繼天才少女谷愛凌2022北京＊＊會一戰(zhàn)成名后，其商業(yè)價值便如虎添“億”。據(jù)悉，2019年，谷愛凌的代言費約600萬人民幣，此時，她的贊助商只有一家名為GOSKI的滑雪服務平臺。在2021年X Games世界極限運動會、自由式滑雪世錦賽后，谷愛凌多次刷新中國雪上項目的紀錄，鋒芒初露，吸引了大批贊助商，代言費也一路漲到1500萬。而隨著＊＊會的結束，谷愛凌作為頂流擔當，顯然為這些獨具慧眼的品牌方帶去了第一波代言紅利。

其中三棵樹小森科創(chuàng)板作為家居界的贏家之一，關注度在短期內(nèi)迅速飆升。雙方“年輕時尚、綠色健康、出類拔萃”的形象完美結合，在圈內(nèi)圈外均形成了巨大影響力。

（圖片來源：定峰匯，侵刪）

那么在這場堪稱教科書的合作中， 我們究竟能學到哪些2022年家居企業(yè)發(fā)展的關鍵思路呢？

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抓住體育明星的代言風口

從去年的東京奧運會，今年的北京＊＊會、杭州亞運會、卡塔爾世界杯，明年的中國亞洲杯來看，近幾年密集舉辦的國際賽事，已經(jīng)讓大量企業(yè)集體瞄準了體育賽事IP。而2022年作為中國體育大年，更是品牌借勢的大好時機。事實也證明在娛樂明星塌房愈發(fā)頻繁的情況下，體育明星穩(wěn)定的競技水平與不斷高漲的粉絲緣的確更值得押注，三棵樹小森科創(chuàng)板與谷愛凌的成功合作便是典型案例之一。

而三棵樹小森科創(chuàng)板之所以成功的一個重要原因在于它敢于提前押注。

＊＊＊息顯示，2021年4月10日，距離北京2022年＊＊會倒計時300天時，三棵樹品牌與谷愛凌簽約。這也是后續(xù)三棵樹旗下品牌小森科創(chuàng)板能夠在谷愛凌奪得北京＊＊會中國代表團首枚雪上項目金牌后即刻做出營銷對策的主要原因，通過快速的熱點響應，方使合作達到最佳效果。

那么企業(yè)為何要選擇提前“押注”？其實聰明的品牌在奧運會開始前就會啟動“金牌戰(zhàn)略”，簽約運動員、贊助國家隊，表面看來“押注”的是運動員，實則是對中國體育未來發(fā)展的強大自信，一旦押中，也將為品牌帶來更可觀的效益與回報。尤其是作為世界級體育賽事的奧運會，勢必聚集全球關注，中國運動員更是國內(nèi)和國際的關注的重點，如此龐大的流量基礎下，運動員一旦奪冠，為品牌帶來的價值提升也不可估量。

（圖片來源：定峰匯，侵刪）

不過，在這里要提醒的是，品牌在選擇奧運明星作為代言人時，要懂得深入挖掘運動員健康、陽光、拼搏等美好特質(zhì)與品牌價值觀的深度綁定，奧運明星的榮譽、品質(zhì)、形象是商業(yè)代言中最有價值的無形資產(chǎn)，企業(yè)要擁有的是將無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有效價值的能力。

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企業(yè)要走“可持續(xù)發(fā)展之路”

同樣以三棵樹小森科創(chuàng)板為例，近日其官宣與代言人谷愛凌合作的一條口播廣告，在業(yè)界廣為傳播。視頻中，谷愛凌為三棵樹小森科創(chuàng)板“ 真正無醛添加、防霉、抗菌、抗病毒 ”的產(chǎn)品優(yōu)勢打call，雙方共同唱響健康環(huán)保的綠色生活。

對兩者有一定了解的便知道，健康的“可持續(xù)發(fā)展之路”一直是其堅持的發(fā)展之道。

何為可持續(xù)？我的理解是對自身有著清晰認知，對未來有著明確規(guī)劃，對大環(huán)境有著精準把握。

憑借無限的拼搏與熱愛，谷愛凌3歲開始滑雪，9歲拿到全美自由式滑雪少年組冠軍，13歲參加成人組國際比賽便獲得銀牌。谷愛凌在世界極限運動會賽后專訪中表示，促使她決定代表中國參賽的直接原因是，她在2019年得知中國將大力普及群眾性冰雪運動作為一項政策，提出“帶動三億人參與冰雪運動”。在谷愛凌的表述中，她希望自己可以成為冰雪運動與中國女性之間的橋梁，讓更多中國女性投入到這項運動中。

