觀洞察經(jīng)濟(jì)時(shí)局，清晰把握行業(yè)趨勢(shì)，前瞻布局市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略。

索菲亞家居總裁王兵表示，家居是跨周期行業(yè)，家居消費(fèi)需求仍長期存在。目前行業(yè)保持著良性健康的發(fā)展，未來可期。對(duì)于家居企業(yè)來說，更要趁疫情期間練好內(nèi)功，將產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、工藝、渠道、品牌等方面提升一個(gè)臺(tái)階，為企業(yè)未來的穩(wěn)健發(fā)展做好充足準(zhǔn)備。

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尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰認(rèn)為，家居企業(yè)在疫情之下不能“躺平”，一是要穩(wěn)住加盟商、渠道商的信心，尚品宅配將原來O2O整裝的供應(yīng)量尺模式“化整為零”，讓各個(gè)經(jīng)銷商掌握本地化的私域到公域流量的轉(zhuǎn)化，充分利用線上資源，將原來依托于線下的服務(wù)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到線上，不斷提升線上獲客、鎖客的能力；二是通過多元化獲取客戶流量，布局窗口店、社區(qū)店，提高觸達(dá)客戶的幾率；三是推出更具性價(jià)比的產(chǎn)品線或者套餐滿足消費(fèi)者的需求。

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構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新價(jià)值鏈，家居賣場(chǎng)創(chuàng)新賦能企業(yè)發(fā)展

隨著頭部家居賣場(chǎng)企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈布局及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面，家居賣場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖赢a(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)，其創(chuàng)新經(jīng)營模式也在不斷向家居企業(yè)及上下游合作伙伴輸送新的動(dòng)能。

在居然之家執(zhí)行總裁王寧看來，家居賣場(chǎng)目前是兩個(gè)場(chǎng)，一個(gè)是物理的場(chǎng)，一個(gè)是數(shù)字的場(chǎng)，兩者相互融合發(fā)展，且都要做到游刃有余。家居是一個(gè)“重體驗(yàn)、重交付”特征明顯的行業(yè)，在做好線下功課的基礎(chǔ)上開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，是企業(yè)的立足根本。

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客觀來講，一方面，疫情對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了較大影響，而家居消費(fèi)是剛需，宅家時(shí)間拉長也將催生出更多改善型消費(fèi)需求，因此王寧對(duì)行業(yè)的未來發(fā)展充滿信心；另一方面，疫情加速了行業(yè)洗牌速度及數(shù)字化進(jìn)程，使得行業(yè)從增量競(jìng)爭(zhēng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，推動(dòng)著家居賣場(chǎng)更加積極地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)趨勢(shì)。

“中國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面不會(huì)改變，中國大家居建裝行業(yè)長期向好的基本面也不會(huì)改變?！奔t星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂認(rèn)為，疫情之后人們會(huì)更加向往高品質(zhì)的美好家居生活，大家居行業(yè)生態(tài)正在不斷擴(kuò)容。

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朱家桂指出，當(dāng)前中國家居行業(yè)正在產(chǎn)生三點(diǎn)變化：一是北上廣深等城市的高凈值人群帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，二次裝修需求釋放，未來將呈現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)心理特征；二是下沉市場(chǎng)的巨大潛力有待挖掘，四五線市場(chǎng)水平與效率也仍需提升，是家居行業(yè)主流品牌、主流平臺(tái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)；三是年輕人成為消費(fèi)主力，對(duì)于行業(yè)是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，挖掘、傾聽、把握年輕消費(fèi)趨勢(shì)，是一個(gè)巨大機(jī)遇點(diǎn)。

筑造行業(yè)新業(yè)態(tài)，持續(xù)深挖定制藍(lán)海新商機(jī)

當(dāng)前，“整裝”和“整家定制”等新模式、新業(yè)態(tài)的興起，為大定制行業(yè)提供了新的商業(yè)機(jī)遇。面對(duì)越發(fā)成熟的市場(chǎng)且競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的行業(yè)環(huán)境，如何持續(xù)挖掘新的機(jī)遇，穩(wěn)健推進(jìn)業(yè)績的加速放量，是每一個(gè)定制家居企業(yè)都需思考的問題。

對(duì)此，索菲亞家居總裁王兵表示，不論何種新模式、新業(yè)態(tài)，都是家居企業(yè)基于社會(huì)環(huán)境改變而做出的調(diào)整。隨著生活節(jié)奏的加快和技術(shù)水平的提升，消費(fèi)者的家居需求發(fā)生了變化，個(gè)性化、定制化的訴求更加強(qiáng)烈，他們要的不是單個(gè)產(chǎn)品，而是一站式的家居空間整體解決方案、一個(gè)舒適、溫馨的家居環(huán)境。

而家居企業(yè)要順勢(shì)而為，以用戶思維打造精準(zhǔn)服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的需求，通過數(shù)字化運(yùn)營、線下組織、流程優(yōu)化等多種方式，讓客戶實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的服務(wù)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰也認(rèn)為，定制家居企業(yè)做單一柜類產(chǎn)品已不能滿足消費(fèi)者的需要，而要在做專做強(qiáng)單一品類的同時(shí)橫向拓展，朝多品類整合邁進(jìn)。家居企業(yè)尤其要關(guān)注年輕用戶群體的個(gè)性化需求，不斷挖掘用戶新需求點(diǎn)，打造符合他們審美與興趣的產(chǎn)品。另外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為我國消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長極，未來也將是尚品宅配的重點(diǎn)鋪設(shè)渠道，公司也將針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開設(shè)專門的產(chǎn)品線，以迎合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求。

最后，直播間的所有嘉賓紛紛表示十分看好大家居建裝行業(yè)的前景，并表達(dá)了對(duì)中國建博會(huì)（?州）未來發(fā)展的美好寄語。他們一致表示，期待第24屆中國建博會(huì)（廣州）的如期舉行，希望今年的展會(huì)展現(xiàn)更多潮流產(chǎn)品與前沿趨勢(shì)的同時(shí)，充分發(fā)揮展會(huì)平臺(tái)的多方優(yōu)質(zhì)資源的優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)行業(yè)穩(wěn)步向好發(fā)展。

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好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。7月8日-11日，2022年中國建博會(huì)（?州）將在廣州廣交會(huì)展館、保利世貿(mào)博覽館開展。作為大家居建裝行業(yè)全球第一展，第24屆中國建博會(huì)（廣州）將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，引領(lǐng)大家居建裝行業(yè)向更高階邁進(jìn)。盛夏七月，等你赴約，我們翹首以盼！

(文章來源：騰訊亞太，侵刪)