據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)月均活躍用戶中，18—35歲年齡人群占比78％。而單單在B站，用戶的興趣標(biāo)簽數(shù)量就高達(dá)到200多萬(wàn)，有7000多個(gè)核心興趣圈層，幾乎涵蓋年輕人所有的內(nèi)容喜好。

而一直和年輕人玩在一起的廚電潮牌華帝，最近則聯(lián)合B站國(guó)創(chuàng)黑馬《時(shí)光代理人》，推出了華帝首支二次元TVC，并發(fā)起“華帝時(shí)光之味”創(chuàng)作召集令，而這也是華帝與國(guó)創(chuàng)IP跨界聯(lián)動(dòng)的又一力作。

聯(lián)動(dòng)大熱國(guó)創(chuàng)IP，玩出跨界合作新花樣

《時(shí)光代理人》是當(dāng)下最火爆的B站國(guó)創(chuàng)IP之一，由李豪凌導(dǎo)演創(chuàng)作、B站聯(lián)合出品并獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品，講述了經(jīng)營(yíng)著“時(shí)光照相館”的程小時(shí)和陸光進(jìn)入委托人的照片回到過(guò)去，為委托人解決各種各樣的問(wèn)題、彌補(bǔ)過(guò)去的遺憾，從而引發(fā)的一系列故事，一經(jīng)推出就受到了廣大粉絲的追捧。

一部《時(shí)光代理人》到底能有多火？開(kāi)播至今，播放量近2億，在B站獲得了9.8的評(píng)分，在豆瓣上也獲得了8.3分的好評(píng)分。憑借精美的畫(huà)質(zhì)和精細(xì)的特效、配音制作，它還獲得了第18屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)“最佳系列動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)和“最佳動(dòng)畫(huà)配音獎(jiǎng)”。

華帝和《時(shí)光代理人》，作為在年輕用戶中擁有良好口碑的兩個(gè)品牌"混搭"跨界，迅速拉近了廚電與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)間的距離，并利用漫迷效應(yīng)，為華帝提供了內(nèi)容切入和與用戶間零距離接觸的交融機(jī)會(huì)，相互滲透、融合，共創(chuàng)話題傳播內(nèi)容，從而強(qiáng)化了華帝的品牌形象，打造了高熱度的圈層話題。

主動(dòng)溝通年輕群體，打造廚電潮流新國(guó)貨

隨著Z世代的崛起，年輕人將成為進(jìn)一步拉動(dòng)社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)增長(zhǎng)的存在，這是不爭(zhēng)的事實(shí)?，F(xiàn)如今，品牌方要面對(duì)的主力消費(fèi)者，就是Z世代。

知己知彼，百戰(zhàn)百勝。廚電企業(yè)要想跟Z世代做生意，那就需要深入了解并積極擁抱Z世代。

近年來(lái)，作為一直引領(lǐng)廚電潮流文化和深受年輕人喜愛(ài)的品牌，華帝就活躍在年輕人津津樂(lè)道的國(guó)潮、二次元、藝術(shù)文化等領(lǐng)域，與年輕群體真誠(chéng)互動(dòng)，通過(guò)實(shí)力創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷為年輕人帶來(lái)時(shí)尚、好玩、科技的新體驗(yàn)，帶來(lái)價(jià)值認(rèn)同感，成為年輕人的貼心伙伴。華帝深諳年輕人的圈層文化，始終能夠找準(zhǔn)與年輕人的溝通點(diǎn)。

不久前，華帝特約贊助了喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社》第二季，并邀請(qǐng)相聲當(dāng)紅小生秦霄賢擔(dān)任華帝歡樂(lè)官，實(shí)力出圈；2020年，華帝聯(lián)合快手在敦煌莫高窟聯(lián)手舉辦的“煙火·相融國(guó)風(fēng)文化盛典”，首次亮出廚電“全系”概念，推出定制套系產(chǎn)品，將國(guó)貨品牌與國(guó)潮文化完美結(jié)合；2021年，華帝在云南彌勒東風(fēng)韻舉行“廚房音樂(lè)發(fā)布會(huì)”，將一場(chǎng)傳統(tǒng)新品發(fā)布會(huì)升級(jí)成了一場(chǎng)時(shí)尚潮廚趴，同時(shí)官宣Z世代潮流偶像歐陽(yáng)娜娜為產(chǎn)品代言人，推出潮流藝術(shù)家池磊聯(lián)名款魔爾套系廚電，不僅取得了現(xiàn)象級(jí)的傳播效果，而且?guī)?dòng)了產(chǎn)品銷量。

這一次，華帝通過(guò)聯(lián)手B站國(guó)創(chuàng)作品《時(shí)光代理人》發(fā)起“華帝時(shí)光之味”創(chuàng)作召集令，不僅又一次擴(kuò)大了品牌聲量，彰顯和輸出了品牌理念、態(tài)度，在不斷增強(qiáng)目標(biāo)年輕用戶的關(guān)注度同時(shí)，更有望實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌與國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)之間的雙向賦能。

無(wú)論是產(chǎn)品革新，還是營(yíng)銷創(chuàng)新，華帝都在深刻理解Z世代年輕人的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)闡釋品牌核心理念，通過(guò)跨界產(chǎn)品為年輕消費(fèi)者搭建更時(shí)尚、更科技的體驗(yàn)通路，并以更鮮活、更豐富的形象將品牌形象認(rèn)知最大化，加上大膽的創(chuàng)意、開(kāi)放的態(tài)度、自帶的社交屬性，一次又一次引領(lǐng)著廚電新潮流。

（文章來(lái)源：騰訊家居，侵刪）