《2020中國墻紙墻布行業(yè)白皮書》在2021中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)正式發(fā)布。白皮書立足行業(yè)深處、把握市場脈搏、洞察消費(fèi)趨勢，將中國墻紙墻布行業(yè)在2020年面臨的問題及應(yīng)對策略以數(shù)據(jù)的方式全面展現(xiàn)。

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白皮書內(nèi)容劇透之

2020年中國墻紙墻布企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（上）

墻布產(chǎn)量保持正增長 

據(jù)中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年雖然遭受疫情影響，但在國家的領(lǐng)導(dǎo)下企業(yè)快速復(fù)產(chǎn)復(fù)工。除一季度 受疫情影響產(chǎn)量下滑外，二季度產(chǎn)量已實(shí)現(xiàn)同比增長，三四季度更是呈現(xiàn)快速增長趨勢。最終全年產(chǎn)量同比增長7.6%。

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墻布市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)勢能強(qiáng)勁

據(jù)中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年墻布銷量達(dá)11.87億平方米。受疫情影響，一季度行業(yè)銷量慘淡，隨著市場的消費(fèi)復(fù)蘇，二季度行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比去年，墻紙銷量持續(xù)下跌，墻布銷量保持穩(wěn)定增長，2020年實(shí)現(xiàn)13.9%增長?？傮w來看，墻布整體消費(fèi)勢能強(qiáng)勁，市場規(guī)模不斷擴(kuò)展。

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2020年疫情影響下，墻紙墻布行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

每一個(gè)行業(yè)，必定有強(qiáng)勢企業(yè)的出現(xiàn)，一旦出現(xiàn)，就將瓜分走一塊巨大的利益蛋糕，被迫讓小企業(yè)離場。2020年在疫情沖擊下，大浪淘沙，強(qiáng)者越強(qiáng)，與2018年、2019年的企業(yè)銷售額相比，2020年兩級(jí)分化進(jìn)一步加強(qiáng)。

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疫情導(dǎo)致企業(yè)面臨諸多階段性困難，風(fēng)險(xiǎn)控制水平需提升

突如其來的黑天鵝新冠疫情，讓整個(gè)世界陷入動(dòng)蕩中，中國首當(dāng)其中進(jìn)入疫情阻擊階段，為了控制傳播，國民居家隔離，短期內(nèi)對我國各個(gè)行業(yè)均造成沖擊，墻紙墻布行業(yè)也不例外，不少線下活動(dòng)就此推后。除了由于疫情引起的大范圍停工影響外，還對企業(yè)的庫存、資金、人員等運(yùn)營方面造成沖擊。經(jīng)此一役，墻紙墻布企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)控制水平還需進(jìn)一步提升。

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疫情時(shí)代，領(lǐng)繡墻布持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

后疫情時(shí)代，軟裝行業(yè)正逐步回歸正常發(fā)展的軌跡中。2020年，領(lǐng)繡品牌通過渠道布局，增強(qiáng)招商及線上運(yùn)營，專賣店門店數(shù)量從1500家增加到 1875家，同時(shí)，優(yōu)化升級(jí)了產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)繡墻布及窗簾均通過歐盟環(huán)保SVHC清單檢測和歐盟環(huán)保VOC檢測，對人體有害的211種重金屬及有害物質(zhì)均未檢出，甲醛，甲苯等TVOC有害揮發(fā)性物質(zhì)達(dá)到歐盟A+標(biāo)準(zhǔn)。同年，領(lǐng)繡通過與西門子等全球優(yōu)秀智能制造技術(shù)與設(shè)備的專家級(jí)企業(yè)合作，現(xiàn)已成功實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)首家柔性定制成品智能數(shù)字化生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率增長10倍以上。窗簾數(shù)字化智造中心能夠提供，1秒即時(shí)報(bào)價(jià)，全球原料溯源管理、生產(chǎn)過程實(shí)時(shí)管理，成品窗簾達(dá)到7-15天交付周期的服務(wù)能力。近年來，領(lǐng)繡自建智能制造基地，目前已有一星園區(qū)、東海園區(qū)兩大園區(qū)投入生產(chǎn)，規(guī)劃近三百畝的第三智能工業(yè)園區(qū)已經(jīng)開工。未來領(lǐng)繡將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)正向發(fā)展。

