近日，宜家中國收到一張罰金172萬余元的“罰單”事件轟轟烈烈地上了熱搜，事由是宜家中國在上海地鐵投放“空氣凈化窗簾”燈箱廣告，被市場監(jiān)管部門認(rèn)定是屬于虛假廣告，并要求停止發(fā)布相關(guān)廣告且處以高額罰金。

據(jù)悉，早在兩年前宜家就對此款產(chǎn)品進(jìn)行“預(yù)告”了，當(dāng)時也煞有其事地引起過業(yè)內(nèi)關(guān)注。何曾想過，該“黑科技”一上市就被查驗為“虛假廣告”，如此荒誕的“翻車”真叫吃瓜群眾膛目結(jié)舌。

（圖片來源：新浪微博截圖，侵刪）

而宜家中國在本次的道歉信里也寫的明明白白：

（圖片來源：新浪微博截圖，侵刪）

這段話翻譯過來大致意思是：我這款窗簾在“特定條件”下是能夠?qū)崿F(xiàn)“空氣凈化”的，至于離開了實驗室買回家能不能有效果，那就看“緣分”了。

其實家居行業(yè)布局“凈醛”賽道歷來已久，宜家掉馬實屬過渡營銷和實際效果嚴(yán)重不符引發(fā)的民憤。但定制家居行業(yè)內(nèi)，卻也不乏認(rèn)認(rèn)真真搞環(huán)保除醛，為消費者筑建健康家庭生活的良心企業(yè)。

據(jù)小編所知，其實早在2014年，家居圈的地板行業(yè)就率先掀起了從“無醛”到“凈醛”的環(huán)保升級。隨著近幾年人民生活水平的提高和科技的迭代進(jìn)步，家居建材企業(yè)為在競爭中能優(yōu)先搶占市場份額，由業(yè)內(nèi)各大頭部品牌率先引領(lǐng)的“內(nèi)卷”式環(huán)保進(jìn)階之路浩浩蕩蕩地展開了。

作為家居行業(yè)龍頭企業(yè)歐派家居現(xiàn)已發(fā)布了第二代凈醛抗菌愛芯板，是在基材實現(xiàn)無醛添加，更使用凈醛抗菌專利技術(shù)，可通過化學(xué)反應(yīng)將甲醛分解為水和無害有機(jī)物。

（圖片來源：歐派高端全屋定制-公眾號，侵刪）

一直以來以健康家居著稱的兔寶寶家居，則是從“E1級”到“E0級”再到“ENF級”和“除醛”衣柜進(jìn)階，已發(fā)布的除醛抗菌家居板和生態(tài)板，主張360°主動除醛與99%超級抗菌防護(hù)。據(jù)檢測顯示，該產(chǎn)品已做到≦0.01mg/m3，現(xiàn)已達(dá)到《人造板及其制品甲醛釋放量分級》國家標(biāo)準(zhǔn)的最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)。

（圖片來源：兔寶寶官方公眾號，侵刪）

在2020年，好萊客也重磅上市原態(tài)凈醛竹板，聲稱在加入負(fù)離子飾面制成的高環(huán)保高標(biāo)準(zhǔn)板材，可吸附甲醛等有害物質(zhì)的同時，具有殺菌、抑菌功效，和歐派的凈醛抗菌愛芯板有異曲同工之妙。

（圖片來源：好萊客官方公眾號，侵刪）

還有要無醛，更要除醛的冠特定制家居，推出冠特除醛柜，通過釋放負(fù)氧離子轉(zhuǎn)化為除醛物質(zhì)凈化空間；千年舟板材，采用負(fù)離子技術(shù)對抗甲醛和細(xì)菌的千年舟負(fù)離子凈醛生態(tài)板；百克家居自帶凈醛、抗菌、防霉、凈味四大功能的第3代無醛添加——凈醛抗菌美芯板等等。

家居行業(yè)凈醛大戰(zhàn)開展甚久，隨著時間長河，進(jìn)入后疫情時代，環(huán)保無醛早已從競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成了全民熱潮。部分領(lǐng)先的家居品牌，更是挑起環(huán)保健康大旗，行走在科學(xué)與創(chuàng)造前沿，其生產(chǎn)的“凈醛”產(chǎn)品也獲得過中國國家知識產(chǎn)權(quán)局專利認(rèn)證、國家建筑材料中心認(rèn)證等多項權(quán)威機(jī)關(guān)認(rèn)證的。

