12月1日，管道行業(yè)領(lǐng)頭羊中國聯(lián)塑宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)，LOGO煥新升級(jí)。

（圖片來源：樂居財(cái)經(jīng)，侵刪）

11月30日，索菲亞發(fā)布新LOGO并官宣品牌定位為“衣柜|整家定制”。

兩大家居品牌先后官宣“改頭換面”，臨近年尾，這一舉動(dòng)對(duì)品牌發(fā)展是好是壞？更換前后的兩個(gè)LOGO沒太大差別究竟換的意義在哪？品牌不提升產(chǎn)品實(shí)力反而在形象上大做文章究竟有何意義？

接下來小編想和大家分享一下，面子和里子對(duì)于家居品牌來說，究竟孰輕孰重。

“改頭換面”

改的是方向，換的是形象

家居品牌更換LOGO放在整個(gè)行業(yè)已經(jīng)不是什么新鮮事了，早在年初甚至年前就有不少頭部品牌宣布更換品牌形象，歐派、大自然家居等均對(duì)品牌門面進(jìn)行迭代升級(jí)。

品牌修改LOGO形象，就如同人們?yōu)榱藧勖廊フ荩康男允菢O強(qiáng)的且機(jī)遇與危機(jī)并存，若是“整”的好了，外在形象整體提升，不僅是人氣明顯增加，未來所經(jīng)歷的人生軌跡也會(huì)完全偏離原線。但若是“手術(shù)”失敗，所需要承受的也是難以接受的，被人嫌棄、為人詬病......分別走向的是兩個(gè)極端，可以說，品牌更換LOGO絕對(duì)是“勇敢者的游戲”。

小米：磨去棱角并“不容易”

3月，在小米的發(fā)布會(huì)上雷軍公布了聯(lián)合國際著名設(shè)計(jì)師原研哉所參與的新LOGO設(shè)計(jì)圖，并正式確認(rèn)使用新LOGO。

（圖片來源：極智力量，侵刪）

此LOGO一出便引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，很多人說，新舊對(duì)比完全看不出差別，僅僅只是從直角變成了圓角，三年的設(shè)計(jì)，就這？小米被所謂的大師騙了，這根本沒有變化。但無論在外人眼中如何，對(duì)于小米來說，這波“無中生有”甚至勝于廣泛造勢(shì)，200萬的資金投入換來的回流討論收益遠(yuǎn)不止200萬。

雷軍對(duì)于LOGO的更換也做出了個(gè)人見解：“換logo只能小改，看起來是簡(jiǎn)單的由方變圓，但字體、間距、色號(hào)等方面都發(fā)生了變化?！?/p>

在企業(yè)方面看來，小米做到了營(yíng)銷利潤(rùn)的新突破，算是煥新LOGO的一匹黑馬，但在網(wǎng)友眼中這又是另一幅畫面了：是炒作還是真實(shí)發(fā)生？小米作為甲方對(duì)LOGO設(shè)計(jì)的要求令人存疑。

或許是審美設(shè)計(jì)，或許是營(yíng)銷新方式，無論里子是何含義，但從這件事可以看出，更換LOGO是一把雙刃劍，帶來廣泛討論與巨量流量的同時(shí)，輿論正反兩面的聲音也可能會(huì)對(duì)品牌的動(dòng)作過度解析，造成品牌形象下滑。

國美：換LOGO“真快樂”

1月12日，具有34年電器零售商歷史的國美不僅宣布LOGO大改，甚至改名“真快樂”。

（圖片來源：標(biāo)志情報(bào)局，侵刪）

國美一直致力于家電產(chǎn)品的線下零售，而隨著電商的崛起發(fā)展，為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展以及市場(chǎng)需求，國美選擇“改名換姓”“改頭換面”其實(shí)有依有據(jù)。

“改名換姓”——方向清晰

消息發(fā)布之初，很多人不理解為什么新舊LOGO完全不相干，甚至連名字都變了，這不是等同于把前幾十年打下的基礎(chǔ)都拋棄了嗎？其實(shí)不然，從GOME到真快樂，不難看出其想傳達(dá)的意思，而且傳遞的品牌理念也更清晰，那就是讓人“購物真快樂”。

