繼9月25日歐派櫥柜聯(lián)動全球廚房前端合作品牌發(fā)起“集全球好物，成夢想廚房”戰(zhàn)略升級發(fā)布會、“大牌好物”玩轉(zhuǎn)“總裁直播帶貨”引發(fā)具備社會影響力的營銷事件后，10月10日晚19:30，“大牌好物，前所魏有” 歐派廚房好物節(jié)第二季超級直播夜鉅惠返場精彩開啟，以層層遞進(jìn)的精彩講解深入接洽市場需求，以冠軍品質(zhì)為消費(fèi)者提供夢想廚房解決方案，同時也迎來了歐派廚房好物節(jié)第二季的完美收官！

“KOL造勢、明星體驗官空降直播、聯(lián)盟全球大牌戰(zhàn)略發(fā)布、達(dá)人探店”等一系列品效合一的舉措為歐派廚房好物節(jié)第二季構(gòu)建了多維度立體的直播矩陣和品牌營銷動作，實現(xiàn)話題曝光量達(dá)1.8億，微信搜索指數(shù)高達(dá)7590萬年度峰值，超級直播夜當(dāng)晚斬獲4萬訂單的佳績……這一系列耀眼成績的背后，再次印證歐派櫥柜龍頭的地位無可撼動，也讓人愈加好奇歐派廚房好物節(jié)第二季究竟贏在哪里？

構(gòu)建多維度用戶鏈接玩轉(zhuǎn)新零售場景營銷

歐派櫥柜在制造話題引爆注意力的同時，緊抓用戶消費(fèi)決策的窗口期，從渠道端進(jìn)行深入全面布局，歐派線下千家門店和導(dǎo)購都變成“場”的延伸，通過電商直播平臺、微信、視頻號、抖音、小程序等各個品牌觸點(diǎn)，以直播推流形式、創(chuàng)意文章、海報以及視頻為素材，將用戶導(dǎo)流至電商直播平臺及營銷小程序，進(jìn)行預(yù)約、報名及線上拍付來鎖定好物節(jié)優(yōu)惠……構(gòu)建多維度用戶鏈接，玩轉(zhuǎn)新零售場景營銷，打造出全面開花的裂變效應(yīng)。

第二季歐派廚房好物節(jié)各個節(jié)點(diǎn)部署環(huán)環(huán)相扣，整體營銷節(jié)奏層層遞進(jìn)。從基于市場的深入洞察，觸達(dá)消費(fèi)者對多元化生活方式廚房生活的需求；到提出今年好物節(jié)IP的中西廚核心戰(zhàn)略，呼應(yīng)市場需求；再到集結(jié)中外廚房合作大牌領(lǐng)袖發(fā)起一系列動作，不斷深化、強(qiáng)化歐派中西廚的內(nèi)涵和價值；通過聯(lián)盟生態(tài)開拓歐派櫥柜的邊界產(chǎn)品和服務(wù)，最終通過在場景中講好品牌和產(chǎn)品的故事的同時，更是為用戶提供有顏、有料、有溫度的廚房生活方式。歐派櫥柜的人、貨、場皆在，這也是在品牌資產(chǎn)賦能的前提下構(gòu)建出的帶貨閉環(huán)，真正意義上實現(xiàn)“品、效、銷”的三者合一。

春江水暖鴨先知，歐派廚房好物節(jié)的理念和策略所能帶來的成效最終還是市場反應(yīng)，而超4萬的直播訂單證實了這一系列多維度精準(zhǔn)觸達(dá)的有效性！

領(lǐng)銜大牌發(fā)布全球好物極致體驗滿足用戶需求

在去年首屆好物節(jié)的基礎(chǔ)上，今年歐派櫥柜拓展了聯(lián)盟戰(zhàn)略合作的寬度和深度，將歐派廚房全球戰(zhàn)略合作落到實處，在合作層面上進(jìn)行了更深層次的賦能鏈接，讓雙方聯(lián)動的效益得到進(jìn)一步提升，為消費(fèi)者帶來了真正的利好。

值得關(guān)注的是，今年的歐派廚房全球戰(zhàn)略合作聯(lián)盟的優(yōu)惠政策再創(chuàng)新高。各合作品牌總裁直播亮相，在線為消費(fèi)者發(fā)放福利。在眾多前端品牌的聯(lián)合讓利之下，發(fā)布的多款套餐價格把性價比做到極致——?dú)W派廚房全球戰(zhàn)略合作聯(lián)盟在解鎖廚房更多應(yīng)用場景的同時，也通過提高運(yùn)營效率、深化生態(tài)賦能，讓聯(lián)盟效益最大化，讓更多的消費(fèi)者可以享受到優(yōu)惠與品質(zhì)在線的新型廚房生活。歐派廚房好物節(jié)第二季更是以一組“我們來了”全球化概念性海報，將全球標(biāo)志性建筑融入到廚房畫面當(dāng)中，向消費(fèi)者釋放歐派櫥柜全球化、國際化的產(chǎn)品與服務(wù)理念，彰顯歐派領(lǐng)先全球夢想廚房新形態(tài)的決心和愿景。

歐派櫥柜以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，邀約全球前端品牌領(lǐng)袖、行業(yè)大咖為第二季歐派廚房好物節(jié)發(fā)聲。眾多中、外前端廚房行業(yè)領(lǐng)袖貫穿活動始終，與歐派櫥柜一同發(fā)起市場需求探索、行業(yè)升級預(yù)判，為新型廚房整體空間解決方案的進(jìn)階升級以及全球廚房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引領(lǐng)付諸行動。通過集結(jié)豪華嘉賓陣容及品牌強(qiáng)聯(lián)動的方式，歐派櫥柜希望向行業(yè)及消費(fèi)者發(fā)聲，歐派廚房好物節(jié)不僅是一次周期性的優(yōu)惠讓利，更是歐派基于中國廚房生活方式迭代升級的長期生態(tài)建設(shè)。

一場“品、效、銷”合一營銷戰(zhàn)役的成功，關(guān)鍵在于其鏈路的完整性。

歐派櫥柜總結(jié)以往成功經(jīng)驗，摸索出通過線上直播的流量高地、明星親自體驗的吸睛效應(yīng)、多家品牌總裁直播放價讓利以及線下強(qiáng)大終端的裂變調(diào)度，歐派櫥柜展現(xiàn)出品牌與產(chǎn)品，數(shù)字與技術(shù)、終端與服務(wù)的強(qiáng)勁綜合實力。

歐派櫥柜始終擔(dān)當(dāng)著國人夢想廚房生活的解讀者和圓夢師雙重角色，也將持續(xù)以“歐派廚房好物節(jié)”這一全民狂歡的超級IP，積極探索更豐富的消費(fèi)場景，用新格局，迎新變局，為國人定制中國好廚房，引領(lǐng)廚房行業(yè)持續(xù)走向新高潮。

（圖文來源：歐派家居，侵刪）