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居家隔離、經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、品牌營銷推廣不足成為業(yè)績下滑的重要原因

優(yōu)秀的企業(yè)總是相似的，負(fù)增長的企業(yè)則各有各的煩惱。據(jù)調(diào)查顯示， 2020年有42.4%的墻紙墻布企業(yè)業(yè)績下滑，其中，有43.9%的企業(yè)下滑比例在10%以內(nèi)，26.6%的企業(yè)下滑在10-20%，而疫情居家隔離、經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、品牌營銷推廣不足成為業(yè)績下滑的重要原因。

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僅有兩成企業(yè)業(yè)績逆勢增長，增長額達(dá)10%-20%

調(diào)查顯示，在動(dòng)蕩的大環(huán)境下，僅兩成的墻紙墻布企業(yè)在2020年業(yè)績有所增長，其中，增長10%-20%的占比最多，占比25.4%;其次，有24.7%的企業(yè)業(yè)績僅增長了10%以內(nèi)。

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行業(yè)規(guī)范性有所提高

根據(jù)調(diào)查顯示，隨著國家監(jiān)管政策的收緊，以及行業(yè)內(nèi)企業(yè)的逐漸規(guī)范，整個(gè)行業(yè)的規(guī)范性較往年有了進(jìn)一步提升。領(lǐng)繡再次以近4000萬的金額的稅收領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，為行業(yè)的規(guī)范發(fā)展起到帶頭作用。

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做好渠道拓展、產(chǎn)品優(yōu)化豐富、品牌營銷推廣是企業(yè)增長的主要原因

營銷渠道作為產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的重要通道，其重要性不言而喻，所以渠道擴(kuò)展成為企業(yè)業(yè)績增長的首要原因，占比57.1%;在擴(kuò)展渠道的同時(shí)，產(chǎn)品的更新和優(yōu)化也成為企業(yè)增長的重要因素，占比41.1%與品牌營銷并列第二。這也間接的說明了渠道、產(chǎn)品、營銷對企業(yè)業(yè)績增長的重要性。

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墻紙墻布企業(yè)銷售產(chǎn)品邊界拓寬

調(diào)查顯示，多數(shù)企業(yè)以銷售墻布、窗簾、背景墻壁畫、墻紙為主，但還有不少企業(yè)在銷售主產(chǎn)品的同時(shí)還銷售地毯、工藝品等小的裝飾品或藝術(shù)漆、板材等其他墻體裝飾材料。其中，墻布是企業(yè)在銷售額中占比最高的產(chǎn)品，其次是墻紙、窗簾等。

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一線、二線、五線及以下城市實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長

從2020年度墻紙墻布企業(yè)業(yè)績增長市場結(jié)構(gòu)來看，相較于2019年，一線城市、二線城市和五線及以下城市實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，但由于我國三、四線城市覆蓋了絕大部分國民，蘊(yùn)藏巨大市場機(jī)會(huì)，來自三四線的業(yè)績超過60%。

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中端產(chǎn)品對企業(yè)利潤貢獻(xiàn)最大

高端產(chǎn)品利潤率雖然高，但銷售量不能達(dá)到規(guī)?；?，但如果只售賣低端產(chǎn)品，雖然市場有了，但利潤提不上去，只能薄利多銷。從本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中端產(chǎn)品對墻紙墻布公司利潤率貢獻(xiàn)最大，占比66.4%。未來可以多研發(fā)中端產(chǎn)品。

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文章來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號(hào)，侵刪)