個體時代背景下，消費者的精神世界越來越豐富多元，家作為最重要的生活空間正在被多元化的圈層重構(gòu)，它不再是千篇一律的house，而是彰顯自我的圈層名片。

當下95后、00后逐步成為消費主力軍，消費理念和審美的顛覆性改變不斷催動著品牌年輕化的步伐。如何在定制家居行業(yè)競爭愈發(fā)殘酷激烈的市場環(huán)境下，實現(xiàn)品牌自身持續(xù)性迭代升級，連接新一代主流消費人群，成為品牌突圍搶占市場先機的重中之重。

在新零售消費時代下，新消費人群需求千人千面，定制家居潮流品牌好萊客憑借自身敏銳的消費風向洞察力，在2021“探索潮玩家”品牌日活動中，深度展現(xiàn)出品牌如何順利渡過代際更迭，占據(jù)用戶心智，樹立了品牌潮營銷典范。

(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)

01

潮IP持續(xù)升級

引潮行業(yè)IP新風向標

近年來，定制家居行業(yè)競爭發(fā)展不論是品牌、產(chǎn)品，還是營銷方式的同質(zhì)化日趨明顯。好萊客通過打造自有品牌IP并進行迭代升級，重新定義用戶認知，探索出一條為年輕消費群體所喜好的品牌營銷方式，增強了消費者對于好萊客品牌的認同感。

從2019年，好萊客#有家 博物館#初次面世，典藏家的回憶，到2020年，#有家 博物館#2.0以“火星”為靈感，跨界打造沉浸式藝術空間，顛覆傳統(tǒng)家居空間的想象。再到2021年#有家 博物館#進行3.0全新迭代升級，將藝術、生活與設計完美融合，打造一個集共創(chuàng)/能玩/社交于一體的博物館。

好萊客2021年品牌日延續(xù)往年的核心元素——#有家 博物館#。此次力邀更新設計創(chuàng)始人、新銳設計師周游主筆，結(jié)合二次元IP，打造第三代“有家博物館”， 并根據(jù)好萊客新品打造六大home趴實景空間，探索“家”背后獨特的精神態(tài)度及多元的文化認可。

(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)

#有家 博物館#作為好萊客的潮玩IP，此次從產(chǎn)品、營銷、理念等方面進行全方位迭代升級，將#有家 博物館#打造成為自身獨有的品牌價值輸出的“金字招牌”，強化好萊客品牌潮印記，樹立潮流文化標桿。

2021年#有家 博物館#3.0作為行業(yè)首個集共創(chuàng)/能玩/社交于一體的沉浸式潮玩空間，集合各界先鋒潮流力量持續(xù)造潮出圈，將好萊客個性與時尚的品牌形象展現(xiàn)在公眾面前，讓升級后的品牌主張不僅更加契合后浪時代消費者的審美，也更容易走進用戶心智，引發(fā)情感共鳴。

02

六大新品植入“潮”認知

建構(gòu)與消費者溝通的新橋梁

隨著消費者圈層化特征的日趨明顯，以用戶興趣愛好、生活習慣為抓手的營銷方式更易打動用戶，引發(fā)自來水效應。好萊客以個性化的設計視角帶出不同人對家的不同想象，千人千面，探索潮玩，用設計帶給消費者無限可能。

在此次的品牌日活動中，好萊客以“探索家的N次方”為主題的六大新品套系全網(wǎng)首發(fā)，發(fā)布會奇幻潮酷的設計從視覺符號＊＊“潮”形象、“潮”認知植入大眾內(nèi)心。

從“奇幻世界”到“治愈小窩”；從“放空圣地”到“靈感基地”；從“靈動之境”到“秘密花園”，設計師大膽的將每個人內(nèi)心的家居夢想具體化，結(jié)合好萊客當下六大新品系列產(chǎn)品的不同組合搭配運用，讓潮流生活與星、聲、水、木、沙、布等自然元素相結(jié)合，把對家的N種暢想通過概念化的手法，成為觸手可及的生活場景，讓生活在人居探索中接軌自然，重拾人與自然的親密關系。

