定制家居為消費(fèi)者提供的是“定制”服務(wù)，消費(fèi)者需要什么，就設(shè)計(jì)什么。這是我們對(duì)定制家居的印象。但實(shí)際上卻是，定制家居市場(chǎng)上有什么產(chǎn)品，消費(fèi)者就選什么，在選擇上很被動(dòng)。特別是近幾年又有大量同質(zhì)化產(chǎn)品充斥定制家居市場(chǎng)，消費(fèi)者的選擇范圍更小，“定制”的體驗(yàn)感在逐年降低。

圖：我樂(lè)家居ODC國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心

當(dāng)同質(zhì)化現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮成為定制家居行業(yè)常態(tài)時(shí)，作為定制家居高端品牌的我樂(lè)家居卻于12月1日，成立ODC國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心，明確“中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”作為定制家居行業(yè)發(fā)展核心，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、差異化的定制家居服務(wù)，給行業(yè)同質(zhì)化環(huán)境注入一股清流。

定制家居產(chǎn)品的創(chuàng)新考驗(yàn)的是整體設(shè)計(jì)能力

眾所周知，定制家居產(chǎn)品有著能夠依據(jù)用戶需求進(jìn)行具體設(shè)計(jì)、能與戶型空間完全適配、易與家電嵌合、空間利用率高等優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者進(jìn)行家居裝修時(shí)重點(diǎn)考慮的家裝品類。隨著定制家居市場(chǎng)的逐年擴(kuò)大，品牌的增多，競(jìng)爭(zhēng)變得激烈起來(lái)。為收獲更多訂單，并加快從訂單到生產(chǎn)再到安裝的效率，定制家居的設(shè)計(jì)過(guò)程被嚴(yán)重壓縮，同類型產(chǎn)品被無(wú)差別推給不同需求的消費(fèi)者。市場(chǎng)上也開(kāi)始盛行“拿來(lái)主義”，但凡出現(xiàn)熱銷產(chǎn)品，便會(huì)被“抄”成流行，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題凸顯。

但定制家居行業(yè)并不缺創(chuàng)新。如材質(zhì)升級(jí)，材質(zhì)已從普通板材發(fā)展成現(xiàn)在的防水、耐潮、耐刮、環(huán)保的板材，還有配件升級(jí)，像升降插座、下拉籃等，這些創(chuàng)新屬于單純的技術(shù)創(chuàng)新，用人性化改進(jìn)提升了用戶使用體驗(yàn)，也獲得了市場(chǎng)增量。但技術(shù)創(chuàng)新僅是定制家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一部分，無(wú)法與用戶的生活方式、生活習(xí)慣、風(fēng)格喜好、藝術(shù)追求等方面完美契合。比如，給兩戶相同的戶型進(jìn)行現(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計(jì)，A業(yè)主性格安靜、喜歡烘焙，追求簡(jiǎn)潔美沒(méi)有待客需求；B業(yè)主性格活潑、喜歡川式爆炒，追求更強(qiáng)的視覺(jué)感，且經(jīng)常交友聚會(huì)，那么，差異如此大的兩位業(yè)主即使他們選擇的風(fēng)格大類別一致，但最終設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品方案一定是完全不同的。所以，定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程是既要考慮全面又要注重細(xì)節(jié)的個(gè)性化定制過(guò)程，或許正是因?yàn)樵O(shè)計(jì)過(guò)程過(guò)于繁瑣，才會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的雷同產(chǎn)品，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象越演越烈。

我樂(lè)家居成立ODC升級(jí)“中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”發(fā)展力，推動(dòng)同質(zhì)化解決方案落地

對(duì)于“同質(zhì)化”問(wèn)題，我樂(lè)家居一直用從創(chuàng)立之初就采取的“中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”發(fā)展戰(zhàn)略去應(yīng)對(duì)。經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展，我樂(lè)家居已擁有國(guó)內(nèi)前端設(shè)計(jì)水平的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、智能工廠供應(yīng)鏈賦能、線上線下全渠道布局等優(yōu)勢(shì)，形成了從銷售、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝均運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定的強(qiáng)大定制平臺(tái)，來(lái)為消費(fèi)者提供差異化的、優(yōu)質(zhì)的定制家居服務(wù)。然而，即使我樂(lè)家居堅(jiān)持用原創(chuàng)設(shè)計(jì)去避免產(chǎn)出同質(zhì)化產(chǎn)品，卻遭遇了被抄襲的命運(yùn)，被動(dòng)地卷入同質(zhì)化中。

雖然遇到市場(chǎng)不公，但正面回應(yīng)能獲得更大的發(fā)展空間。我樂(lè)家居決定對(duì)“中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”能力進(jìn)行再提升，關(guān)閉了運(yùn)營(yíng)十六年之久的我樂(lè)家居研發(fā)院，成立ODC國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心，組建國(guó)際級(jí)別的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，以更廣的視野、更高的設(shè)計(jì)水平和更豐富的產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來(lái)重建設(shè)計(jì)秩序，將“同質(zhì)化”問(wèn)題阻隔在更高的門檻之外。

