其實(shí)娛樂營(yíng)銷并不是一個(gè)新詞，其近兩年的崛起跟科技發(fā)展、媒體市場(chǎng)格局重新洗牌以及中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)有關(guān)。與此同時(shí)，誠如歐派衣柜營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)铞嗡?，娛樂營(yíng)銷的崛起，也與現(xiàn)代人生活壓力大，需要緩解緊張焦慮的情緒有關(guān)。

(圖片來源：中華整木網(wǎng)，侵刪)

1、攜手喜劇IP，傳遞歡樂真諦

2017年，從贊助“歡樂喜劇人”大電影和“歡樂喜劇人”綜藝節(jié)目，到“快樂家庭，人生贏家”的年度營(yíng)銷主題，再到多維度致敬“歡樂”的全新展廳……插上了資本翅膀的歐派，似乎不再滿足于曾經(jīng)的“有家有愛”，開始在通往歡樂的路上，一路狂奔。繼各種真人秀后，喜劇類節(jié)目已成為席卷流量的當(dāng)紅炸子雞。2017年，歐派衣柜將目光瞄準(zhǔn)喜劇類節(jié)目的標(biāo)志性IP《歡樂喜劇人》，同時(shí)贊助了“歡樂喜劇人”大電影和“歡樂喜劇人”綜藝節(jié)目。歐派衣柜營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)铞伪硎?，現(xiàn)代人生活壓力大，需要緩解緊張焦慮的情緒，既是喜劇類IP走俏的原因，同時(shí)也是歐派做“快樂家庭，人生贏家”主題延伸的初衷所在。

2、請(qǐng)明星站臺(tái)，賦能新品發(fā)布

8月5日，索菲亞和阿里集團(tuán)在廣州舉辦發(fā)布會(huì)，宣布與天貓正式達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，時(shí)尚超模李艾作為活動(dòng)特邀嘉賓見證了這一榮耀時(shí)刻，并一同啟動(dòng)“省出空間，過理想生活”索菲亞天貓超級(jí)品牌日。最愛和別人分享扮靚美搭的李艾，在國(guó)內(nèi)首檔明星穿搭互動(dòng)節(jié)目《親艾的衣櫥》中，化身時(shí)尚閨蜜，通過演繹不同造型在任務(wù)場(chǎng)景中的故事，教人們選擇最適合的造型、妝容、衣物和配飾，成為眾多女性貼心的穿衣指南。

在此之前的7月23日，“智睡眠·聚A I生活”慕思天貓超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)在杭州舉行，慕思在此次會(huì)議上發(fā)布了新品“T S智能睡眠測(cè)試系統(tǒng)”，并與天貓簽訂了新零售合作意向。慕思寢具總裁姚吉慶、天貓電器美家家具燈具事業(yè)部總經(jīng)理江帆等出席發(fā)布會(huì)，花樣暖男李治廷受邀到場(chǎng)助陣，并現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)了慕思的T S系統(tǒng)。

3、辦明星演唱會(huì)，唱響品牌知名度

“有沒有人曾告訴你我很在意，在意這座城市的距離……”繼7月22日陳楚生放歌合肥紅星美凱龍新標(biāo)家居音樂節(jié)后不久，全國(guó)各地又迎來了多場(chǎng)由家居企業(yè)舉辦的明星歌友會(huì)。另據(jù)相關(guān)節(jié)目預(yù)告，在接下來的12月17日，佛山嶺南明珠體育館也將迎來一場(chǎng)規(guī)模超萬人的歌友見面會(huì)，屆時(shí)蔡依林、蕭敬騰、景甜、莊心妍、陳伯宇、林亞峰等歌星將同臺(tái)獻(xiàn)唱，為消費(fèi)者送上一場(chǎng)精彩絕倫的視聽盛宴。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

低調(diào)的家居業(yè)大佬緣何變身一擲千金的“娛樂大亨”?

“從2016年開始，引入演唱會(huì)的音樂節(jié)、歌友會(huì)已成為家居建材行業(yè)的一種新興熱門營(yíng)銷模式?！庇成郊t營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理陳華杰透露，今年上半年，該公司已接下了100多場(chǎng)音樂會(huì)承辦訂單。

合肥紅星美凱龍新標(biāo)家居音樂節(jié)的總策劃廣州新標(biāo)家居有限公司董事長(zhǎng)黃東江透露，隨著80、90后日漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主體，市場(chǎng)在變化，家居企業(yè)的營(yíng)銷模式也要隨之發(fā)生改變。在合肥音樂節(jié)之后，新標(biāo)定制年內(nèi)預(yù)計(jì)還將在全國(guó)舉辦約10場(chǎng)音樂會(huì)。

是什么原因讓原本低調(diào)的家居業(yè)大佬，搖身一變成了一擲千金的“娛樂大亨”?其實(shí)娛樂營(yíng)銷并不是一個(gè)新詞，其近兩年的崛起跟科技發(fā)展、媒體市場(chǎng)格局重新洗牌以及中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)有關(guān)。與此同時(shí)，誠如歐派衣柜營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)铞嗡?，娛樂營(yíng)銷的崛起，也與現(xiàn)代人生活壓力大，需要緩解緊張焦慮的情緒有關(guān)。

(文章來源：中華整木網(wǎng)，侵刪)