即使在整體軟裝的澎湃浪潮之下，深耕單品類市場，并把單品做到足夠好，依然是眾多實(shí)力企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

這種做法的邏輯很清晰，就是走“一米寬，一萬米深”的路線，通過持續(xù)的產(chǎn)品迭代，成為某個(gè)品類里的標(biāo)桿企業(yè)，同樣可以打開廣闊的增長圖景。

而要想實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，前提條件是必須把軟裝大單品孵化出來。

（圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE，侵刪）

什么是大單品？它必須是企業(yè)的主力產(chǎn)品、戰(zhàn)略性產(chǎn)品，更是行業(yè)里有影響力的熱賣產(chǎn)品、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢。

只要企業(yè)能夠成功打造幾個(gè)大單品，往往就能成為某個(gè)品類里的領(lǐng)先者。

這一做法在近兩年的北京軟裝展上有充分體現(xiàn)，多家重點(diǎn)軟裝企業(yè)均為此努力，力圖從檔次、風(fēng)格、文化、材質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝等多個(gè)角度入手，在產(chǎn)品競爭力上有更好的表現(xiàn)，成功破局大單品戰(zhàn)略。

（圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE，侵刪）

新風(fēng)格：設(shè)計(jì)依然是最好的題材

與其他家居類產(chǎn)品相比，軟裝不能局限于產(chǎn)品本身的呈現(xiàn)，它更多是設(shè)計(jì)+產(chǎn)品+交付+服務(wù)的結(jié)合。所以，設(shè)計(jì)顯得至關(guān)重要。

這里的設(shè)計(jì)，有兩個(gè)環(huán)節(jié)，一是產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)；二是基于客戶需求、戶型的空間設(shè)計(jì)。

就產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，可發(fā)揮的題材空間極大，比如風(fēng)格、色彩、花形、文化元素等，均可一展身手。

2021年中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝展（以下簡稱“北京軟裝展”）上，我們看到數(shù)以百計(jì)的公司，都在努力從設(shè)計(jì)入手推陳出新，出現(xiàn)了硅藻泥肌理、方圓融合、野獸主義、國潮、幾何抽象等豐富的視覺創(chuàng)新。

雅詩瀾墻布的國潮系列，采用布藝刺繡的工藝，表現(xiàn)中國特色文化元素。

宏繡墻布將方塊形穿插于圓弧形幾何之間，轉(zhuǎn)化對立之間的平衡與張力，在統(tǒng)一與和諧中尋求完美。

城市素顏以高級隨性、簡潔優(yōu)雅為設(shè)計(jì)調(diào)性，配合硬朗干練的條紋，提煉出城市的冷靜感。

花型與表面元素的變化，可以說是炙手可熱的焦點(diǎn)，比如摩卡軟裝考慮到空間不同需求點(diǎn)，既有硬朗大氣的花型，也有相對更柔和浪漫的花型。

摩登野獸的主推產(chǎn)品里，面料花型與色彩的靈感源于繪畫風(fēng)格“野獸主義”，用色大膽，線條和結(jié)構(gòu)更顯不拘。

全力主推某種設(shè)計(jì)風(fēng)格，或者設(shè)計(jì)元素，以鮮明的個(gè)性化特色打響影響力，將是軟裝大單品的有效策略，比如格萊美旗下的米索尼（Missoni），以針織著稱，幾何抽象圖案及多彩線條是它的特色；比如uhome的極簡窗簾產(chǎn)品等。

杭州唯色旗下的維卡樂，通過經(jīng)線和緯線交織，打造兼具中式典雅和現(xiàn)代輕奢的花型；其中有新品將充滿光澤感的金屬線條與天然紋理的大理石嵌入墻布，呈現(xiàn)摩登都市風(fēng)。

從大自然取材，正成為軟裝品牌的偏好，比如北京軟裝展上，御秀、玉蘭、宏繡等多家公司的新品里，就有著重體現(xiàn)森林、大漠沙丘、星河、海灣、植物、棕櫚、深海硅藻泥等等元素的做法。

