隨著抖音電商入局家電零售行業(yè)，這將進(jìn)一步加速整個(gè)家電流通產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)卷”。從當(dāng)年的京東、天貓等新電商到如今的抖音、小紅書新零售，家電渠道越來越多背后則是商家之間的搶奪全面白熱化。

抖音正開發(fā)一款獨(dú)立的電商APP平臺(tái)，而且據(jù)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士確認(rèn)，不希望電商業(yè)務(wù)過度依附于抖音，而是以抖音App為電商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，向外進(jìn)行新的探索。這也就意味著，抖音電商不是來玩票的，而希望可以快速利用當(dāng)前的流量轉(zhuǎn)化客戶購買力，最終在流通行業(yè)分一杯羹。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

其實(shí)對(duì)于很多家電企業(yè)而言，以抖音、小紅書為代表的內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)軍家電零售市場(chǎng)并不令人意外。一方面，這些短視頻內(nèi)容平臺(tái)，聚焦大量的年輕用戶，消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)需求多樣化；另一方面，這些平臺(tái)在家電企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)直賣”浪潮之下，不需要再度建立倉儲(chǔ)、物流、服務(wù)等體系，從而可以輕裝上陣快速切入。

當(dāng)然最為重要的力量，則是直播賣貨的崛起。2016年被認(rèn)為是中國移動(dòng)直播元年，在此之前以臺(tái)式電腦直播為主，直播形式相對(duì)單一，主要為聊天和唱歌等展示，而且受制于個(gè)人智能手機(jī)的配置，網(wǎng)絡(luò)速度慢、移動(dòng)流量貴，并未引爆。隨著淘寶直播和京東直播相繼上線，電商直播開始興起。

2020年的疫情，加速了各類電商平臺(tái)直播賣貨的引爆。特別是抖音作為短視頻內(nèi)容平臺(tái)更是迎來了一輪消費(fèi)爆發(fā)期。由于早在2018年抖音就已經(jīng)推出了直播帶貨功能，而且為了增強(qiáng)電商屬性還通過引進(jìn)羅永浩等社會(huì)流量人士，還在應(yīng)用內(nèi)上線了商品櫥窗等電商模塊，方便用戶在抖音上靜態(tài)查看和購買商品，在入駐抖音的品牌賬號(hào)中，商品櫥窗逐漸演變成商家店鋪，類似于天貓旗艦店。

最近一年多以來，關(guān)于抖音要推出獨(dú)立電商App的消息一直不斷出現(xiàn)，抖音方面給出的回應(yīng)是“不予置評(píng)”。智家電認(rèn)為，這種既不承認(rèn)也不否認(rèn)的回應(yīng)，意味著抖音電商獨(dú)立App項(xiàng)目存在，時(shí)機(jī)成熟之后就會(huì)迅速推向市場(chǎng)。

（文章來源：智家電，侵刪）