2021年對于家居行業(yè)來說，可謂“艱難”。近年來我國家居建材行業(yè)市場增速整體放緩，在疫情和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的雙重壓力下，行業(yè)洗牌速度加快，兩極分化趨勢明顯。原材料漲價、限電、地產(chǎn)寒冬、房企暴雷等因素，也無一不牽動著家居行業(yè)的神經(jīng)，影響著行業(yè)發(fā)展。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

但與此同時，相較于2020年，2021年家居消費需求逐步釋放，零售、出口及線下銷售額等均同比有了較大增長，這說明雖然困難還在，但行業(yè)仍在滾滾的浪潮中前進(jìn)著，以邦克廚衛(wèi)為代表的企業(yè)仍在浪潮中站穩(wěn)、在“逆境”中開拓市場。

創(chuàng)新升級 打造年輕人理想家居生活

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傳統(tǒng)廚衛(wèi)五金產(chǎn)品在外觀、功能、效率等各個方面的創(chuàng)新和改進(jìn)日趨一致，就連品牌的營銷手段也都大同小異，這導(dǎo)致他們很難滿足年輕消費群體的個性化需求。在這樣的背景之下，年輕消費群體對健康、設(shè)計感及個性化的需求正引領(lǐng)新消費趨勢正成為主流。

打破傳統(tǒng)形象，產(chǎn)品升級換代，堅持舒適理念。邦克致力于不斷為當(dāng)代年輕人打造契合的生活方式，面對世代群體漸漸成為消費主流的趨勢，邦克開啟品牌年輕化打造之路；同時打造數(shù)字化、智能化生產(chǎn)基地，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)制造實力，以品牌特色和產(chǎn)品技術(shù)打動年輕用戶。

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材料使用方面，邦克廚衛(wèi)均采用綠色無污染材料，采用食品級304不銹鋼制造，這是完全可回收的無毒排放物，且耐用、耐腐蝕；在設(shè)計方面，延續(xù)一貫的極簡風(fēng)格，突破傳統(tǒng)固有印象，沖破現(xiàn)代技術(shù)難關(guān)，深度挖掘不銹鋼的藝術(shù)性與文化性，從視覺上探索產(chǎn)品與設(shè)計的共通共融；別出心裁的設(shè)計與過硬的品質(zhì)承接，真正體現(xiàn)“以人為本”設(shè)計的理念。

邦克的設(shè)計和研發(fā)獨具個性化，增加年輕化的時尚潮流感的同時，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相融合，純粹的輕奢優(yōu)雅生活通過清晰、簡潔和有表現(xiàn)力的方式來詮釋空間質(zhì)感，打造年輕人理想的家居生活。

服務(wù)升級 打造一站式一條龍家居服務(wù)

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解決市場消費痛點，是破局制勝的核心，而在此之前，服務(wù)才是一切的基礎(chǔ)。無論是品牌還是產(chǎn)業(yè)鏈，目的都是為了服務(wù)好終端客戶，讓終端客戶滿意才是最終的價值。圍繞這一基礎(chǔ)，邦克在傳統(tǒng)零售流量萎縮加劇、競爭激烈的市場背景下，提出“品牌服務(wù)商”戰(zhàn)略方向，為市場消費群體提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

從線上到線下，邦克在新零售領(lǐng)域不斷深耕，不僅在服務(wù)形式上與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新；同時，以社交電商為撬動點，以用戶為核心，致力于打通線上線下兩個購買場景，實現(xiàn)可獲得、可咨詢、可回饋、可互動的服務(wù)體驗。秉承"即時尊享服務(wù)"的理念，全體服務(wù)團(tuán)隊按時、及時地為用戶排憂解難，并在產(chǎn)品選購、安裝、售后等方面為用戶提供極致的體驗，"服務(wù)零距離，體驗新主張"理念是服務(wù)品質(zhì)最好的展現(xiàn)。

渠道升級 線上+線下把握精細(xì)化市場增長潛力

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隨著渠道越來越碎片化，邦克在渠道策略上也進(jìn)行了針對性改變，除了傳統(tǒng)的線下零售、線上電商平臺銷售外，邦克還會根據(jù)消費者的接觸頻率，拓展各類新型渠道，比如自媒體渠道、短視頻渠道、社群渠道等。

在線上宣傳方面，邦克在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，將通過抖音、微博、微信、小程序、各大電商零售渠道、社群等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺；挖掘流量入口引流終端，進(jìn)行全渠道營銷獲客，同時重構(gòu)渠道和消費者關(guān)系，另辟新的流量市場。除此之外，邦克還將重點加大對各個網(wǎng)站門戶、百度、資訊頭條以及騰訊等自媒體的宣傳力度，分類分時宣傳，做到全面覆蓋精準(zhǔn)受眾。

2021年被邦克定位為品牌元年，這預(yù)示著更大規(guī)模更長遠(yuǎn)的品牌旅程的開始。強(qiáng)勢登陸央視、高鐵是邦克近一步拓展市場及提升自身品牌形象的一項重要舉措，也充分反映出邦克高遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，更是彰顯了品牌的雄厚實力。

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邁入2022年，疫情的反復(fù)仍然考驗著家居行業(yè)，充滿很多的不確定性。但“疾風(fēng)知勁草”，在變幻莫測的當(dāng)下，像邦克廚衛(wèi)這樣以消費者為中心、善于把握時機(jī)、及時調(diào)整戰(zhàn)略的家居企業(yè)將會更加受到市場青睞，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)