設(shè)計正在迎來最好的時代。新中產(chǎn)崛起、消費(fèi)升級、審美意識覺醒，設(shè)計對于消費(fèi)行業(yè)的價值正在凸顯。設(shè)計的主導(dǎo)權(quán)逐漸建立，但在流程繁雜又產(chǎn)品眾多的家居設(shè)計中，優(yōu)秀設(shè)計師的創(chuàng)造力、美學(xué)主張往往缺乏充分向公眾傳遞的途徑和廣泛的落地場景，而家居品牌正是最好的媒介。

(圖片來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)

中國家居行業(yè)的“一哥”歐派就決心做這樣一個整合者。7月21日，廣州建博會上，“致敬家居高端美學(xué)創(chuàng)造者——鉑倫斯全球設(shè)計獎暨歐派優(yōu)材項(xiàng)目啟動儀式”正式舉辦。《紅周刊》觀察到，鉑倫斯全球設(shè)計獎是歐派第一次舉辦以“全球”規(guī)格定位的設(shè)計大獎，其致力于“尋找和致敬全球美好生活創(chuàng)造者，讓優(yōu)秀的設(shè)計作品被全世界看見”。與此同時發(fā)布的歐派優(yōu)材項(xiàng)目，則力在打造最具整合力、效能最優(yōu)的裝修生態(tài)鏈供應(yīng)平臺，繼續(xù)踐履歐派的整裝大家居戰(zhàn)略。

活動上，歐派家居創(chuàng)始人、董事長姚良松指出，歐派將“以設(shè)計與生態(tài)點(diǎn)燃大家居的二次革命，推動行業(yè)蛻變、企業(yè)迭代和生態(tài)共贏”。從鉑倫斯全球設(shè)計獎和歐派優(yōu)材的啟動來看，歐派正在變得更為開放，這不僅傳遞出引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展的氣質(zhì)，也在整合產(chǎn)業(yè)上下游、滿足消費(fèi)者需求方面繼續(xù)前進(jìn)了一大步。

以國際前端的設(shè)計面向家居消費(fèi)的未來

觀察中國消費(fèi)發(fā)展趨勢，有幾個基本邏輯。中國已經(jīng)有超過一億人進(jìn)入中產(chǎn)階級，未來還會繼續(xù)增加；在國內(nèi)層級分明的消費(fèi)市場，消費(fèi)升級不斷從一二線城市向低線城市滲透擴(kuò)張；生活品質(zhì)提升疊加社交媒體時代的蛩音，人們的審美意識正在普遍覺醒。

這也就意味著，能滿足圈層化、個性化與品質(zhì)化的需求，將是消費(fèi)品牌未來制勝的關(guān)鍵。投射到家居這個最“重”的消費(fèi)領(lǐng)域，與過去買家具只看實(shí)用與否的理念不同，新一代消費(fèi)者已經(jīng)更關(guān)注美學(xué)、功能、環(huán)保等方面的設(shè)計。在姚良松看來，“設(shè)計不僅成為滿足消費(fèi)者需求的前置入口，更是繪就生活美學(xué)、創(chuàng)造美好家居的重要力量?！?/p>

或許這正是歐派率先發(fā)起鉑倫斯全球設(shè)計獎的原因，為此，歐派搭建了“前端配置”。據(jù)了解，這次設(shè)計獎是目前惟一一個由國內(nèi)外超一線設(shè)計大咖擔(dān)綱評委及顧問的設(shè)計類獎項(xiàng)，其評審團(tuán)中包括意大利的國寶級設(shè)計大師、被譽(yù)為“時尚泰斗”的Mario Boselli，日本建筑與工業(yè)設(shè)計教父、被譽(yù)為“日本設(shè)計圈達(dá)芬奇”的黑川雅之，第一位當(dāng)選IFI＊＊的華人設(shè)計師梁志天等等，覆蓋了從建筑到室內(nèi)、從工業(yè)設(shè)計到室內(nèi)設(shè)計、從風(fēng)格到環(huán)保、從前端豪宅到高端住宅等領(lǐng)域。

據(jù)悉，本次獎項(xiàng)設(shè)置了全球美學(xué)創(chuàng)造者、產(chǎn)品設(shè)計獎，空間設(shè)計獎、人物獎、機(jī)構(gòu)獎五個競賽單元，設(shè)置了最高50萬元的現(xiàn)金獎勵，獲獎設(shè)計師還有機(jī)會去意大利、德國等國家的知名院校進(jìn)修，或?qū)⑽鄡?yōu)秀設(shè)計師的參與。

歐派表示，此次獎項(xiàng)旨在為全球設(shè)計精英搭建一個集設(shè)計價值、設(shè)計交流、設(shè)計聯(lián)動的多元素競賽平臺， 以此推薦出全球范圍杰出且具創(chuàng)造力的設(shè)計精英， 表彰以設(shè)計驅(qū)動為人居發(fā)展和美好生活而做出突出貢獻(xiàn)的杰出設(shè)計人才。

