繼上月底官宣1號店戰(zhàn)略后，紅星美凱龍至尊Mall戰(zhàn)略又重磅出爐！11月25日，紅星美凱龍在上海紅星歐麗吳中路商場隆重舉辦了至尊Mall戰(zhàn)略發(fā)布盛典，首度披露至尊Mall的核心內(nèi)涵。

(圖片來源：家具主流-公眾號，侵刪)

聚焦高凈值人群

滿足消費分級產(chǎn)生的差異化需求 

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示，紅星美凱龍希望通過至尊Mall整合全球最優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品，滿足高凈值人群從前端到后端一站式配齊的訴求，從而構(gòu)建起一個高端流量生態(tài)，強化紅星美凱龍店態(tài)競爭力。未來，紅星美凱龍每年會再打造兩個至尊Mall，以此來滿足好高端品牌進入中國市場的需求、滿足好高端經(jīng)銷商服務(wù)高凈值人群的需求、滿足好高凈值人群家具建材電器一站式購齊的需求。

▲紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理 朱家桂(圖片來源：家具主流-公眾號，侵刪)

胡潤百富調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國擁有千萬人民幣家庭凈資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量已超200萬戶,同時擁有億元人民幣家庭凈資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量也達到13萬戶。如何差異化滿足高凈值人群的消費需求，成為家居零售市場重要機遇所在。紅星美凱龍此次重磅發(fā)布的至尊Mall戰(zhàn)略，正是應(yīng)高凈值人群需求而生，意在為其打造一個專屬的、能夠全方位滿足其高端家具建材電器一站式購齊的消費場。

因此，在選址上，紅星美凱龍至尊Mall也緊貼高凈值人群集中分布的一二線城市。目前，紅星美凱龍在全國共設(shè)有9家至尊Mall，不論是從地理位置、裝潢設(shè)計、入駐品牌，還是環(huán)境氛圍、格調(diào)品位、產(chǎn)品品質(zhì)，每一家至尊Mall都堪稱行業(yè)前端水準。

據(jù)紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂介紹，紅星美凱龍至尊Mall罕見地實現(xiàn)了稀缺More、設(shè)計More、高端More、潮流More、體驗More的五位一體。

(圖片來源：家具主流-公眾號，侵刪)

為了能夠給高凈值人群帶來高端家具建材電器一站式購齊的優(yōu)質(zhì)購物體驗，紅星美凱龍還專門對至尊Mall的經(jīng)營面積也進行了差異化考量。據(jù)悉，紅星美凱龍至尊Mall平均單體體量不超過8萬方，有效減少了高凈值人群在逛店和挑選產(chǎn)品中耗費的時間。

高效對接精準客群與產(chǎn)品，紅星美凱龍至尊Mall通過相對更小的商場面積、更聚焦的高端品牌，為高凈值人群提供了前端的高效高品質(zhì)服務(wù)，從而將消費者認知優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成市場優(yōu)勢。這也代表著紅星美凱龍對高端用戶和高端品牌的服務(wù)邁入了新階段。

消費升級與消費分級共同作用下，一個前端的、多層次、多場景的全新客戶生態(tài)正在中國家居零售市場出現(xiàn)。紅星美凱龍至尊Mall所瞄準的高凈值人群正是這一全新客戶生態(tài)的重要組成部分。

通過至尊Mall的實踐，紅星美凱龍正在跑通一條基于消費者的差異化需求，為其提供差異化商品與服務(wù)的進階式發(fā)展路徑。這一路徑的跑通不僅有望加速紅星美凱龍實現(xiàn)從經(jīng)營商場到經(jīng)營人群的躍遷，更將成為至尊Mall領(lǐng)潮紅星美凱龍全國商場迭代升級、領(lǐng)銜家居行業(yè)升華蝶變的開始。

(文章來源：家具主流-公眾號，侵刪)