對色澤光影的重視，正進(jìn)一步提升墻布、窗簾、壁紙等產(chǎn)品的顏值，比如上海威澤的一款產(chǎn)品，采用水洗和島印技巧，形成強(qiáng)烈的3D視覺體驗(yàn)，光影照射下呈現(xiàn)出明暗變幻，彰顯空間的奢華雅致。

新材質(zhì)：進(jìn)步大有空間，健康或是新舞臺

材質(zhì)依然扮演關(guān)鍵角色，一些富有想象力的創(chuàng)新正在發(fā)生。

我們主要以第31屆中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝展作為調(diào)研對象，在這場核心大展上，我們看到了多家頭部企業(yè)對材質(zhì)的重視，以及新一輪迭代，大概方向是更強(qiáng)的功能、更環(huán)保、更耐用、更易安裝等。

愛漫時(shí)在北京軟裝展上力推熱熔免膠墻布、皮雕等多種新品；雅琪諾發(fā)力彩泥系列藝術(shù)涂料無縫墻布，采用110g全交叉水刺無紡基材、純丙乳液水性環(huán)保色漿等；玉蘭的提花面料添加“三防”納米涂層，同時(shí)滿足防水、防霉、防潮等。

而正是在今年的北京軟裝展上，格萊美軟裝家族推出新成員墻飾板，其采用竹炭纖維板為基材，形成仿實(shí)木、仿瓷磚和仿石材等多種花色圖案，安裝方便，能夠提升居室的舒適感。

JCC天洋墻布將綠色環(huán)保的熱熔網(wǎng)膜應(yīng)用到墻布中，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的墻布粘接材料，實(shí)現(xiàn)四層結(jié)構(gòu)墻布。而且JCC天洋墻布專門在北京軟裝展上展出了兒童房全屋定制壁畫新品系列，比如侏羅紀(jì)公園、天鵝城堡、小鎮(zhèn)等，一大賣點(diǎn)就是產(chǎn)品的健康性。

領(lǐng)繡則早就加碼環(huán)保，拿到了多項(xiàng)檢測證書，比如通過SVHC清單檢測，211種有害物未檢出；通過歐盟環(huán)保類標(biāo)準(zhǔn)VOC檢測，達(dá)到A+等級；獲得中國建材檢驗(yàn)認(rèn)證的兒童安全級產(chǎn)品認(rèn)證證書。

杭州維色在2021北京軟裝展上的新品，墻布底層選用水溶性納米涂層，兼具一級防霉、四級防水、五級色牢度等效果。格萊美旗下的Bru布藝品牌，其織物通過Oeko-Tex?100認(rèn)證，意味著織物不含有禁止或管制的物質(zhì)，或?qū)θ梭w有害的化學(xué)物質(zhì)。

頗有影響力的蝶繡，則突出了自己的全天然水性染料，植物提取色素，天然無污染純?nèi)芙庥谒?，環(huán)保更好。并提到墻布中植入仿生材料，在紫外光線的作用下，能催化降解功能，可降解空氣中有毒有害氣體，殺滅多種細(xì)菌。

此種抗菌與降菌有害氣體的做法，無疑將產(chǎn)品推向了更高的健康層級，在應(yīng)用效果得以驗(yàn)證之后，這類產(chǎn)品有可能贏得大面積推廣。

對健康的重視已成普遍共識，并不僅僅是企業(yè)聚焦于此，2021年的北京軟裝展主辦方亦給予了關(guān)注，其中一場論壇就是探討健康功能墻面裝飾材料，分享空氣凈化、抗菌、調(diào)溫調(diào)濕等新技術(shù)。

新功能：來自工藝的底層支撐

軟裝要成就大單品，質(zhì)量必須要有更好的表現(xiàn)，而工藝是底層支撐。

從軟裝產(chǎn)業(yè)的努力方向來看，工藝有兩條賽道，一是做強(qiáng)，在原有工藝基礎(chǔ)上做細(xì)；二是創(chuàng)新，探索新工藝，實(shí)現(xiàn)更好的功能與顏值。

大材研究注意到，2021年的北京軟裝展上，多家公司推出的重點(diǎn)產(chǎn)品里，普遍都在突出工藝優(yōu)勢，而借助工藝的提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了新的產(chǎn)品功能，甚至催生新一代產(chǎn)品。

