月滿中秋，吉享團(tuán)圓。中秋是我們中華兒夏許多人共同的情懷，月滿歸位，團(tuán)圓趁今宵。2021年中秋之際，沒能等到歐派“狼人”續(xù)集的我們，等來了歐派的一則《尋臉啟事》?！白咝摹钡墓适乱l(fā)眾人情感共鳴，該片也迅速破圈，成為全民熱議話題。

（圖片來源：官方視頻截圖，侵刪）

許多人稱之為一支成功的廣告片、宣傳片，但小編更愿意稱之為一支藝術(shù)片。在這個短視頻盛行的時(shí)代，歐派用這支長達(dá)七分鐘的短片，向我們講述了一個溫馨奇妙的“尋臉”故事?！白咝摹钡墓适乱l(fā)眾人共鳴，片中外公一句“好久不見”更是讓人瞬間破防。

（圖片來源：官方視頻截圖，侵刪）

雖然短片存在一定的廣告效益，但人類的情感是互通的。無論是外公“老來多健忘，唯不忘相思”的思念與愛戀，還是外孫夫婦不遠(yuǎn)萬里要為外公找回舊照片記憶的拳拳孝心，亦或是親仁善鄰的熱心幫助，都是我們一路成長以來對那些中華傳統(tǒng)美德的共同向往與情愫。《尋臉啟事》是在此基礎(chǔ)上的升華，因而更令人動容。

但《尋臉啟事》并非是歐派家居的第一次“出圈”廣告。在此之前，歐派用《狼人的中秋節(jié)煩惱》三系列已經(jīng)成功地將“狼人”打造成歐派家居與中秋節(jié)之間獨(dú)特而深刻的記憶。“月圓之夜，狼人變身”的特殊設(shè)定與愛人和家人的親密相處，搞笑與溫馨并存的短片風(fēng)格，給人驚喜的同時(shí)也充滿期待。

還有2018歐派的新春賀歲片《爺爺?shù)哪Хā贰?15活動推出的《我的爸爸是機(jī)器人》、2019年賀歲片《正在消失的家》......我們都可以看到歐派有在努力且認(rèn)真地踐行著“有家有愛有歐派”的箴言。

其實(shí)就品牌IP的持續(xù)打造和企業(yè)文化穩(wěn)定輸出的能力而言，作為定制企業(yè)的龍頭老大歐派家居是很成功的。歐派家居的品牌定位與口號也與之輸出的短片傳達(dá)的內(nèi)容相吻合，因而更容易打造屬于自己的獨(dú)家亮點(diǎn)和記憶。

好的廣告誰都能拍，但不是誰都會拍，更不是誰都能拍好。因而像歐派這樣，成功建立起集體記憶和引起集體期盼的更是少之又少。那么好的廣告營銷應(yīng)該具備什么要素呢？小編簡單地和大家分析一下。

首先，對自身品牌要有基本的定位。小編認(rèn)為，一個好的品牌定位是基于消費(fèi)者痛點(diǎn)、競爭者劣勢之上，發(fā)揮自身優(yōu)勢打造出自身獨(dú)特的亮點(diǎn)。

韓鋒先生也曾提出品牌定位的四條主線理論分別是：品類線、功能線、情感線、精神線。我們認(rèn)為，就目前家居行業(yè)，走品類線的企業(yè)有“柜類定制專家”的索菲亞、“美學(xué)設(shè)計(jì) 實(shí)木定制”的莫干山定制家居；走功能線的有“環(huán)保定制柜”的百得勝、“健康睡眠”的慕思；而走情感線的代表則有“有家有愛有歐派”的歐派......這些企業(yè)對自身品牌的定位是較為清晰和穩(wěn)定的。

其次，是對品牌定位后的重復(fù)與堅(jiān)持輸出，加深觀眾的品牌記憶和打造共通情愫扎根群眾心底。打造成功的定位之后，就要對該定位施以相應(yīng)的舉措。例如，慕思的品牌營銷始終堅(jiān)持在以“健康睡眠”為輸出點(diǎn)，在2012年先后一年半時(shí)間內(nèi)推出《床上關(guān)系》、《一睡成名》、《艷遇》三部微電影，在健康睡眠升級后，又推出的《筑夢者》等系列大片，就是在不斷地加深觀眾對品牌的記憶和共識。

（圖片來源：慕思寢具官方，侵刪）

最后，在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品迭代和品牌升級，用實(shí)力自證。好的營銷固然重要，但營銷并非品牌扎根群眾基底的全部。小編認(rèn)為，一個家居企業(yè)的生命力最終靠的是產(chǎn)品，營銷方式只是吸引消費(fèi)群體和打造品牌形象的一種手段，只有綜合實(shí)力過硬才是一個企業(yè)去好好營銷的本錢和底氣。歐派就是最典型的綜合實(shí)力過硬的好好營銷典型啦~

最后小編想說的是，每個家都值得特別的定制，每個人都值得獨(dú)一無二的團(tuán)圓。今年中秋歐派的《尋臉啟示》再次完美地承接了“有家有愛有歐派”的品牌理念。雖然狼4缺席了，但是歐派的創(chuàng)意和想要向我們傳遞的家與愛的永恒話題沒有缺席。

小編很希望歐派能繼續(xù)沿著情感的筆觸，續(xù)寫關(guān)于家和愛的故事。同樣也期待著下一次，歐派會向我們講述新的故事。