我樂(lè)家居ODC的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中有日本當(dāng)今廣告業(yè)界與設(shè)計(jì)業(yè)界的風(fēng)云人物佐藤可士和，美國(guó)和意大利市場(chǎng)設(shè)計(jì)及藝術(shù)的領(lǐng)軍人物Macro Bortolin，意大利知名設(shè)計(jì)師Alfredo Zengiaro，美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)界巨星Karim Rashid，丹麥知名設(shè)計(jì)師Thomas langvad和Thomas Overgaard，德國(guó)著名Jschlagheck家族設(shè)計(jì)公司等諸多設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前端創(chuàng)造者和團(tuán)隊(duì)，他們?cè)诮ㄖO(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等各自的設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲得了很多藝術(shù)成就，服務(wù)的客戶也遍及世界各地。

尤其是建筑設(shè)計(jì)理念的加入，將建筑外觀更具視覺(jué)沖擊力的立體設(shè)計(jì)美學(xué)，內(nèi)化到家居空間中；將建筑與環(huán)境和諧共存的空間追求，融入到人與家居空間的和諧中來(lái)；將建筑外框架要服務(wù)內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)概念，疊加到定制家居要服務(wù)生活方式的設(shè)計(jì)中來(lái)，都將讓ODC設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶的需求洞察更為敏銳，對(duì)藝術(shù)和空間功能的結(jié)合更有研究，也更關(guān)注“人性化、功能性、藝術(shù)價(jià)值”在產(chǎn)品中的綜合運(yùn)用。

ODC的成立將進(jìn)一步提升我樂(lè)家居產(chǎn)品創(chuàng)新、新品迭代、細(xì)節(jié)把控等方面的實(shí)力，打造牢固的差異化設(shè)計(jì)壁壘，夯實(shí)定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，保障消費(fèi)者的“定制”權(quán)益。

堅(jiān)持中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，才能促進(jìn)產(chǎn)品整體持續(xù)升級(jí)

對(duì)于定制家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)和制造能力同等重要，前者滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，后者實(shí)現(xiàn)家居空間個(gè)性化打造。成立十六年來(lái)，我樂(lè)家居以“國(guó)內(nèi)100+設(shè)計(jì)師組成的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、10+品牌國(guó)際設(shè)計(jì)師的跨界合作、全線原創(chuàng)專利產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、行業(yè)第一的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入和創(chuàng)建中國(guó)（華東）最大的研發(fā)基地”這“五大抓手”強(qiáng)力推進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新升級(jí)和從制造到智造的完成，不斷譜寫定制家居行業(yè)發(fā)展新方向。

此次，我樂(lè)家居成立ODC國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心，意味著要樹(shù)立更鮮明的旗幟走中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)特色發(fā)展之路，這將為行業(yè)樹(shù)立堅(jiān)持差異化發(fā)展的榜樣，或?qū)⒋偈埂霸瓌?chuàng)設(shè)計(jì)”重回定制家居行業(yè)發(fā)展正軌中來(lái)，助力整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)為何如此重要？因?yàn)椤霸瓌?chuàng)設(shè)計(jì)”是對(duì)定制家居產(chǎn)品從視覺(jué)、空間利用到功能應(yīng)用的整體設(shè)計(jì)，會(huì)更多地從用戶角度出發(fā)去進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。在關(guān)心用戶體驗(yàn)的過(guò)程中，“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”將完成產(chǎn)品的一次次升級(jí)。

以我樂(lè)家居為例，其以“中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”為發(fā)展力，建立了整體廚柜、全屋定制、護(hù)墻板、家具、軟裝等多種產(chǎn)品線，覆蓋客廳、餐廳、廚房、臥室等各大家居空間，能夠提供一站式家居產(chǎn)品解決方案；研發(fā)出之間、序界、巴斯蒂昂、星云、莫蘭迪等數(shù)十個(gè)系列產(chǎn)品，風(fēng)格不僅涵蓋了市面流行的現(xiàn)代、法式、美式、新中式等，還進(jìn)一步將風(fēng)格細(xì)分化，發(fā)展出了歐式現(xiàn)代、法式輕奢、法式簡(jiǎn)約等風(fēng)格，給予消費(fèi)者更自由的選擇空間；將板材升級(jí)為“無(wú)醛添加·樂(lè)芯板”，執(zhí)行的是高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保級(jí)別；高效挖掘廚柜功能性，推出智慧廚房中柜系統(tǒng)等。只有通過(guò)“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，才會(huì)推動(dòng)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展、使用體驗(yàn)的人性化遞進(jìn)、材質(zhì)的環(huán)保健康升級(jí)……相信我樂(lè)家居成立ODC后，會(huì)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)成果。

定制家居行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已完成產(chǎn)品普及，收獲消費(fèi)者一定的認(rèn)可，如要繼續(xù)發(fā)展，還需要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“定制”的內(nèi)涵，以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”作為產(chǎn)品核心。特別是家裝市場(chǎng)中90后年輕群體、高端用戶群體在逐年擴(kuò)大，他們是更注重個(gè)性化生活方式的群體，定制家居行業(yè)要成為個(gè)性化設(shè)計(jì)者，才能滿足新消費(fèi)群體、高端消費(fèi)群體的個(gè)性化生活方式，獲得更大的市場(chǎng)。

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