近日，TOTO社長清田德明接受媒體采訪時透露，2020年美國市場智能馬桶銷量比前年增長8成，預計2023年將在此基礎(chǔ)上翻2至3倍。他表示，按此趨勢發(fā)展，在當?shù)卦O(shè)立組裝廠顯得很有必要，這是TOTO高層首次向媒體提及在美國的設(shè)廠計劃。

TOTO清田德明：

有必要在美國設(shè)立智能馬桶組裝工廠

6月15日，日本媒體朝日資訊發(fā)表《以新冠疫情為契機，TOTO考慮在美國生產(chǎn)衛(wèi)洗麗》的文章。文章引述TOTO社長清田德明稱，新冠疫情讓衛(wèi)洗麗在美國的銷量大增，正考慮在美國生產(chǎn)衛(wèi)洗麗。

清田德明表示，2020年美國市場智能馬桶銷量比前年增長8成，目前美國市場的產(chǎn)品主要由馬來西亞工廠供給。他表示，TOTO的目標是至2023年，美國衛(wèi)洗麗銷量在此基礎(chǔ)上再翻2至3倍，又稱“按此趨勢，(在當?shù)?設(shè)立組裝工廠就很有必要”。

據(jù)悉，2020年TOTO在北美市場的銷售額達到3.37億美元，同比增長13%，增長部分過半來自衛(wèi)洗麗。為了適應(yīng)市場，TOTO在美國通過強化電商網(wǎng)絡(luò)、與大型代理商合作、舉行門店活動等方式推動銷量增長。

據(jù)清田德明透露，一件智能馬桶由約100個部件組成，大多數(shù)電子部件都在中國等亞洲國家進行生產(chǎn)。他坦言在這種生產(chǎn)模式下，穩(wěn)定供貨給美國市場并不容易，因此開始考慮從本土供貨，“初期階段大多數(shù)部件會從亞洲供貨，但對于馬桶座等大型部件，正考慮在本土進行供給。”

（圖源：TOTO官網(wǎng)，侵刪）

美國版“去買個馬桶蓋”現(xiàn)象

據(jù)悉，包括坐浴盆、智能馬桶等在內(nèi)的產(chǎn)品，前身均為凈身盆(婦洗器)。由于意識形態(tài)等方面的原因，美國市場至今仍未大范圍接受這種產(chǎn)品。1964年，美國馬桶公司將凈身盆和馬桶座圈相結(jié)合，并增設(shè)了噴水功能，制造出智能馬桶的原型并傳到日本。但直到本世紀初，除了高級酒店及好萊塢等名流聚集的小眾場所外，美國人仍然不樂意接受這種產(chǎn)品。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在疫情爆發(fā)的2020年。去年，對疫情心生恐慌情緒的美國消費者大量采購廁紙，致多地廁紙供應(yīng)出現(xiàn)短缺，消費者將目光轉(zhuǎn)移到無需使用廁紙的智能馬桶，導致智能馬桶銷量大增。其時，＊＊＊＊、華爾街日報、今日美國、美國財富等主流媒體都對這種現(xiàn)象進行大幅報道，間接提高了智能馬桶在美國消費者間的認知度。

此外，據(jù)美國家居網(wǎng)站HOUZZ的一份報告，智能馬桶在2019年及2020年的增長率均在34%左右。該研究還發(fā)現(xiàn)，17%的受訪者翻新浴室時增加了智能馬桶，比2019年增加了4個百分點。

需求持續(xù)增加的背景下，相關(guān)產(chǎn)品的銷量也出現(xiàn)明顯增長。據(jù)TOTO2020財年年度報告，雖然從2009年至2019年衛(wèi)洗麗在美國的銷量持續(xù)增長，但增長率一直不高。直到2020年，受疫情影響，衛(wèi)洗麗銷量大幅增長了83%，推動銷售額增長50%。

除了大型企業(yè)，一些中小型智能馬桶企業(yè)的出貨量也出現(xiàn)暴增。此前，美國本土智能馬桶制造商Tushy的負責人就表示，該公司的智能馬桶銷量曾一度達到2019年同期的近10倍。此外，一些原本沒有智能馬桶生產(chǎn)線的企業(yè)，也開始跨界入局。例如美國馬桶座圈制造商Bemis今年初收購了當?shù)氐膶I(yè)智能馬桶企業(yè)Bio Bidet，利用自身強大的渠道網(wǎng)絡(luò)銷售智能馬桶產(chǎn)品。

中國企業(yè)從海外市場擴容中獲益

美國智能馬桶銷量激增，受益的還有中國企業(yè)。2020年10月，臺州市產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測研究院和美國UL目擊測試實驗室進行了頒證授權(quán)儀式，臺州智能馬桶企業(yè)想要做北美認證出口檢測，可迅速實現(xiàn)“家門口”檢測。這對提升臺州乃至全國的智能馬桶海外銷售量，提高品牌市場知名度及競爭力，都具有較大意義。

此外，正如TOTO將多數(shù)智能馬桶部件生產(chǎn)線設(shè)在中國，國內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)鏈成員也是這波海外熱潮的受益者，典型的如掌握智能馬桶核心技術(shù)的本土企業(yè)，國外不少產(chǎn)品正是由這些企業(yè)代工，而一些小型部件的供應(yīng)商也將從中獲益。

一份市場研究報告預測，到2026 年，全球智能馬桶規(guī)模將達到25.1億美元，2020年至2026年的復合年增長率為5.39%?？梢灶A見，中國及亞洲企業(yè)將成為推動全球智能馬桶普及的重要力量。

(文章來源：廚衛(wèi)畫報-公眾號，侵刪)