“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下，城鎮(zhèn)化與消費(fèi)升級(jí)孕育的產(chǎn)業(yè)浪潮，掀開(kāi)存量時(shí)代的財(cái)富風(fēng)口。研究數(shù)據(jù)顯示，由客廳、廚房、臥室、陽(yáng)臺(tái)等場(chǎng)景構(gòu)成的家居空間中，廚房的場(chǎng)景容量已在2020年達(dá)到2907億元，遠(yuǎn)超其它生活場(chǎng)景，市場(chǎng)潛力不可小覷。

2021年9月4日，紅星美凱龍聯(lián)合博洛尼、百能、德貝、金牌、歐派、皮阿諾、我樂(lè)、志邦等8大主流品牌，在上海開(kāi)啟了一場(chǎng)櫥柜煥新發(fā)布會(huì)，共啟發(fā)展新勢(shì)能。紅星美凱龍?zhí)岢?煥新櫥柜，喚醒生活"，以存量換增量，布局萬(wàn)億家居市場(chǎng)新賽道！

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理 朱家桂

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，如今櫥柜市場(chǎng)迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展機(jī)會(huì)，成為存量房、二次翻新過(guò)程中的重要流量入口。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)局改提出了更好、更快的要求。正是敏銳洞察到市場(chǎng)趨勢(shì)的變化,紅星美凱龍領(lǐng)銜8大品牌啟動(dòng)櫥柜煥新計(jì)劃，相信在大家共同推動(dòng)下，能真正滿足消費(fèi)需求，創(chuàng)造新的增量市場(chǎng)。

紅星美凱龍領(lǐng)銜發(fā)起

最快48小時(shí)煥新計(jì)劃

人生不過(guò)柴米油鹽，廚房是家最溫暖的地方。作為廚房最核心的組成部分，櫥柜的重要性不言而喻。今年4月，紅星美凱龍就攜手七大櫥柜品牌共同舉辦了“家居圓桌派”超級(jí)櫥柜品類節(jié)專場(chǎng)，通過(guò)圓桌派的共同發(fā)聲，將目光關(guān)注到高端櫥柜定制，號(hào)召一起繁榮品類，抓住市場(chǎng)新機(jī)遇。

紅星美凱龍定制事業(yè)部總經(jīng)理李占強(qiáng)

經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的努力，紅星美凱龍全國(guó)櫥柜區(qū)域獨(dú)立規(guī)劃商場(chǎng)已達(dá)30家，推動(dòng)進(jìn)口櫥柜和國(guó)產(chǎn)櫥柜兩翼齊飛。紅星美凱龍定制事業(yè)部總經(jīng)理李占強(qiáng)指出，廚房設(shè)計(jì)不合理，櫥柜使用體驗(yàn)差這些消費(fèi)痛點(diǎn)，已直接影響著年輕人的居住品質(zhì)。面對(duì)日益旺盛的舊改需求，櫥柜煥新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。紅星美凱龍通過(guò)立足全國(guó)，優(yōu)選頭部櫥柜品牌、創(chuàng)新一省一策等新模式，希望整合上下游資源，提高用戶對(duì)廚房空間櫥柜煥新的重視程度。

紅星美凱龍上海浦東滬南商場(chǎng)總經(jīng)理陶志剛

本次活動(dòng)在紅星美凱龍上海浦東滬南商場(chǎng)落地，現(xiàn)場(chǎng)紅星美凱龍上海浦東滬南商場(chǎng)總經(jīng)理陶志剛表示，隨著存量房再裝修市場(chǎng)需求激增，商場(chǎng)根據(jù)集團(tuán)戰(zhàn)略及時(shí)做出運(yùn)營(yíng)調(diào)整，抓住煥新需求，切實(shí)落實(shí)櫥柜運(yùn)營(yíng)，目前大定制區(qū)域面積已從去年的6.8%升至14%。

8大品牌助陣櫥柜煥新，

存量市場(chǎng)如何挖掘增量？

隨著老房翻新改造、精裝房局部改造及消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的改善型和高端需求，越來(lái)越多碎片化的定制需求釋放出來(lái)。紅星美凱龍集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部最近在7城35店開(kāi)展的一份消費(fèi)者調(diào)研顯示：老房/二手房翻新和改善型消費(fèi)需求在裝修總量中占比超過(guò)新房裝修，平均達(dá)到53%。其中，金廚銀衛(wèi)是局部改造的核心空間，72%的消費(fèi)者考慮同時(shí)改造這兩大空間。

面對(duì)巨大的煥新需求，作為櫥柜領(lǐng)域頭部品牌，與紅星美凱龍聯(lián)合發(fā)起櫥柜煥新計(jì)劃，他們將如何為消費(fèi)者提供更好、更快的煥新服務(wù)？

極速煥新，最快48小時(shí)

歐派櫥柜主動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)王文譽(yù)