用個人力量與不懈努力帶動世界體育與女性的發(fā)展，這是谷愛凌獨具一格的魅力，也是她能持續(xù)圈粉的重要原因。

同樣，三棵樹小森科創(chuàng)板基于實現(xiàn)消費者對環(huán)保家居生活的追求，經(jīng)過五年研發(fā)、四代產(chǎn)品更迭，首家自主創(chuàng)新數(shù)碼智能涂裝技術，開創(chuàng)了無醛添加、天然凈味、美學飾面板材的新品類。同時三棵樹小森科創(chuàng)板甄選優(yōu)質(zhì)天然木材作為基材，采用三棵樹獨家研發(fā)的無醛膠、凈味環(huán)保漆和進口油墨，保證生產(chǎn)全過程無醛添加，重建環(huán)保新高度。除此之外三棵樹小森科創(chuàng)板對晶瓷板表面工藝也進行了技術升級，在油漆中添加了特殊抗菌抗病毒成分，使其在板材表面形成一層有效防護漆膜，減少細菌病毒滋生、抑制細菌病毒生存?zhèn)鞑ィ岣哒w環(huán)境的清潔度。

根據(jù)廣東省微生物分析檢測中心對三棵樹小森科創(chuàng)晶瓷板進行的抗菌抗病毒活性試驗結果顯示：三棵樹小森科創(chuàng)板抗菌等級1級，抗菌率高達99.9%；抗霉菌率達到0級，顯微鏡（放大50倍）下觀察未見生長；抗病毒率90%以上。

多年的堅持與付出，讓三棵樹小森科創(chuàng)板走在了國家碳達峰、碳中和政策的前面，不僅做到企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，也深度賦能了行業(yè)的健康發(fā)展，因此收獲了家居同行的一致認可。

可見，三棵樹小森科創(chuàng)板與谷愛凌之間能產(chǎn)生完美的化學反應，是基于志同道合的前提。

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爭做時代的全能選手

剛才說到“健康”是他們兩者的相似處之一，這一點很容易被看到，而另一點不容易被看到的是，雙方都是全能型選手。

其中天才少女谷愛凌作為全民偶像更是擁有多重身份，斯坦福學霸、滑雪公主、時尚愛豆。不僅如此，愛好廣泛的谷愛凌還學習過聲樂、鋼琴、服裝設計、寫作、芭蕾、騎馬等等。超強的學習力讓作為體育明星的她圈粉無數(shù)，可以說谷愛凌滿足了當代社會對一名出色年輕人的所有想象，沒有人會不愛她。

而在家居界，同樣才華橫溢的三棵樹小森科創(chuàng)板也是“十八般武藝樣樣精通”。

據(jù)了解，憑借先進的智能涂裝技術，三棵樹小森科創(chuàng)板真實還原了天然木材和石材的自然肌理，花色豐富，尤其是珍稀木種/石材的紋理，一板一景，真正做到了“千面萬色，千面一色”。

（圖片來源：定峰匯，侵刪）

值得一提的是，針對這次與谷愛凌的合作，三棵樹小森科創(chuàng)板還特別推出谷愛凌定制花色-冰花白，以谷愛凌喜愛的冰雪山川元素為靈感。

（圖片來源：定峰匯，侵刪）

尺寸上，三棵樹小森科創(chuàng)板也突破了常規(guī)，一般板材尺寸高度為2.44米、2.745米。三棵樹小森科創(chuàng)板則做到了3.05米的超大規(guī)格，實現(xiàn)了一板到頂，延展效果佳。

另外三棵樹小森科創(chuàng)板通過技術創(chuàng)新與科技應用，在選皮、拼接、貼面、打磨、砂光、油漆等生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)能做到減少65%的前段工序，顯著降低了質(zhì)量成本、人工成本、設備投入、運營成本、以及環(huán)保治理成本；并極大地提高生產(chǎn)效率、縮短交貨周期，同時減少VOC排放、甲醛使用和能源消耗，減員增效、節(jié)能減排。

以上“才藝”，不論是對于板材界還是定制家居界來講，每一項都是極大的突破。在整裝、大家居已成為主流的家居時代，我們能看到三棵樹小森科創(chuàng)板為消費者帶來了無限的可能與無窮的想象，這便是作為全能型選手的絕對優(yōu)勢。

不得不說，兩個時代寵兒，谷愛凌與三棵樹小森科創(chuàng)板的此次聯(lián)手，在2022開年之際，給企業(yè)發(fā)展帶來了諸多啟發(fā)。

冠軍之路總是值得反復學習與借鑒的，這也是成功最好的捷徑。

（文章來源：定峰匯，侵刪）