近年來，隨著Z世代的快速崛起，他們已經(jīng)成為各行各業(yè)不可忽視的消費(fèi)力量。

“Z世代”是指在1995年至2009年出生的人，即人們常說的“95后”。根據(jù)國家統(tǒng)計局2018年數(shù)據(jù)顯示，中國大陸在1995年至2009年出生的人口總數(shù)約為2.6億，約占2018年總?cè)丝诘?9%。其中95后約為9945萬人，00后約為8312萬人，05后約為7995萬人。

面對Z世代龐大的人口數(shù)量以及不容小覷的消費(fèi)能力，幾乎所有的家電品牌都開始擁抱年輕人，全方位開啟品牌年輕化之路。在這個探索的過程中，采用新生代流量明星代言，正成為家電行業(yè)推進(jìn)品牌年輕化的一種默契。

7月13日，華帝宣布“00后小花旦”歐陽娜娜成為華帝魔爾套系廚電的代言人。

6月1日，老板電器正式宣布許凱成為老板電器新廚房代言人。

除了華帝和老板，還有很多家電品牌在2021年官宣了新的品牌代言人：臨近618購物節(jié)，創(chuàng)維電視正式宣布實(shí)力派青年演員譚松韻成為創(chuàng)維電視A系列代言人；5月13日，方太正式宣布陳坤、周冬雨出任品牌全球代言人；4月30日，奧克斯空調(diào)正式宣布全能藝人王一博成為品牌全球代言人；4月12日，全球高端創(chuàng)意小家電品牌摩飛（MorphyRichards）正式官宣王俊凱成為其品牌代言人……一時間，家電行業(yè)再次掀起明星代言的浪潮。

從新任代言人的選擇來看，90后、95后甚至是00后新生代明星正成為品牌青睞的對象。在眾多家電企業(yè)今年新?lián)Q的品牌代言人中，譚松韻出生于1990年，周冬雨出生于1992年，許凱出生于1995年，王一博出生于1997年，王俊凱出生于1999年，歐陽娜娜出生于2000年。

在消費(fèi)者普遍年輕化的當(dāng)下，選擇更年輕的明星代言，的確能夠迅速拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離，在攻占年輕人群心智的同時，也能進(jìn)一步加深消費(fèi)者對其品牌年輕化的認(rèn)知。

當(dāng)然，品牌之所以如此熱衷于新生代流量明星，離不開他們背后強(qiáng)大的粉絲力量。

微博數(shù)據(jù)顯示，歐陽娜娜有2054萬粉絲，許凱有1867萬粉絲，譚松韻有2385萬粉絲，周冬雨有3129萬粉絲，王一博有3899萬粉絲，王俊凱有8086萬粉絲。

不可否認(rèn)，通過明星代言可以在粉絲圈形成口碑，直接為品牌帶來銷量，與此同時，借助龐大的粉絲群體，還能在社交平臺上制造話題、制造流量，為品牌帶來大量的關(guān)注度和影響力。但是，隨著越來越多的明星代言人翻車之后，明星代言的雙刃劍效應(yīng)也愈發(fā)凸顯。

一旦代言人出現(xiàn)負(fù)面形象，對于品牌方而言，這個損失是巨大的。首先，明星的代言費(fèi)用一般都很高，尤其是前端流量明星；其次，品牌方除了支付明星的代言費(fèi)之外，還有一筆很大的投入用于配套的廣告投放和物料制作，當(dāng)代言人出現(xiàn)形象危機(jī)之后，這些投入必然化為泡影；此外，公眾對品牌和劣跡藝人會產(chǎn)生聯(lián)想，降低對品牌的信任感，這對品牌形象無疑是一種不可估量的負(fù)面影響。最后這一點(diǎn)，從近期某些藝人出事后，品牌方紛紛在第一時間宣布解約，與他們徹底劃清界限可見一斑。

頻繁的頂流“坍塌”事件，讓飯圈亂象、粉絲經(jīng)濟(jì)等話題再度成為熱點(diǎn)，多家央媒就整治“飯圈”亂象，提倡粉絲理性文明追星發(fā)聲。相信在官方出手整治之后，粉絲經(jīng)濟(jì)熱度勢必會有所降溫，市場也將回歸理性，品牌方則需要重新定義對粉絲經(jīng)濟(jì)的理解。

新一代消費(fèi)者的崛起，業(yè)內(nèi)掀起了“年輕化”熱潮，越來越多品牌將目光瞄向年輕消費(fèi)者。在這個過程中，我們需要清醒地認(rèn)識到，請新生代流量明星代言，并不是收割“Z世代”的制勝法寶，對品牌而言，要想抓住這波年輕的消費(fèi)者，最重要的還是要用心洞察年輕人背后真正的需求，站在年輕人的角度去思考問題。

(文章來源：艾肯家電網(wǎng)-公眾號，侵刪)