自2018年以來，我國家居建材行業(yè)便逐漸進入存量市場階段，無論是二手房裝修或是老房翻新的份額都呈現(xiàn)出了快速增長的趨勢。在這樣的趨勢下，更換門窗的需求也得到了持續(xù)的市場，并且增量還在進一步擴大。與此同時，盡管在新房市場精裝房成為當下發(fā)展的趨勢，但精裝房在建造時所采用的門窗質(zhì)量整體不高，很難滿足當下消費升級格局下的消費者需求，這也在一定程度上刺激了門窗市場的改善型需求。

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一時間門窗市場似乎成為家居建材全新增長點，吸引了眾多企業(yè)入局，這也給門窗行業(yè)帶來了巨大的競爭壓力。在這樣的環(huán)境下，“門窗企業(yè)將如何生存”成為眾多品牌思考與面對的課題。過去的幾年時間里，粗放式的發(fā)展已經(jīng)成為門窗行業(yè)的絆腳石，在漫長的市場化進程中，越來越多的企業(yè)由于經(jīng)營和發(fā)展的原因，陸續(xù)退出了這個行業(yè)，反過來看，這也為長期堅持持續(xù)性發(fā)展的企業(yè)留出更多的機會和空間。重新整合和定義行業(yè)的格局，實現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展，也成了一眾門窗企業(yè)發(fā)展的重點和目標。在這一過程中就不難發(fā)現(xiàn)一些有著堅持的企業(yè)與品牌在長期的沉淀之中再一次脫穎而出。

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與“沃”同行更健康 啟動全國聯(lián)動

正如美沃門窗在今年七月份的建博會上接受采訪時表達的那樣，2021年是門窗行業(yè)的品牌年，對于美沃來講或許更是如此。

據(jù)了解，本月美沃門窗即將啟動以“與‘沃’同行，更健康”為主題的全國聯(lián)動活動，賦能經(jīng)銷商，放利消費者。這家成立于2009年的品牌歷經(jīng)12年的發(fā)展，不僅開發(fā)出了一系列符合市場要求的專利門窗產(chǎn)品，更是得到了廣大消費者的喜愛與認可，如今美沃早已發(fā)展成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)于一體的國民級品牌門窗企業(yè)。

在美沃看來，加盟商、經(jīng)銷商是品牌與消費者之間最重要的橋梁，對于加盟商，美沃始終堅持給予更多的關(guān)注與支持。據(jù)透露，長期以來，美沃在管理模式上，早已剔除“中央集權(quán)制度”，把一些職能和權(quán)利下放到基層，成立營銷中心、省級分公司，從而打造出更多具有針對性的服務(wù)。美沃堅持認為基層人員更了解終端客戶，他們所做的促銷、營銷以及管理模式才更適用于當?shù)厥袌?，這樣會更利于線下店面的運營。

秉持賦能終端，持續(xù)發(fā)展的合作理念，多年深耕渠道，才有了目前美沃門窗遍布全國20余省市的營銷網(wǎng)點，據(jù)介紹，美沃如今在全國范圍內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了專賣店數(shù)量突破600余家的壯舉，每年都能夠為近50萬家庭提供服務(wù)。正如美沃持續(xù)追求企業(yè)價值、伙伴價值、社會價值，見證并推動中國門窗進步的使命一般，一方面大力推動全國聯(lián)動活動，另一方面借助本地化運營持續(xù)賦能經(jīng)銷商、加盟商，也讓這個持續(xù)深耕門窗行業(yè)的國民品牌將優(yōu)勢不斷擴大。

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持續(xù)擴充產(chǎn)能 服務(wù)更多家庭

自2009年成立以來，美沃門窗如今已經(jīng)完成了在廣東佛山和安徽蕪湖設(shè)立兩大營銷中心，同時擁有廣東佛山生產(chǎn)基地、安徽蕪湖鋁合金系統(tǒng)門窗生產(chǎn)基地、安徽蕪湖鋁包木門窗生產(chǎn)基地，以及最新的安徽滁州智能門窗生產(chǎn)基地，共四大生產(chǎn)基地。在科技不斷賦能的時代下，在擁有先進產(chǎn)能才能占據(jù)市場先機的當下，美沃早已布局。據(jù)了解，美沃門窗巨資引進歐洲先進生產(chǎn)線，打造了年產(chǎn)50萬平方米產(chǎn)能的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，同時依托于33項發(fā)明專利，88項國家專利加持，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)工廠到智能工廠的蛻變。

