泛亞衛(wèi)浴、朗斯家居、箭牌家居相繼披露招股說明書,喜爾康接受上市輔導(dǎo),華藝衛(wèi)浴也有上市計劃……沉寂許久的衛(wèi)浴行業(yè)在今年下半年或明年年初迎來新的投資及上市熱潮。隨著產(chǎn)業(yè)升級,智能化、整體解決方案儼然成為行業(yè)發(fā)展新熱點(diǎn)。然而,“幾家歡喜幾家愁”。今年上半年有5家衛(wèi)浴企業(yè)宣告破產(chǎn),個別企業(yè)負(fù)債超過1億元。業(yè)內(nèi)強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱乃至被淘汰的局面或?qū)⒊掷m(xù)更長時間。

(圖片來源：水暖閥門網(wǎng)，侵刪)

行業(yè)競爭明顯 整體業(yè)績穩(wěn)中有升

相較建陶行業(yè),國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)尚屬于新興行業(yè)。從宏觀層面而言,國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)量眾多,競爭格局分散,以中小企業(yè)為主。天眼查專業(yè)版顯示,在房產(chǎn)家居行業(yè),目前我國超過50萬家經(jīng)營范圍含“衛(wèi)浴”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的衛(wèi)浴相關(guān)企業(yè)。其中有限責(zé)任公司占比近40%,注冊資本100萬以內(nèi)的占比超五成。從地域分布來看,廣東省衛(wèi)浴相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多,近6萬家,占全國比為11.88%。其次是山東省,共有5萬多家。此外,2020年新注冊企業(yè)6萬多家,增速較2019年稍慢,僅有13.84%。

截至2021年7月,國內(nèi)建陶衛(wèi)浴領(lǐng)域已有東鵬控股、帝歐家居、海鷗住工、惠達(dá)衛(wèi)浴、建霖家居、四通股份、松霖科技、瑞爾特等上市企業(yè)。隨著疫情緩解,衛(wèi)浴行業(yè)從去年下半年開始,大部分企業(yè)的業(yè)績穩(wěn)中有升,行業(yè)競爭明顯。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,帝歐家居、海鷗住工、惠達(dá)衛(wèi)浴、松霖科技等企業(yè)2020年?duì)I業(yè)收入分別是56.37億元、33.4億元、32.18億元、20.35億元,凈利潤分別為5.67億元、1.52億元、3.07億元、2.7億元。相較2019年數(shù)據(jù),海鷗住工營收增長幅度較大,同比增長29.99%,而惠達(dá)衛(wèi)浴和瑞爾特凈利潤同比分別下滑6.58%、36.86%。

值得注意的是,奧普家居、東鵬控股在去年分別先后登陸A股,但兩家企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)相差較大。東鵬控股的2020年的營業(yè)收入達(dá)到71.58億元,其凈利潤有8.52億元。奧普家居則營收、凈利潤雙降,分別同比下滑3.44%、29.42%。

業(yè)內(nèi)或?qū)⒂瓉砩鲜袩岢?數(shù)智化成關(guān)鍵詞

相較去年,今年的衛(wèi)浴行業(yè)可謂熱鬧非凡,業(yè)內(nèi)相繼傳來多家企業(yè)擬上市的消息。泛亞衛(wèi)浴、朗斯家居、箭牌家居相繼披露招股說明書。據(jù)記者觀察,智能化、數(shù)字化成為了這些公司沖擊IPO的關(guān)鍵詞。泛亞衛(wèi)浴在招股說明書中表示,將根據(jù)公司實(shí)際情況,把本次發(fā)行募集資金投資于兩大項(xiàng)目,包括“廚衛(wèi)產(chǎn)品智能制造生產(chǎn)基地和廚衛(wèi)研發(fā)中心及信息化建設(shè)項(xiàng)目”與“衛(wèi)浴產(chǎn)品智能制造改擴(kuò)建項(xiàng)目”。其中,子項(xiàng)目“廚衛(wèi)產(chǎn)品智能制造生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”總投資金額3.57億元,占全部項(xiàng)目總投資金額的六成以上。

而朗斯家居將發(fā)行募集資金用于中山朗斯生產(chǎn)基地智能化升級技術(shù)改造項(xiàng)目、江蘇朗斯邳州研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目和補(bǔ)充流動資金項(xiàng)目;箭牌家居則投資于智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項(xiàng)目、智能家居研發(fā)檢測中心技術(shù)改造項(xiàng)目,數(shù)智化升級技術(shù)改造項(xiàng)目等。

此外,作為今年首家披露上市計劃的衛(wèi)浴相關(guān)企業(yè),喜爾康目前已在接受上市輔導(dǎo)。華藝衛(wèi)浴在去年也曾公開透露過將啟動IPO進(jìn)程。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,按證監(jiān)會首發(fā)審核工作流程,企業(yè)一般會經(jīng)歷受理、反饋會、初審會、發(fā)審會、封卷、核準(zhǔn)發(fā)行等多個環(huán)節(jié),少則耗時數(shù)月,多則近1年。在今年下半年或明年年初,衛(wèi)浴市場或?qū)⒂瓉砀嗥髽I(yè),進(jìn)入新一輪企業(yè)上市熱潮。

