6月22日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾、中國石油、中國人壽成為最具價值的前五大品牌，并被評價為“早已邁進世界級品牌陣營”的品牌。

(圖片來源：海爾晾衣機官網(wǎng)，侵刪)

據(jù)了解，今年海爾已經(jīng)是連續(xù)第十八年登上這一榜單，品牌價值高達4575.29億元。值得關注的是，除海爾品牌外，海爾集團旗下卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創(chuàng)匯、雷神7大品牌均入選該榜單，海爾生態(tài)品牌布局成果初顯。

世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構，專家和顧問均來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界前端學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

時代的海爾：連續(xù)18年上榜

世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第18個年頭，在這一過程中，中國品牌不斷做大做強、走向世界，書寫了一個又一個的創(chuàng)牌故事。換句話講，中國500最具價值品牌榜，可謂是見證了中國品牌一路成長、一路革新。

數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國500最具價值品牌榜的入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。到2021年，該榜單的入選門檻已經(jīng)提高到30.68億元，前500名品牌的平均價值已高達557.91億元。品牌價值持續(xù)成長是中國企業(yè)自身實力以及全球影響力不斷攀升的一個縮影。

作為連續(xù)18年登上中國品牌500強榜單的企業(yè)，海爾的品牌價值不斷攀升，較2004年首次登上榜單時提升了650%，而這背后的秘訣正是“做時代的企業(yè)”。

從1984年創(chuàng)業(yè)至今，海爾始終堅持創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的精神，不斷根據(jù)時代發(fā)展進行戰(zhàn)略變革，讓企業(yè)始終與時代同行?；趯r代趨勢的判斷進行創(chuàng)新，但又超脫于時代之外，引領行業(yè)發(fā)展的趨勢，這正體現(xiàn)了海爾對中國企業(yè)創(chuàng)牌的獨特貢獻。

創(chuàng)業(yè)初期，海爾堅持為用戶提供高質量產(chǎn)品，通過“砸冰箱”砸出了國人的質量意識，也拉開了全面質量管理的新時代；在其他品牌通過代工進軍國際市場時，海爾卻堅持自主創(chuàng)牌，打造出一個全球引領的中國品牌，并連續(xù)12年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌；進入物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾打造開放的生態(tài)體系，為用戶創(chuàng)新涵蓋衣食住娛康養(yǎng)醫(yī)教的場景服務體驗……

明者因時而變，知者隨事而制。海爾一切變革的核心就是為了更好地滿足用戶需求，創(chuàng)新用戶體驗。

以食聯(lián)網(wǎng)為例，通過與生態(tài)方聯(lián)合創(chuàng)新，目前用戶可以通過海爾智家APP訂購食聯(lián)網(wǎng)大師預制菜，包含烤乳鴿、焗鮑魚、紅燒獅子頭、剁椒魚頭等各地特色菜，只要放進食聯(lián)生態(tài)蒸烤箱一鍵烹飪，就能輕松享受到口味正宗的大師菜。目前，海爾食聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與健康、食品、生鮮、烹飪、家裝、物流等12大行業(yè)近千家資源方達成合作。

(圖片來源：海爾晾衣機官網(wǎng)，侵刪)

正如世界品牌實驗室＊＊、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬?沃格所言，品牌是一個國家的形象，希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。他直言，在過去的10多年中，中國品牌實現(xiàn)了快速成長，像海爾、國家電網(wǎng)等品牌已經(jīng)具有了強大的世界影響力。

生態(tài)的海爾：8大品牌同時入選

場景聚合產(chǎn)品，生態(tài)“復”蓋行業(yè)。這是海爾對物聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢的判斷。

進入物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾迅速轉型為開放的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，并打造出卡奧斯、三翼鳥、日日順、盈康一生等生態(tài)品牌，得到了世界品牌實驗室的權威認可。

在這份榜單中，海爾集團旗下的卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創(chuàng)匯、雷神7大品牌均入選，并在多個行業(yè)領域成為唯一上榜品牌，充分驗證了海爾生態(tài)品牌的強大實力。

卡薩帝以唯一的高端品牌上榜。創(chuàng)立15年來，卡薩帝已經(jīng)成為中國高端家電市場的絕對引領者，不僅成為高端品質生活的首選，更是持續(xù)獲得越來越多用戶的認可。今年一季報顯示，卡薩帝實現(xiàn)收入增長80％，高端份額絕對引領市場。

三翼鳥以唯一的場景品牌上榜。這個去年剛剛發(fā)布的品牌上榜，充分驗證了用戶對這一品牌的認可。目前三翼鳥為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛、行等智慧家庭全場景解決方案及最專業(yè)的智慧家庭全屋整裝/局改升級服務。在三翼鳥場景方案中，空調能夠主動監(jiān)測用戶的睡眠狀態(tài)，自動調節(jié)溫度、濕度等來保障用戶的良好睡眠；墨盒洗衣機能夠自動監(jiān)測洗滌劑余量，在洗滌劑快用完時主動為用戶下單洗滌劑，帶來無感支付體驗。

卡奧斯成為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域唯一上榜的品牌?？▕W斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)打造“與大企業(yè)共創(chuàng)，與小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，助力企業(yè)實現(xiàn)個性化定制、平臺化設計、網(wǎng)絡化協(xié)同、智能化制造、服務化延伸、數(shù)字化管理。目前，卡奧斯已經(jīng)孵化服裝、化工、農業(yè)等15個行業(yè)生態(tài)，鏈接全國80萬家企業(yè)，連續(xù)兩年入選國家雙跨工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，并在全球20多個國家賦能推廣。

(圖片來源：海爾晾衣機官網(wǎng)，侵刪)

作為海爾生態(tài)中的大健康生態(tài)品牌，盈康一生圍繞用戶全生命周期的健康需求，在醫(yī)療基建、醫(yī)療裝備和醫(yī)療服務三大領域持續(xù)探索創(chuàng)新，目前已擁有海爾生物、盈康生命兩家上市公司，以及海爾國際細胞庫、盈康優(yōu)生等大健康新興場景生態(tài)，并在全國布局了20多家醫(yī)院。

同時，日日順旗下日日順供應鏈向場景生態(tài)品牌邁進，構建起基于用戶需求的定制化、多場景解決方案，連續(xù)三年入榜；海創(chuàng)匯成為創(chuàng)業(yè)孵化領域唯一入選的品牌，目前已在全球12個國家布局了40個孵化器，吸引來自全球的4000多個創(chuàng)業(yè)項目加入平臺；而雷神則是唯一橫跨電競硬件、全產(chǎn)業(yè)鏈電競生態(tài)領域的入選品牌，雷著力為用戶打造極致化、沉浸式的電競體驗。

對海爾的創(chuàng)新探索，世界品牌實驗室官方給出了這樣的評價，生態(tài)品牌不僅可以源源不斷地為用戶迭代最佳體驗，創(chuàng)造美好生活，更可以賦能千行百業(yè)，推動經(jīng)濟高質量發(fā)展，創(chuàng)造價值循環(huán)。

(文章來源：海爾晾衣機官網(wǎng)，侵刪)