2020年受新冠疫情的影響，我國凈水器市場規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢，不過在2021年開始迅速進入回暖期，消費結構加速升級，人民群眾對飲水健康關注度顯著提高，又引爆了消費者對凈水器的追捧。隨著電商的快速發(fā)展使得凈水器線上銷量規(guī)模不斷擴大，更進一步推動了凈水器線上渠道銷量的增長。

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2021年第三季度線上線下全面增長

根據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021年1-9月，市場銷額規(guī)模155.3億元，銷額同比增長0.1%，銷量規(guī)模646.9萬臺，同比下降3.1%，線上銷額占比提升至41.3%，增長3.3%。

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凈水器線上市場銷額規(guī)模64.1億元，同比增長13.2%，銷量規(guī)模430.2萬臺，同比增長2.3%;線下市場銷額規(guī)模91.2億元，同比下降7.4%，銷量規(guī)模216.7萬臺，同比下降12.4%，線上線下渠道均呈現(xiàn)均價上升的態(tài)勢。

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我國凈水器在全國的普及率仍然較低，在發(fā)達國家，家用凈水器的市場普及率皆已超過80%，如日本的凈水器普及率達到80%，美國達到90%，而韓國更是高達95%。不過，這也就意味著中國市場發(fā)展?jié)摿薮螅壳靶袠I(yè)很多凈水器品牌也開始各種發(fā)力，除了投入大量場地與人力打入三四線城市以外，在宣傳方面也不再是簡單的砸廣告，更多的是場景化營銷。

場景化營銷成為凈水器行業(yè)新探索

以往，凈水器都是以產品營銷為主，主要介紹產品的功能和理念，然而隨著消費升級和智慧家庭的到來，人們開始意識到家電產品在具體場景扮演的角色和定位，家電產品的使用場景開始深入人心。

在前段時間剛結束的第九屆全國品牌故事大賽深圳賽區(qū)中，高端凈水器品牌安吉爾出品短片《家庭麻煩》榮獲短視頻比賽項目一等獎，另一作品《愛，不等待》榮獲微電影比賽項目優(yōu)秀獎，這就是非常好的場景化營銷案例。

安吉爾獲獎短片《家庭麻煩》靈感正是來自用戶真實故事，從日常場景出發(fā)，為觀眾講述一臺高端凈水器是如何解決一場“婆媳之戰(zhàn)”的。

原來，全家人能夠安心地享受健康的凈飲水生活，其實安裝一臺凈水器即可。安吉爾A7 Pro大水量凈水器內置航天凈水科技，做到飲、用水雙凈化，不僅能提供可直飲的純水，還能提供應用于洗菜、洗水果等用水場景的放心凈水，在接入自來水的基礎上就能滿足全家人的凈飲水健康需求。

商用市場仍具有很大的發(fā)展空間

除了家庭使用之外，凈水器還被廣泛運用于商業(yè)市場。商用凈水器主要面向公共飲水市場，目前我國有90%的公共場景都在使用桶裝水，2018年我國桶裝水產量達到6000萬噸以上，而商用飲水市場占據(jù)其1/3的份額，需求量超過2000萬噸，公共場景將會迎來桶裝水更換為凈水器的演變，中國凈化器未來商用市場仍具有很大的發(fā)展空間。

前不久，安吉爾為深圳招商銀行總行提供了專門的定制化直飲水解決方案，根據(jù)使用人數(shù)及現(xiàn)場環(huán)境安吉爾采用了AHR2701系列產品分別安裝于招商銀行深圳總部大廈10-30層各茶水間，為招商銀行員工帶來了優(yōu)質的飲水體驗。

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除了招商銀行以外，合作伙伴還包括了鳥巢、北京大興機場、順豐速運、華潤燃氣等，一次次合作的達成，都代表著業(yè)界對安吉爾的認可，也是企業(yè)共同專注高端品質的強強聯(lián)合。未來，隨著凈水器在我國普及率不斷地提高，市場規(guī)模不斷擴大，安吉爾必將成為行業(yè)標桿。

（文章來源：中國生活匯，侵刪）