雖然目前市面上所謂的“零醛”和“凈醛”產(chǎn)品幾乎都是在實驗室的結(jié)果，但不乏部分綜合實力雄厚且不斷在探索和創(chuàng)新下研發(fā)出來的“凈醛”產(chǎn)品，在實際應(yīng)用中也是達(dá)到了更高環(huán)保級別和更健康、更除醛的效果。只不過遺憾的是，要想在實際應(yīng)用場景中，達(dá)到真正的“凈醛”“零醛”，短時間內(nèi)還是無法做到的。

所謂天網(wǎng)恢恢，疏而不漏，宜家公開致歉引起了蝴蝶效應(yīng)，掀開了市面上許多用實驗室數(shù)據(jù)來做宣傳，但未考慮到真正投入市場并進(jìn)入到尋常百姓家后，并未能達(dá)到實際效果的家居產(chǎn)品。導(dǎo)致近期也有不少家居企業(yè)開始爭先下架企業(yè)宣傳及產(chǎn)品，這場聲勢浩大的“凈醛”大戰(zhàn)悄然進(jìn)入了冰封期。

凈醛難道真的是鏡中花水中月嗎？國內(nèi)的環(huán)保技術(shù)究竟能否達(dá)到零醛、除醛、凈醛的效果？

據(jù)國家建筑材料檢測中心部長胡云林先生表明，目前去除甲醛主要有以下兩種方式：一種是物理吸附法，另一種是化學(xué)反應(yīng)法。物理吸附方法，是將甲醛吸附到材料里；而化學(xué)反應(yīng)法，則是將甲醛分解為無害的二氧化碳和水。

有不少專業(yè)人士表示，目前物理吸附是很難做到讓人信服的。聲稱所謂的“凈醛”專利技術(shù)也只是在板材里填充硅藻泥和活性炭。但那僅僅只是物理上的“吸”，最終還是會釋放到空間里的。所謂吸附，也不過是將“凈醛板”粉飾成甲醛的“收納盒”而已。

而化學(xué)反應(yīng)法，則基本都是通過添加特殊材料，將甲醛分解為無害的化合物和水。據(jù)專業(yè)人士分析，這類特殊材料是負(fù)氧離子，上述大部分家居企業(yè)現(xiàn)今采用的凈醛手法，就是采用負(fù)氧離子進(jìn)行分解消毒。

但負(fù)氧離子分解其實也是矛盾重重。有科學(xué)數(shù)據(jù)表示，利用負(fù)氧離子提高空氣質(zhì)量是可以做到的，只不過負(fù)氧離子在和污染物進(jìn)行電荷交換后，污染物顆粒失去電性，因此更容易沉降。這在一定程度上可以減少懸浮污染物的濃度，但是降低的幅度并不十分顯著。

而且，負(fù)氧離子屬于活性氧家族，對于生物體來說，其強(qiáng)大的氧化性會對細(xì)胞造成損害，這正是前面提到過的殺菌的原理。從這一角度來講，攝入過多負(fù)氧離子，非但不利于健康，甚至?xí)】翟斐娠L(fēng)險，由此可見，負(fù)氧離子的所謂除醛保健，實際也是有點不靠譜的。

誠然，當(dāng)前市面上許多所謂的“凈醛產(chǎn)品”，其實現(xiàn)的效果幾乎都是在實驗室下產(chǎn)生的最優(yōu)結(jié)果。

小編并不否認(rèn)在環(huán)保升級新時代下，家居創(chuàng)研者為家居產(chǎn)品的優(yōu)化與迭代所付出的心血。家居產(chǎn)品確實在以日益可見的速度下，朝著更健康更安心的趨勢發(fā)展，但目前要在實驗室以外的環(huán)境下實現(xiàn)絕對的甲醛為零，是絕對不可能的，尤其像宜家這種“空氣凈化”窗簾更是天方奇譚。

家居凈醛是消費者對健康生活的完美設(shè)想與期待，也是需要更多家居企業(yè)和研創(chuàng)者一起攜手努力，不斷攻克技術(shù)難關(guān)，突破技術(shù)壁壘的前進(jìn)方向。而不是某些品牌方用“移花接木”的方式，將實際場景無法實現(xiàn)效果的產(chǎn)品，利用用戶的“甲醛焦慮”，把用戶當(dāng)成待割的韭菜，消費用戶的信任和期望作法自斃。

家居“零醛、凈醛”是所有家居人和居家人的美好愿景，應(yīng)該扎扎實實落到科研實處，而不是落到廣告營銷上。哪怕在宣傳文案上開出花來，無法真正解決消費者痛點的營銷，最終也只會成為廣告泡影。