(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)

(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)

(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)

好萊客將“原態(tài)潮生活”方式以多元的新品元素具像化呈現(xiàn)，真正詮釋了本次品牌日的主題關鍵詞“潮玩”，不僅提升自身品牌調(diào)性，更滿足用戶對個性的追求，對家的認同感，打破了品牌與消費者的溝通壁壘，成功搭建了一個與消費者無障礙溝通的新橋梁，助力品牌向年輕化更進一步。

03

多維度拓展圈層影響力

打造家居行業(yè)標桿

通過聯(lián)動“空間設計師+品牌代言人明星+行業(yè)KOL”，跨界多元素潮IP，提升品牌市場口碑。好萊客品牌日發(fā)布會上，品牌代言人Angelababy現(xiàn)身助陣領銜打卡，聯(lián)手更新設計創(chuàng)始人、新銳設計師周游、北歐獨立設計品牌Ivana Helsinki（伊蔚娜）等多位潮先鋒、設計潮咖、潮流明星、時尚潮流品牌分享進行潮態(tài)度分享。

(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)

好萊客品牌代言人Angelababy

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更新設計創(chuàng)始人、新銳設計師周游

(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)

北歐獨立設計品牌Ivana Helsinki（伊蔚娜）

同時，發(fā)布會上好萊客再次啟動原態(tài)設計師俱樂部，通過與眾多設計師的聯(lián)手合作，為用戶探索更多家居風格，發(fā)現(xiàn)更多生活方式，用設計的力量賦予家以N種可能。未來，原態(tài)設計俱樂部將全面鏈接高端設計師圈層，以破局者的思維，打破行業(yè)界限，以高度包容性的準入門檻，聚集不同領域的重磅態(tài)度潮人，用設計力量強勢賦能中國家居制造業(yè)，將為大眾創(chuàng)造并輸出更原態(tài)的“潮”生活方式?！霸瓚B(tài)潮 ”正式成為好萊客的代名詞。

(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)

2021年，憑借健康生活理念的高度契合，好萊客結(jié)識了兩位重要的盟友——英倫百年床墊品牌斯林百蘭、歐洲家電領先品牌倍科，這為好萊客大家居戰(zhàn)略實現(xiàn)注入新的力量。發(fā)布會上，好萊客與這兩位盟友在2021年啟動的潮品牌聯(lián)盟寓示著好萊客再度創(chuàng)新性地將原態(tài)潮生活方式延伸至廚房、睡眠領域。

(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)

好萊客通過多維度圈層的聯(lián)動，聚力品牌影響力的拓展。在新消費趨勢背景下，其品牌營銷出圈的“獨門打法”成功地為家居行業(yè)樹立了一個可借鑒的成功案例。

從2020年“設計造潮家”到2021年“探索潮玩家”，好萊客不斷提出新的潮流主張，在賡續(xù)品牌潮文化的同時追求年輕、激情的探索精神，實現(xiàn)“潮”文化的持久出圈。

作為致力于打造定制行業(yè)家居潮牌的好萊客，已全面踐行潮牌戰(zhàn)略，通過系列潮事件、潮動作，俘獲了更多熱衷嘗鮮、滿足自我的新生代消費者。好萊客也必將成為行業(yè)中具有“潮牌”生活方式的品牌，倡導時尚、有范、高品質(zhì)的都市家居生活，掀起全民品質(zhì)潮、健康潮。

未來，好萊客這樣一個有著原態(tài)哲學堅實內(nèi)核、潮牌營銷品牌外衣、智造實力支撐和原態(tài)潮DNA的家居品牌，將持續(xù)領潮行業(yè)，成就原態(tài)潮居新未萊。

(文章來源：好萊客公眾號，侵刪)