不過,對于衛(wèi)浴企業(yè)來說,今年上半年也是“幾家歡喜幾家愁”。據(jù)人民法院公告網(wǎng)披露的信息顯示,2021年1-6月共新增7份衛(wèi)浴企業(yè)相關(guān)破產(chǎn)文書,涉及5家企業(yè),破產(chǎn)原因均為資不抵債,個別企業(yè)負(fù)債總額超過1億元。而綜合京東與阿里司法拍賣平臺拍賣信息,上半年進(jìn)行資產(chǎn)拍賣的衛(wèi)浴企業(yè)超過14家,其中包括多家破產(chǎn)企業(yè)。有分析指出,2021年,衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入新一輪的成本上漲周期,原材料價格、用工成本、用能成本及運(yùn)輸成本都呈現(xiàn)明顯上漲趨勢。對于綜合實(shí)力較弱的中小型企業(yè)而言,除了外部壓力,產(chǎn)品競爭的實(shí)力、銷售渠道的更迭等來自內(nèi)部的挑戰(zhàn)都在影響著企業(yè)的生存。

受益裝配式建筑推進(jìn) 整體衛(wèi)浴成新發(fā)展熱點(diǎn)

此外,在后疫情時代,衛(wèi)浴行業(yè)迎來新一輪產(chǎn)業(yè)升級。其中,在政策加大扶持裝配式建筑下,整體衛(wèi)浴成為新的發(fā)展熱點(diǎn)。2020年,全國新開工裝配式建筑共計6.3億㎡,較2019年增長50%,占新建建筑面積的比例約為20.5%,遠(yuǎn)超《“十三五”裝配式建筑行動方案》確定的到2020年達(dá)到15%以上的工作目標(biāo)。在此現(xiàn)實(shí)背景下,除了海鷗住工、科逸、鑫鈴等企業(yè)加大布局整體衛(wèi)浴外,具有建材、房地產(chǎn)等背景的企業(yè),如萬華生態(tài)、碧桂園、浙江建工也快步跑進(jìn)整體衛(wèi)浴賽道?！?020中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場大數(shù)據(jù)報告(衛(wèi)浴)》(以下簡稱《報告》)顯示,2020年,中國整體衛(wèi)浴市場規(guī)模達(dá)到126億元,預(yù)測2021年市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,將達(dá)173億元?！秷蟾妗分赋?未來幾年,在政策層面的極大利好推動下,兼具便捷性、專業(yè)性、環(huán)保節(jié)水的整體衛(wèi)浴將繼續(xù)迎來發(fā)展藍(lán)海,市場前景不可估量。

值得一提的是,由于衛(wèi)浴產(chǎn)品涵蓋花灑龍頭、陶瓷、浴室柜、淋浴房、浴缸、掛件等諸多品類,無論是衛(wèi)生陶瓷的企業(yè),還是五金衛(wèi)浴的企業(yè),想要升級整體衛(wèi)浴品牌,除了本身的優(yōu)勢產(chǎn)品外,較多企業(yè)還會選擇與同行業(yè)企業(yè)貼牌生產(chǎn)其他品類。雖然這種相互貼牌、配套成龍的現(xiàn)象在一定程度上使得企業(yè)之間可以相互交流促進(jìn),讓產(chǎn)品采購、品管更加規(guī)范,但也導(dǎo)致國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏競爭優(yōu)勢。《報告》顯示,2020年的絕大多數(shù)衛(wèi)浴品牌的年銷售量還不到市場銷售量的千分之一。即使排名首列的衛(wèi)浴品牌,其市場份額也不到3%。其中民族衛(wèi)浴品牌20強(qiáng),包括九牧廚衛(wèi)、恒潔衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴在內(nèi),合計銷售額390億元左右,占全行業(yè)銷售額13%。但國內(nèi)衛(wèi)浴市場的高端部分,基本被國際品牌所占領(lǐng)。

金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理曾小羚接受采訪表示,雖然目前衛(wèi)浴行業(yè)市場集中度處于較低水平。但是在近幾年,我國本土衛(wèi)浴品牌通過不斷研發(fā)新產(chǎn)品,提升技術(shù),向智能化高端化方向不斷發(fā)力,行業(yè)已經(jīng)變得越來越成熟與穩(wěn)固。企業(yè)想要獲得長久發(fā)展,除了產(chǎn)品要做好,還要在銷售方面拓寬銷售渠道,線上線下相結(jié)合,同時增加代理商,增加與大型酒店和高檔住宅的合作,通過多渠道做宣傳?！拔磥砦覈就笼堫^企業(yè)可以不斷搶占中高端的市場份額,來提高市場的集中度?！痹×缯f道。

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