最近幾日一則新媒體消息引發(fā)了關(guān)注，消息稱內(nèi)蒙古地區(qū)一家家居建材賣場，2019年至今一直未開業(yè)，此前簽約的家居各品牌商戶稱“損失慘重”，無奈之下拉橫幅“還我們經(jīng)濟損失，我要還貸款，我要生活”，相信身為同業(yè)經(jīng)銷商的我們看此事件“表示痛心與同情”。

(圖片來源：中國廚衛(wèi)行業(yè)平臺-公眾號，侵刪)

事件起因我們不得而知，在此，只希望在此前簽約的商戶們能最大化減少自己的損失，值得關(guān)注的是“三年不開業(yè)的原因”。

(圖片來源：中國廚衛(wèi)行業(yè)平臺-公眾號，侵刪)

據(jù)了解，隨著電商一直以來迅猛發(fā)展，家居產(chǎn)品線上化趨勢明顯，也隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝定制發(fā)展飛速，線下家居賣場進店率越來越低，2018年開始，趨勢就已經(jīng)越來越明顯，因此，家居線下賣場經(jīng)營壓力巨大。

(圖片來源：中國廚衛(wèi)行業(yè)平臺-公眾號，侵刪)

近幾年，也頻繁傳出非巨頭連鎖類的家居賣場倒閉的傳聞，也有巨頭家居賣場突然宣布倒閉的傳聞，據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士了解到，此類家居賣場倒閉的主要原因是連續(xù)虧損，線下家居賣場活動接連失效，許多家居賣場的現(xiàn)狀是船大難以調(diào)頭。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，如今的家居賣場已經(jīng)淪落到①無促不銷惡性循環(huán)加劇②空租率持續(xù)走高③賣場流量的斷崖式下跌④經(jīng)營成本的抬高⑤資金鏈緊張⑥技術(shù)服務(wù)的要求越來越高⑦等硬性問題接連而至，早已失去了一鋪難求的光環(huán)。

(圖片來源：中國廚衛(wèi)行業(yè)平臺-公眾號，侵刪)

而另一面是家居經(jīng)銷商，家居經(jīng)銷商不止受到線上定制與電商沖擊，更重要的問題是，在銷售量大幅下滑的時期，租金不斷提高，經(jīng)營成本壓力越來越大，導致許多家居經(jīng)銷商在賣場被迫撤柜，這種現(xiàn)象越來越普遍。

(圖片來源：中國廚衛(wèi)行業(yè)平臺-公眾號，侵刪)

此前，有報道論述“是誰殺死了家居賣場”，其實主要原因還包括①全裝修時代來臨②90后家裝消費者的偏好轉(zhuǎn)變③低頻的家居消費④房地產(chǎn)熱潮減退⑤疫情之下艱難發(fā)展。家居賣場與家電賣場同樣空蕩蕩，導購數(shù)量超過顧客的數(shù)量。

(圖片來源：中國廚衛(wèi)行業(yè)平臺-公眾號，侵刪)

再回望此次事件，早于去年3月末，就有公司公告信息傳出，“某家居建材品牌長沙第一家分店”倒閉的消息，其公告內(nèi)容顯示因受市場經(jīng)濟環(huán)境變化影響，加之經(jīng)營虧損嚴重，經(jīng)慎重研究決定終止該門店店的經(jīng)營?？梢岳斫獾氖?，許多線下家居賣場增長乏力，業(yè)績大幅下滑，已經(jīng)看不到未來。

另外一個重要原因是，建材家居賣場無序發(fā)展嚴重過剩，據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅計算4萬平米以上的家居賣場，2012年末全國家居市場面積就超過1億平方，2015年超過1.4億平方。各連鎖瘋狂擴張無序擴張，導致家居賣場嚴重過剩。

就連依附于家居賣場的廚電大牌、家電大牌、凈水大牌等各地傳出撤柜的消息，這與經(jīng)營不善無關(guān)，是行業(yè)整體大環(huán)境即是如此，就連巨頭也無法改變，一方的大牌廠商已調(diào)頭廝殺新渠道，而遺憾的是線下的實體店家居經(jīng)銷商何去何從。

未來早已來，將來無未來。線下實體店家居經(jīng)銷商應在此市場背景下，思考探究新賽道、新渠道，而不能坐守舊陣地直至人去樓空。家居賣場盲目擴張導致高度飽和，行業(yè)倒閉潮愈演愈烈，還能否闖出黑馬新零售領(lǐng)跑家居市場？

(文章來源：中國廚衛(wèi)行業(yè)平臺-公眾號，侵刪)