最颯的主角，最酷炫的舞臺，最夢幻的劇本紅星美凱龍攜手天貓超級品牌日最強(qiáng)CP攜手共同演繹家居營銷超級大片！

火熱六月，紅星美凱龍強(qiáng)勢引爆618，重磅登陸天貓超級品牌日，為消費(fèi)者壕派十億，打造“云上燥夢夜”這一國內(nèi)首個(gè)讓家居潮流結(jié)合營銷互動(dòng)的輕綜藝實(shí)現(xiàn)全面破圈，線上與線下聯(lián)動(dòng)，鉅惠與新品齊發(fā)！

這也是天貓首度在618期間開放“超級品牌日”機(jī)會(huì)，為紅星美凱龍場內(nèi)品牌商家?guī)韽?qiáng)勢流量賦能及億級線上曝光，全域銷售總額86.3億元，線上引導(dǎo)銷售27.45億元，消費(fèi)人數(shù)同比增長31%。紅星美凱龍?zhí)熵埻钦揪€上商品訪客數(shù)同比大增108%，淘寶直播銷售訂單近2w單，同比大增186%，天貓同城站引導(dǎo)成交金額同比增長超500%！僅6月12日-14日天貓超級品牌日三天內(nèi)全域成交達(dá)11.8億元，同比增長156%，挑戰(zhàn)超品歷史上首個(gè)十億品牌成功，以一騎絕塵之姿掀起年中家居營銷熱潮！

(圖片來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)

夢幻巨制來襲！

紅星美凱龍?zhí)熵埑壠放迫寨偪裎?/p>

一個(gè)是全球家居品牌典范的S級年中營銷大促，一個(gè)是全網(wǎng)S級第一營銷IP，紅星美凱龍和天貓超級品牌日這對家居營銷最強(qiáng)CP的巔峰合作，可謂雙劍合璧，不僅拉開了天貓618理想生活狂歡季的序幕，更強(qiáng)力釋放出2021國民家居煥新消費(fèi)的新勢能。

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紅星美凱龍?zhí)熵埑壠放迫帐锥嚷鋺?18，總曝光量達(dá)到數(shù)億次級。在品牌聲量方面，紅星美凱龍通過淘寶、優(yōu)酷、B站、微博、抖音等全渠道傳播矩陣實(shí)現(xiàn)裂變營銷，據(jù)估算觸及5億泛人群。

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據(jù)悉，在本次紅星美凱龍超級品牌日活動(dòng)期間“家，不止詩和遠(yuǎn)方也需要沙發(fā)和床”，沙發(fā)品類線上成交同比增速超1100%，床品類線上成交同比增速超850%。總裁打call集結(jié)百城造夢官，引爆#超級夢享家#超級話題，全網(wǎng)5億次級震撼聲量。

此外，紅星美凱龍還以用戶需求為中心，數(shù)字化商場全員參戰(zhàn)，通過聚焦核心商品運(yùn)營、線上線下權(quán)益同頻、做好客資到店轉(zhuǎn)化三極發(fā)力，最終給廣大消費(fèi)者精準(zhǔn)匹配全球甄選設(shè)計(jì)尖貨，帶來更好的線上線下消費(fèi)體驗(yàn)。

超級燥夢之夜！

首個(gè)家居潮流消費(fèi)綜藝秀完美出圈

(圖片來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)

風(fēng)口之上的直播讓萬物皆可帶貨，紅星美凱龍創(chuàng)新打造行業(yè)首個(gè)家居潮流結(jié)合營銷互動(dòng)全面破圈的輕綜藝“云上燥夢夜”，超越直播帶貨本身，以破圈內(nèi)容實(shí)現(xiàn)超級裂變口碑效應(yīng)，線上線下聯(lián)動(dòng)全域種草拔草。

