信息爆炸時(shí)代，什么最重要？美美的圖，信息干貨，還是短視頻？以上都對，但也都不對。當(dāng)下最重要的資源，是注意力，被碎片信息占領(lǐng)的注意力。

信息碎片化背后的注意力碎片化，誰能抓住注意力，誰就能在競爭中占得一線先機(jī)。這也就解釋為何小紅書、微博、微信、B站成為年輕消費(fèi)群聚集的基地。無處不在的內(nèi)容和注意力攫取，讓品牌無法忽視新媒體的力量。

家居品牌也不例外。以往品牌最愛的高速路高炮、機(jī)場車站大牌、樓宇戶外廣告等傳統(tǒng)信息傳播渠道不再是家居品牌選擇的主要渠道，微博、微信朋友圈、小紅書、B站、抖音快手等新媒體平臺成為內(nèi)容傳播重鎮(zhèn)。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

以升達(dá)地板為例，品牌開設(shè)了小紅書賬號，邀請達(dá)人KOL種草、回訪升達(dá)客戶、實(shí)拍產(chǎn)品使用圖等，用照片、視頻展示升達(dá)地板的材質(zhì)、性能和使用場景。同時(shí)也拍攝了不少地板產(chǎn)品硬核科普視頻，從實(shí)用、美觀、科普等多種角度，全方位宣傳升達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良性能，搶占升達(dá)在年輕消費(fèi)群中的心智。

有調(diào)查顯示，當(dāng)代年輕人的重大決策，需要通過至少6個(gè)不同渠道的信息共同作用。他們會從不同渠道獲取信息來佐證自己的決策，然后選取最低的評價(jià)，看看是否能接受，能接受就做，不能接受就撤回。在爆炸的信息和多元的決策信道雙重作用下，年輕消費(fèi)群越來越難被說服了，單一的“某某上榜品牌”“某某知名商標(biāo)”等等都不能再讓他們信服，他們想要看的是產(chǎn)品與生活方式、生活場景的結(jié)合。

當(dāng)然，不同平臺的內(nèi)容表達(dá)和傳播也不盡相同，小紅書更傾向生活美圖，B站則是硬核科普，微信視頻號是社群傳播一把好手，微博則像廣場一樣有助于更廣泛的知曉……

所以，升達(dá)地板打造了全新的社交媒體傳播矩陣，根據(jù)不同媒體平臺的屬性，打造專屬內(nèi)容，從深度發(fā)掘企業(yè)的科研和智能制造，到面向消費(fèi)者的產(chǎn)品評測、種草和老客戶回訪，從多個(gè)方面全面呈現(xiàn)升達(dá)地板對產(chǎn)品的匠心。

接下來，升達(dá)地板還將在品牌形象建立過程中有哪些舉措，這些舉措是否能實(shí)現(xiàn)升達(dá)地板百年品牌的愿景？我們將持續(xù)關(guān)注。

(文章來源：新浪家居，侵刪)