7月31日晚，中國女排迎來本屆奧運會的首勝，以3:0戰(zhàn)勝排名小組第一的老牌勁旅意大利隊。在這場比賽之前，中國女排已確定提前兩輪無緣決賽。

8月2日，中國女排以3:0戰(zhàn)勝阿根廷，最終以2勝3負的成績結束了本屆東京奧運會征程。郎平在2016年帶隊登頂里約奧運，讓中國女排實現了反彈，2018年世錦賽第三名，2018年亞運會和2019年世界杯都是全勝奪冠，這樣的成績單非常亮眼。

但沒想到的是東京奧運會女排無緣八強的同時，創(chuàng)造了奧運歷史最差戰(zhàn)績。

作為中國體育的頂流，據統(tǒng)計，2021年中國女排贊助商已經突破了27個。球員們的贊助商也有很多。其中不乏阿迪這樣的跨國巨頭，也有聯想、紅旗、海爾這樣的頭部企業(yè)。

(圖片來源：家具產業(yè)-公眾號，侵刪)

贊助商青睞女排也是情理之中。中國女排的實力很強，戰(zhàn)績最近幾年也是直線偏紅，所以贊助中國女排可以讓品牌得到充足的曝光。盡管競技體育有其殘酷性和不可預估性，但女排在奧運會前也是衛(wèi)冕的大熱門，可以最大限度避免“意外”。

從中國排球協會官方網站上我們可以查到，家居建材企業(yè)多達4家仍在贊助行列中，分別是官方贊助商的慕思寢具、惠達衛(wèi)浴、官方供應商的索菲亞、美陶瓷磚。

其中美陶瓷磚持續(xù)贊助長達十年，慕思寢具、惠達衛(wèi)浴、索菲亞均在2019年12月官宣進入贊助行列。

(圖片來源：家具產業(yè)-公眾號，侵刪)

本屆奧運會，家居行業(yè)各贊助商都圍繞女排精心準備了營銷方案，如慕思寢具推出了女排同款，惠達衛(wèi)浴結合818營銷聯合騰訊視頻推出大促、美陶瓷磚發(fā)起“撐女排”抖音挑戰(zhàn)賽等。

偏偏出乎所有人的意料，女排提前出局，并迅速成為熱點。面對這樣的變局，贊助商原有的營銷部署被打亂，花費了大量人力物力財力，可能將找不到發(fā)力點，該怎么辦？

家居四大品牌贊助商除了表明力挺這樣的態(tài)度之外，基本沒有做這方面的“準備”——相關公關預案，并沒有在第一時間作出有效的應對舉措。

反觀2008年劉翔退賽后，耐克在第一時間內就推出“愛運動，即使它傷了你的心”的公關廣告,顯然是事先就有充分準備。

(圖片來源：家具產業(yè)-公眾號，侵刪)

本次女排憾別奧運賽場，如有更多贊助商發(fā)出適當的情感召喚，在粉絲經濟時代，抓住粉絲的情緒，向粉絲們傳播情感，一定能夠收獲一波品牌好感。

但遺憾的是，隨著賽事熱度和民眾情緒退去，仍然未看到相關贊助商在這方面發(fā)聲，或許，贊助商品牌部門選擇了最安全的打法——表明支持態(tài)度的保守應對即可。

雖然球隊戰(zhàn)績差對于贊助商的曝光有一定的影響，但無可爭議的是，中國女排依舊是頂流，也是外界關注的焦點， 更何況女排還有長達40年的女排精神沉淀加持。

因此，企業(yè)只有做足功夫，才能在體育營銷上有所收獲。押寶方式的體育營銷，或者只是拿了個贊助IP卻不與企業(yè)發(fā)生深度融合的體育營銷，注定只能是高投入、高風險，未必高收益。

(文章來源：家具產業(yè)-公眾號，侵刪)