作為中國門窗品牌開創(chuàng)者，歷經(jīng)十余年的技術(shù)創(chuàng)新和市場沉淀，立足改善型消費市場和高端市場，秉持“更好用，更美觀”的品牌理念，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)出鋁包木門窗、系統(tǒng)門窗、室內(nèi)門、陽光房等系列專利產(chǎn)品，在隔音、隔熱、防水、防護、抗風壓、氣密性等方面表現(xiàn)優(yōu)異。在不斷擴張市場份額的同時，美沃始終沒有放下對于產(chǎn)能的布局，據(jù)了解，美沃門窗全新的滁州生產(chǎn)基地即將進入奠基環(huán)節(jié)，150畝的全新基地勢必將再度提升美沃的產(chǎn)能和競爭力。在競爭力不斷提升的同時，美沃的戰(zhàn)略升級也在積極地部署之中，一系列的大動作屆時勢必將再度引起行業(yè)的震動。

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新品加持 助力品牌擴張

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代每一個人都能成為“媒體”，消費者接收資訊的渠道也在變得更加多元化，這也要求品牌方做出轉(zhuǎn)變。在這一點上，美沃似乎有著自己精準的把握，據(jù)介紹，美沃的營銷團隊一直以來都會根據(jù)當年的年度營銷計劃，追蹤市場熱點，制定出符合市場節(jié)點主題活動方案及大型全國聯(lián)動促銷，因地制宜地制定活動政策，同時借助秒殺策略、團購策略、裂變策略、引流策略、滿減策略等流行營銷玩法，打動客戶，促單成交。通過策劃促銷活動，讓消費者更直觀地感受美沃門窗性價比產(chǎn)品，沉浸式體驗過程讓消費者更加舒適、更有代入感。

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與此同時，美沃門窗在媒體端也進行著緊密合作，矩陣投放全網(wǎng)發(fā)聲，品牌聲浪常年居高，精準抵達潛在客戶，近日更是與家居行業(yè)頭部媒體新浪家居達成戰(zhàn)略合作，在媒體端持續(xù)發(fā)力，不難看出美沃在站穩(wěn)行業(yè)領(lǐng)頭地位的過程中動作不斷。當然，一方面有媒體助力，另一方面更需要有產(chǎn)能和產(chǎn)品的加持。正如美沃骨子里有著不服輸?shù)慕橙司?，十幾年時間里對產(chǎn)品始終保持著嚴謹?shù)膽B(tài)度，真正做到了一絲不茍。做好門窗，讓門窗更實用，讓家更美的決心是美沃始終不變的追求，變的是對產(chǎn)品精益求精不服輸?shù)妮^真勁更足了。

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伴隨著當下85后、90后甚至95后群體一躍成為了現(xiàn)如今門窗消費市場的主力軍，年輕消費群體一方面更傾向于性價比高的產(chǎn)品，另一方面對于門窗不僅要求質(zhì)量，更注重設(shè)計感。在這樣的時代背景下，美沃牢牢把握著新的機遇，迎合新老市場的轉(zhuǎn)型，根據(jù)消費市場的跟蹤調(diào)查得出，對幸福感需求越高的家庭，家裝定制需求度越高。無論是鋁包木門窗、系統(tǒng)門窗、室內(nèi)門、陽光房每一次全新的系列產(chǎn)品的上市都能引起行業(yè)內(nèi)外與消費者的關(guān)注和認可，如今全新的貝多芬室內(nèi)門系列、雅典娜系統(tǒng)窗系列也將全新登場，新品的加持又將引來怎樣的關(guān)注著實讓人期待。

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隔音、隔熱、防水、防護、抗風壓、氣密性可以說是評判門窗品質(zhì)的標準，而美沃門窗各方面的優(yōu)異表現(xiàn)，更是讓產(chǎn)品達到了行業(yè)標桿水準。在當下競爭激烈的行業(yè)格局下，美沃走出了一條更加適于自身發(fā)展的破局之路。

(文章來源：新浪家居，侵刪)