近年來，消費(fèi)者用在智能家居消費(fèi)支出展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢。根據(jù)Strategy Analytics機(jī)構(gòu)此前所發(fā)布的《2021年全球智能家居預(yù)測》預(yù)測，全球消費(fèi)者在智能家居產(chǎn)品和服務(wù)上的支出將在今迎來重大突破，超千億美元，達(dá)到1230億美元，同比增長44%。且未來幾年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，預(yù)計(jì)到2025年，智能家居市場將增長至1730億美元。

收獲行業(yè)紅利，好太太智能家居產(chǎn)品成倍增長

通過行業(yè)報告，能看出智能家居是當(dāng)前最具潛力消費(fèi)科技市場，蘊(yùn)藏千億美元市場機(jī)遇。好太太作為傳統(tǒng)晾衣架生產(chǎn)企業(yè)，為迎合智能家居這一發(fā)展趨勢，多年前就布局智能家居市場。需要指出的是，自2017年12月登陸資本市場后，受到市場青睞，市值曾一度突破百億，如今市值為54.8億，相比過去市值遭遇腰斬。

與此同時，過去幾年中，好太太營收與利潤陷入增長困境，呈現(xiàn)雙雙下滑的局面。2019年、2020年?duì)I收分別下降3.81%、7.97%。使得面向智能家居轉(zhuǎn)型的策略遭遇巨大壓力。慶幸的是，隨著疫情在國內(nèi)得到有效控制，且疫苗的推廣，今年智能家居行業(yè)迎來回暖跡象。根據(jù)IDC機(jī)構(gòu)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，我國智能家居設(shè)備市場出貨量為4699萬臺，同比增長27.7%；全年預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)2.5億臺，同比增長21%。

對于好太太而言，在智能家居回暖的格局下，業(yè)績也迎來強(qiáng)勁反彈。2021年上半年?duì)I收同比增長55%至5.79億元，凈利潤為1.28億元，較上年同期增長59%。營收高速增長背后的驅(qū)動力來自智能家居產(chǎn)品。上半年，好太太以智能晾衣機(jī)、智能門鎖等為核心的智能家居產(chǎn)品營收同比增長108%，達(dá)4.22億元，占總收入比例上升到73%。且上半年共售賣出41.3萬套智能家居產(chǎn)品，同比增長145.7%；而傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品則下降10%，營收為1.4億元。

通過營收結(jié)構(gòu)來看，好太太的主營產(chǎn)品已從傳統(tǒng)晾曬產(chǎn)品向智能晾曬產(chǎn)品持續(xù)升級，面向智能家居方向轉(zhuǎn)型成效凸顯。由昔日的傳統(tǒng)晾衣架廠商蛻變?yōu)橹悄芗揖觿?chuàng)新企業(yè)，主要產(chǎn)品包括以智能晾衣機(jī)與智能鎖為代表的智能家居產(chǎn)品、控制系統(tǒng)及各系列晾曬產(chǎn)品等。此外，依托核心產(chǎn)品智能晾衣機(jī)與智能鎖，圍繞智能家居領(lǐng)域展開布局，產(chǎn)品逐步延伸至電熱毛巾架、智能面板、開關(guān)、浴霸等智能家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供方便體驗(yàn)的全屋智能家居產(chǎn)品。

巨頭林立，智能家居競爭加劇

當(dāng)然，前景廣闊的智能家居行業(yè)匯聚了眾多重量級玩家，且涵蓋不同類型的巨頭。即有小米、華為等手機(jī)廠商，也有百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，同時還有海爾、美的等家電巨頭，整個行業(yè)呈現(xiàn)出群雄逐鹿的競爭格局。以手機(jī)陣營中的小米為例，依托于所培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，搭建智能語音+AIoT平臺生態(tài)，經(jīng)過多年探索，是國內(nèi)手機(jī)廠商中率先收獲智能家居紅利的廠商，使之躋身于行業(yè)第一陣營，位居行業(yè)榜首。

根據(jù)IDC早前追蹤報告顯示，2020年第三季度，小米位居中國智能家居市場出貨量份額位居行業(yè)第一，占據(jù)16.3%市場份額。另根據(jù)財(cái)報披露數(shù)據(jù)來看，也顯示出小米在智能家居賽道上具有強(qiáng)勁的競爭力。2021年上半年，小米來自IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入為207億元，同比增長35.9%。旗下智能電視、智能音箱、掃地機(jī)器人、空氣凈化器等系列智能設(shè)備需求強(qiáng)勁，帶來了IoT與生活消費(fèi)品營收高速增長。

在傳統(tǒng)家電廠商中，海爾智家則是最具代表性，收獲著全球智能家居紅利。海爾智家以定制化智慧場景解決方案打開增長空間，繼而“從賣產(chǎn)品”到“賣場景”變換，在行業(yè)內(nèi)走出了一條差異化的競爭之路，并蛻變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)生態(tài)場景品牌，由家電廠商標(biāo)簽已轉(zhuǎn)變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌，成為物聯(lián)網(wǎng)時代引領(lǐng)者。

整體來說，行業(yè)競爭加劇，且巨頭林立。對于好太太這樣的中小智能家居廠商來說，面臨激烈的競爭環(huán)境。盡管以智能晾衣架與智能鎖作為拳頭產(chǎn)品推進(jìn)全屋智能家居發(fā)展，但在巨頭們大舉入侵的競爭格局下，給好太太帶來競爭壓力。為此，近年來加大品牌推廣，包括邀請明星代言作為品牌代言人，以及持續(xù)加大線上線下各媒體渠道的投放力度，大幅提升公司品牌在年輕人群中的知名度；以及通過小紅書、抖音、微博等新平臺，構(gòu)筑全新的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)，重塑品牌價值，助推業(yè)績增長。

最后

消費(fèi)者對各種智能設(shè)備繼續(xù)保持強(qiáng)勁需求，以智能音箱、智能門鎖、智能家電等為核心的智能家居設(shè)備出貨量穩(wěn)健增長。在這個群雄逐鹿的智能家居市場，這條賽道上的玩家們，結(jié)合自身優(yōu)勢，推動人們的智慧家庭生活得以實(shí)現(xiàn)的同時，也收獲行業(yè)紅利。

(圖文來源：數(shù)智網(wǎng)，侵刪)