典型的是，城市素顏既推出霧面啞光工藝墻布、多色并線工藝墻布、微光工藝墻布等，同時(shí)展出了軟裝場景方案。

上海威澤再次力推十字布基墻布，采用島印、水洗、柔印處理、激光微孔納米技術(shù)等，功能上已能做到自由定制阻燃、防潮、防霉、防污、抗菌、除甲醛、抗靜電等，已有一定的突破性。

杭州唯色以色織提花和高精密繡花為主要工藝，開創(chuàng)新輕奢工藝與現(xiàn)代港式工藝，打下了輕奢風(fēng)墻布的美譽(yù)。

艾是則強(qiáng)調(diào)其墻布由進(jìn)口紗線高精高緯織造而來，面料觸感細(xì)膩，品質(zhì)感強(qiáng)。親早家居突出6大提花材質(zhì)工藝，獨(dú)繡獨(dú)幅金線錦繡工藝。那米之家的皮革與板材貼合，給市場帶來材質(zhì)融合的想象力。

蝶繡前幾年就推出了蝶鱗仿生工藝，目前依然是主推對象，據(jù)說他們根據(jù)蝴蝶翅膀的鱗片結(jié)構(gòu)，由縱向的線紋組成更加微細(xì)的構(gòu)造，凹凸型的周期性的密排，使墻布具備更多優(yōu)勢，比如更耐磨與堅(jiān)韌、透氣，垂直感更佳，接受外來光線時(shí)還能產(chǎn)生不同深度的顏色。

在2021年的北京軟裝展上，愛漫時(shí)拿出了自己的又一款王牌產(chǎn)品：柔性自粘墻咔，定位于第五代功能墻飾材料，其公開資料里提到，采用XPE嬰兒級環(huán)保材質(zhì)，隔音降噪、防撞耐磨、防水防潮，并可以個(gè)性化定制、施工便捷可重復(fù)粘貼。

這些工藝上的探索，預(yù)計(jì)驅(qū)動(dòng)軟裝產(chǎn)品的體驗(yàn)再次向前。

講好產(chǎn)品的跨界故事

在第31屆北京軟裝展上，大材研究就觀察到了多種跨界聯(lián)名產(chǎn)品，頗為引人矚目。

一個(gè)典型作品是，德諾壁紙與蘭博基尼的跨界合作的壁紙，引進(jìn)碳纖維、樹紋、幾何等多種元素，力圖打造跑車級的奢華精致效果。而德諾本身就形成了一套聯(lián)名產(chǎn)品的打法，比如與可口可樂、保時(shí)捷等品牌都有聯(lián)名。

而摩登野獸的致敬故宮系列，在表達(dá)中式韻味時(shí)，頗具特色。另外一組與世界自然基金會(huì)（WWF)）守護(hù)＊＊項(xiàng)目的紀(jì)念款《未至之境》，采用印花工藝，超大寬幅，其畫面的色彩和飽和度給人印象深刻。

在這款產(chǎn)品的銷售上，摩登野獸采用了新的思路，比如產(chǎn)品的部分收益將捐贈(zèng)給世界自然基金會(huì)（WWF）用作于生物多樣性保護(hù)。

甲殼蟲選擇在北京軟裝展上新大師系列高端壁畫本，采用繪畫大師手繪手稿，在北京軟裝展上贏得大量好評。

縱觀市場，與其他行業(yè)、其他品牌、其他人物碰撞交互，融合各自的用戶群或粉絲群，實(shí)現(xiàn)品牌共建、新品共創(chuàng)、流量共享，有可能產(chǎn)生出人意料的效果。

在多個(gè)行業(yè)里都得到了效果檢驗(yàn)，而在軟裝界，一切正在整裝出發(fā)。

受益于數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的大發(fā)展，軟裝大單品的打造還將贏得更多新力量的驅(qū)動(dòng)，比如基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)的定制化生產(chǎn)、借助新媒體實(shí)現(xiàn)流量的引爆等。

同時(shí)，講檔次、講風(fēng)格、講文化、講品質(zhì)，并通過整體軟裝設(shè)計(jì)打造具有說服力的大單品，都將是值得重視的趨勢。

（文章來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE，侵刪）