有網(wǎng)友表示：改成了一個(gè)完全沒聽說過的名字，甚至有點(diǎn)像賣成人用品的，這不是等于要重頭來過嗎？

對(duì)于這番疑問，小編認(rèn)為，首先國美具有幾十年的線下家電零售經(jīng)歷，從物質(zhì)并不是那么富裕的時(shí)候就已經(jīng)在做線下門店的宣傳了，是大眾廣為熟知的賣場(chǎng)品牌，在民眾間的影響力、知名度絲毫不亞于“格力空調(diào)”、“海爾冰箱”之類的老品牌代言詞，走入千家萬戶的群眾基礎(chǔ)讓國美有實(shí)力有膽量去做完全革新；其次是修改后的新名稱簡(jiǎn)單直白，在用戶傳播上更容易使消費(fèi)者記住，且“小白虎”的形象保留了國美吉祥物的特征，其實(shí)相當(dāng)于是捆綁了國美與真快樂“兩個(gè)品牌”，新形象吸引新消費(fèi)者，舊形象留存老用戶。

“改頭換面”——形象樹立

電商圈動(dòng)物園又增新角，貓（阿里巴巴）、狗（京東）、獅子（蘇寧）、河馬（盒馬鮮生）、考拉（網(wǎng)易）......國美的白虎入局，勢(shì)必成為“王中王”的決心易見。

新LOGO主色系由強(qiáng)勢(shì)的紅色轉(zhuǎn)為神秘魅惑的紫色，其中便蘊(yùn)含著一層含義：紫色代表高貴，是王者的顏色。這一說法源于“古羅馬帝國蒂爾人常用的紫色染料僅供貴族穿著，而染成衣物近似緋紅色，亦甚受當(dāng)時(shí)君主所好”，且在＊＊教中紫色代表膽識(shí)與勇氣。恰恰蘊(yùn)含的意義與“消失的白虎”有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，白虎又出現(xiàn)，紫氣東來的含義不言而喻。

正是通過“真快樂”向用戶傳遞品牌的理念，以LOGO展示品牌的形象及宏圖展望，小小的LOGO蘊(yùn)含的內(nèi)容卻并不少。

綜上，不難看出，小米與國美兩大品牌更換LOGO的共同點(diǎn)是品牌發(fā)展規(guī)劃的需要，而不同點(diǎn)在于，一個(gè)將重點(diǎn)放在了外部營(yíng)銷打造上，一個(gè)將重心放在品牌核心經(jīng)營(yíng)上。很明確的是，兩者在更換LOGO方面做了有小有大兩種截然相反的改變，皆是通過對(duì)LOGO的修改向消費(fèi)者傳遞一種信息，一種吸引消費(fèi)者的信息——那就是品牌本身的經(jīng)營(yíng)理念。

“一棵樹上沒有兩片相同的葉子”

經(jīng)營(yíng)理念的傳達(dá)更重要

我們經(jīng)常講斯賓諾莎的一句話：“一棵樹上沒有兩片相同的葉子?！?/p>

品牌的經(jīng)營(yíng)理念非常重要，但在一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)沒有兩片相同的“葉子”，LOGO是品牌形象的直觀代言人，也是品牌經(jīng)營(yíng)理念的直觀傳遞者，兩者存在對(duì)等關(guān)系，也可以稱它們?yōu)橥庠诤蛢?nèi)在的相互關(guān)系，而在市場(chǎng)表現(xiàn)中，內(nèi)在的傳達(dá)顯得更為重要。

內(nèi)在的傳達(dá)需要外在作為媒介去傳遞，很多時(shí)候只有出彩的外在才能清晰的傳遞出內(nèi)在的含義。

看看下面這張圖，你會(huì)首先想到什么？

(圖片來源：索菲亞官網(wǎng)，侵刪）

千萬不要被帥哥沖昏了頭腦哦，品牌形象代言人鄧倫的出現(xiàn)呼應(yīng)了文案中的“顏值”這個(gè)關(guān)鍵詞，是不是一個(gè)元素就已經(jīng)將品牌想傳達(dá)的其中一個(gè)點(diǎn)表達(dá)清楚了呢？另一個(gè)標(biāo)紅的元素也清楚的向我們傳達(dá)了本次升級(jí)LOGO的核心要素，那就是“整家”。

2021是整裝發(fā)展的元年，不少定制家居品牌紛紛向整裝轉(zhuǎn)型，作為定制家居邁向整裝的先行者，索菲亞將整裝與品牌形象融合，搶跑整裝賽道，讓人更能明確地看出其做好整裝的決心。

總結(jié)：

家居品牌不斷加速發(fā)展牟策，LOGO作為產(chǎn)品、品牌至關(guān)重要的對(duì)外形象代表，掛在面上的事物不容忽視，而LOGO的核心意義是品牌初創(chuàng)理念的傳遞，蘊(yùn)于內(nèi)里的東西更不容玷污，在一定程度上可以說，重要的不是面子或里子，兩者相輔相成，將內(nèi)里的事物完美的呈現(xiàn)在表象上，那才是最重要的。