“云上燥夢夜”由《火星情報(bào)局》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)傾力打造，6月10日晚，SNH48-BEJ48、金志文、黃雅莉、陸思恒、盧鑫&玉浩等一眾明星嘉賓助陣獻(xiàn)藝，不僅呈現(xiàn)極致夢幻的舞臺效果，更是一場沉浸式場景體驗(yàn)的互動(dòng)營銷盛宴，舞臺隨處可見來自全球甄選的家居品牌潮流單品，當(dāng)紅流量idol們也通過與紅星美凱龍內(nèi)容共創(chuàng)，在為觀眾帶來一場潮流視聽盛宴的同時(shí)，憑借品牌及尖貨魅力全面搶占消費(fèi)者心智并深度種草。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，首個(gè)讓家居潮流結(jié)合營銷互動(dòng)的全面破圈輕綜藝“云上燥夢夜”，淘寶直播間攜八大主流視頻播放渠道強(qiáng)勢聯(lián)播，全網(wǎng)累計(jì)2700萬觀看，淘寶直播間鎖定訂單10000+。

全球首發(fā)“人間真實(shí)家具”系列

破譯Z世代密碼釋放家居尖貨魅力

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天貓超級品牌日特別企劃“人間真實(shí)家具展”落地上海全球家居1號店，網(wǎng)紅家具超級創(chuàng)意吸睛打卡圍觀，全網(wǎng)話題曝光超1億，堪稱本次天貓超品日的“超級彩蛋”！

除此之外，紅星美凱龍全面制造并輸出豐富多彩的創(chuàng)意內(nèi)容：千萬級KOL達(dá)人探店，百大UP主家居測評，玩轉(zhuǎn)探店，種草，Vlog等Z時(shí)代年輕族群喜愛的內(nèi)容，與90后、00后玩在一起、購在一起，堪稱行業(yè)一大現(xiàn)象級內(nèi)容營銷盛事。

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此次“紅星美凱龍?zhí)熵埑壠放迫铡保t星美凱龍亮點(diǎn)頻現(xiàn)，堪稱行業(yè)“首席帶貨官”。天貓超品家居狂歡的首次亮相，成功打造流量承接中樞，全域傳播線上線下全方位融合，線上種草“超級夢享家”標(biāo)簽，線下超級夜宴，城市燈光流量爆破，種草拔草一體化；紅星美凱龍通過首次嘗試家居輕綜藝秀場+賣場互動(dòng)狂歡，一座夢享之城領(lǐng)銜30余場超級夜宴落地活動(dòng)，引爆線下到店客流相當(dāng)于日常5倍；為品牌深度定制大秀，打造具有辨識度家居空間大賞，以超級夢享家啟發(fā)消費(fèi)者、征服最廣大的年輕人群。

在本次超品日期間，紅星美凱龍充分利用自主構(gòu)建的行業(yè)第一大數(shù)字化營銷矩陣，用最短的營銷鏈路為商家?guī)砹司€上推廣、種草與轉(zhuǎn)化效率的顯著增長。全國直播近3000場，短視頻1700條，以全鏈路、全場景、全周期深度用戶運(yùn)營能力成功引導(dǎo)訂單環(huán)比第一季度提升185%。

似乎受到這次618營銷熱潮的影響，紅星美凱龍近期在資本市場的表現(xiàn)也格外火熱。6月21日，紅星美凱龍以10.59元收盤，較上一個(gè)交易日大漲6.11%，并且創(chuàng)下2019年6月以來的新高。

近日多家券商均看好紅星美凱龍的潛在價(jià)值：首先從行業(yè)來看，存量房二次紅利正在推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模井噴；其次，紅星美凱龍是中國最大的家居品牌經(jīng)銷商聚合平臺，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中渠道價(jià)值大于品牌價(jià)值；第三，紅星美凱龍?jiān)趫鼍?、流量、?shù)據(jù)及供應(yīng)鏈方面全面賦能品牌商；最后，公司未來財(cái)務(wù)費(fèi)用率持續(xù)下降帶來的真實(shí)盈利釋放可期。

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)