身為定制家居行業(yè)的領(lǐng)軍者，歐派櫥柜主動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)王文譽(yù)指出，櫥柜煥新，在消費(fèi)者看來(lái)是一件費(fèi)心、費(fèi)時(shí)、費(fèi)錢的事。針對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)，今年歐派櫥柜重磅推出了“48小時(shí)舊廚煥新”和“10天全廚空間閃裝”服務(wù)模式，為消費(fèi)者提供更省心、省時(shí)、省錢的舊廚煥新服務(wù)。在他看來(lái)，生活不將就，從好的廚房開(kāi)始。

德貝櫥柜營(yíng)銷總監(jiān)楊忠

德貝今年在成都開(kāi)展了“72小時(shí)極速煥新”，德貝櫥柜營(yíng)銷總監(jiān)楊忠表示，通過(guò)此次行動(dòng)，消費(fèi)者原本擁擠的廚房變得清爽整潔，下廚體驗(yàn)大大提升。他認(rèn)為櫥柜煥新，不僅僅是商機(jī)，更是企業(yè)責(zé)任，做老實(shí)人，做老實(shí)事。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

志邦櫥柜營(yíng)銷總經(jīng)理胡成陽(yáng)

作為櫥柜起家的志邦家居，志邦櫥柜營(yíng)銷總經(jīng)理胡成陽(yáng)直言，廚房是家的中心，設(shè)計(jì)更美觀、功能更全面、煥新速度更快是目前廚房煥新的核心。志邦期待與行業(yè)同仁一起，將櫥柜煥新市場(chǎng)做好、做大、做強(qiáng)。

我樂(lè)櫥柜直營(yíng)總經(jīng)理高中軍

櫥柜一直是我樂(lè)家居核心品類，我樂(lè)櫥柜直營(yíng)總經(jīng)理高中軍表示，多年來(lái)我樂(lè)一直堅(jiān)持“原創(chuàng)專利設(shè)計(jì)”，自主研發(fā)的第十代HQS核心柜體，為消費(fèi)者提供了十重品質(zhì)保障，首創(chuàng)專利中柜系統(tǒng)，多模塊組合滿足不同家庭置物習(xí)慣，通過(guò)一體化收納最大化利用垂直空間，這些人性化細(xì)節(jié)使得我樂(lè)產(chǎn)品視覺(jué)更美觀、使用更安全，并形成我樂(lè)品牌與產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

百能櫥柜招商總經(jīng)理胡勇

百能家居自創(chuàng)立以來(lái)，一直專注于不銹鋼整體櫥柜研發(fā)和制造，目前產(chǎn)品線從單一的不銹鋼櫥柜延伸至衣柜、陽(yáng)臺(tái)柜、衛(wèi)浴柜、酒柜、電視柜等。百能櫥柜招商總經(jīng)理胡勇表示，創(chuàng)新，是百能家居屹立于行業(yè)潮頭浪尖的硬實(shí)力。百能不銹鋼櫥柜經(jīng)久耐用，房子住多久，櫥柜用多久。

爭(zhēng)奪存量，培育增長(zhǎng)新勢(shì)能

博洛尼櫥柜營(yíng)銷總監(jiān)肖泓伊

櫥柜即品牌，品牌即流量，博洛尼櫥柜營(yíng)銷總監(jiān)肖泓伊態(tài)度鮮明，他表示，29年來(lái)，博洛尼一直以櫥柜產(chǎn)品作為拳頭產(chǎn)品，如今二次裝修與改造房市場(chǎng)需求激增，博洛尼希望與行業(yè)同仁一起，擁抱需求，將整個(gè)櫥柜服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈做得更好。

金牌廚柜事業(yè)中心總經(jīng)理陳少華

金牌廚柜事業(yè)中心總經(jīng)理陳少華從翻新市場(chǎng)切入，他指出，翻新市場(chǎng)大致經(jīng)歷過(guò)老舊更新、迭代更新及煥新三個(gè)階段，金牌對(duì)翻新市場(chǎng)的探索與紅星美凱龍不謀而合，相信此次櫥柜煥新啟動(dòng)會(huì)一定能抓住行業(yè)趨勢(shì)，助推櫥柜行業(yè)、企業(yè)更上一層樓。

皮阿諾櫥柜營(yíng)銷總經(jīng)理王華利

皮阿諾櫥柜營(yíng)銷總經(jīng)理王華利也持相同觀點(diǎn)，他表示在櫥柜領(lǐng)域，存量房已成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是一個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)。借助紅星美凱龍平臺(tái)，未來(lái)皮阿諾會(huì)在社交化廚房、廚電一體化功能、精致化收納這三方面進(jìn)行創(chuàng)新，將櫥柜做得更專業(yè)，助推行業(yè)更好更快發(fā)展。

櫥柜煥新計(jì)劃的啟動(dòng)，無(wú)疑是平臺(tái)&企業(yè)與用戶的“雙向奔赴”，不僅能滿足當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的煥新需求，還能推動(dòng)企業(yè)升級(jí)，助力企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上作出相應(yīng)調(diào)整，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（圖文來(lái)源：網(wǎng)易家居，侵刪）