也就是說，歐派憑借其影響力，正在整合行業(yè)資源、促進(jìn)行業(yè)互動交流與良性發(fā)展，為海內(nèi)外家居設(shè)計人才賦能。從另一個角度而言，此次獎項(xiàng)也無疑將為歐派鏈接更多設(shè)計人才資源，實(shí)現(xiàn)共贏。

實(shí)際上，歐派近些年在原創(chuàng)設(shè)計方面持續(xù)發(fā)力，公司目前除了擁有多支高水平設(shè)計師團(tuán)隊(duì)外，還與國內(nèi)知名設(shè)計工作室、意大利等地前端設(shè)計師達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，打造了成熟的產(chǎn)品研發(fā)管理體系、完善的培訓(xùn)和研發(fā)激勵機(jī)制。而2020年全年，歐派的研發(fā)支出已經(jīng)接近7億元，過去四年內(nèi)翻了一倍多，印證了姚良松所言“以設(shè)計為綱”的決心，而此次最高獎金的項(xiàng)目被設(shè)置在了整屋全套設(shè)計獎上，也表明了歐派在全屋定制設(shè)計領(lǐng)域的沉淀與開拓。

發(fā)力裝修材料解決方案大家居戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)

觀察歐派，也有幾個基本邏輯。一方面，歐派已擁有國內(nèi)家居行業(yè)最大影響力的品牌、最龐大的終端銷售體系，并且經(jīng)過多年線下To C市場的檢驗(yàn)已經(jīng)頗為“能打”；另一方面，隨著國內(nèi)精裝、整裝業(yè)務(wù)的推進(jìn)，歐派要獲得更多增長勢能，需要延伸整裝大家居業(yè)務(wù)、拓展To B的能力邊界。

這引出了本次發(fā)布會另一個為人矚目的地方：基于“杰出的設(shè)計值得擁有更好的材料，而更好的材料理應(yīng)擁有更通暢的渠道”，歐派全新推出了歐派優(yōu)材項(xiàng)目。據(jù)了解，目前已有東方雨虹、霍尼韋爾、西門子、三棵樹、雷士照明等數(shù)十個頭部裝修材料品牌與歐派優(yōu)材達(dá)成合作。

據(jù)公司介紹，歐派優(yōu)材是歐派在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)專注于裝企賦能的F2S2B裝修生態(tài)鏈供應(yīng)平臺。歐派集團(tuán)總經(jīng)理助理陳善清指出，“傳統(tǒng)模式下的裝修供應(yīng)鏈有三大痛點(diǎn)——鏈條長導(dǎo)致價格高、品牌雜導(dǎo)致溢價難、協(xié)同差導(dǎo)致效率低”，而不同于此，歐派優(yōu)材通過歐派龐大的經(jīng)銷商樹根體系，實(shí)現(xiàn)材料工廠與家裝企業(yè)之間的高效連接，以“輕資產(chǎn)、全品類、定制化產(chǎn)品庫”的優(yōu)勢為合作裝企提供高效服務(wù)，用“高效能、強(qiáng)滲透、全鏈接”的優(yōu)勢賦能材料廠商。

這是歐派整裝大家居戰(zhàn)略的延續(xù)。實(shí)際上，隨著我國專業(yè)承包商走向主流舞臺，掌握家裝公司資源成了家居行業(yè)的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。循此思路，歐派于2018年就開始推進(jìn)歐派整裝大家居商業(yè)模式，主要是由公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造以及營銷支持等，家裝公司負(fù)責(zé)提供定制家居設(shè)計安裝服務(wù)和家裝設(shè)計落地施工，以此互利共贏。

從這里可以看出，歐派堅守了家居產(chǎn)品的能力圈，不做裝修，而是憑借產(chǎn)品、品牌、渠道優(yōu)勢走相對“輕”的模式路線，主要為裝修企業(yè)伙伴提供一個閉環(huán)的產(chǎn)品解決方案。以前，這個解決方案主要包括一體化全屋定制能力與營銷，如今歐派新材的推出意味著加入了主材與輔材的資源供應(yīng)，未來還可能包括個性化家具軟裝，這無疑將推動家裝行業(yè)的供應(yīng)鏈升級和經(jīng)營效能提升，也為歐派自身業(yè)務(wù)拓展注入了能量。

整體而言，一家優(yōu)秀企業(yè)對于產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，根本是以人為本。對于歐派來說，設(shè)計也好、原材料也罷，都是圍繞為消費(fèi)者提供更美好家居生活的目的，這不僅保證了在能力圈內(nèi)提升服務(wù)水平，也為其全面打造領(lǐng)先的大家居業(yè)務(wù)提供了持續(xù)動能。

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)